服裝電商B2C再掀風云　原創服裝概念備受矚目

　　縱觀當今服裝電子商務行業，現有的B2C、C2C等市場模式普遍存在一個共同的特點––“大而全、泛而不精”。一直以來,中國的制造業都處于比較粗放的階段，產品大多模仿、抄襲國際知名品牌，缺少個性化的設計理念和成熟的設計能力。而B2C、C2C市場普遍依靠、附著制造業，產出銷售的產品都千篇一律，缺乏設計精神、理念，單一的產出已經越來越無法滿足消費者們日益增長的個性化、多樣化、專業化的要求。

　　這樣的現狀催生了一個耐人尋味的現象：社會上，消費者們抱怨缺乏好的設計師，好的設計產品;而另一方面，設計師們卻在抱怨作品沒有市場。如今，中國每年都有大量的設計專業的高校學生畢業，大多數卻只是從事最基礎、甚至與自己專業毫無關系的工作，白白浪費了幾年來的學習。換言之，中國現在的服裝市場沒有建立起一個良好的、適合設計師成長的環境，沒有營造一種健康、向上的設計氛圍。在如此尷尬的背景下，仿佛一夜興起的設計師原創消費者接受，并掀起追捧熱潮。

　　國內設計師原創服裝概念掀追捧熱潮愛上原品成行業領頭羊

　　隨著互聯網的蓬勃發展和電子商務的不斷攀高，現代人的服裝消費觀念已經悄然發生了變化––消費者個性化消費需求不斷增長，從最初對品牌的盲目崇拜，提升到對產品設計理念的追求;從一直以來穩定發展的品牌經濟已經逐步發展到個性化經濟。

　　從電子商務行業整體的宏觀數據能夠看到，近兩年來服裝部分的整體購物消費水平有所提高。在消費者不斷增加的情況下，消費者個性化需求也在隨之增長，服裝產品越來越趨向于個性化，獨具風格的個性品牌成為網絡消費的主流。例如，在一些服裝類網站今年11月份大幅促銷活動的成交情況里可以看到，銷售最好的女裝產品也趨向于各種風格的設計師品牌。

　　“隨著時尚圈日新月異的發展，每個人都可以成為不可替代的‘主角’，將來的時尚潮流將會從穿名牌漸漸轉變為穿設計。”國內第一家大型設計師原創時裝網站“愛上原品”始人、綜藝節目主持人李彬在接受記者采訪時說。

　　2011年9月份，設計師原創時裝網站“愛上原品”正式上線，僅僅不到兩個月，“愛上原品”網站搜索量即在同行企業類搜索引擎排名中后來居上，占據了第一名的位置。能夠引起如此熱烈的市場反應，恐怕也在“愛上原品”創始人李彬自己的意料之外，那么，“愛上原品”服裝原創模式推廣的新試水，是否暗示著服裝市場的新生設計師原創概念的品牌之爭已經正式拉開帷幕?

　　據李彬介紹，“愛上原品”由DMG國際傳媒集團與李彬共同投資，是國內首家大型設計師原創時裝電子商務網站。“愛上原品始終秉承打造‘互聯網原創服裝時尚品牌’的品牌理念，吸收了大量的優秀設計師資源，并且一手獨立運作從制作、生產、倉儲、銷售、物流等一系列流程，并擁有專業的物流、客服團隊，為消費者提供全方位完善的一體化服務，營造完美的購物體驗。”

　　甫一上線，愛上原品就大手筆推出一系列回饋活動：注冊即送100元購物券，1元價超值搶購原價109元的原創圍脖，圣誕、元旦將展開冬日雙節優惠大反饋活動等等。同時，為了推動設計師品牌的建立與發展、引領原創服裝設計風潮，李彬借助自己在中國娛樂圈的強大影響力和號召力，發起“明星跨界嘉年華”活動，邀請柳巖、謝楠、巫啟賢、焦恩俊、洪劍濤、大左等眾位明星親手執剪設計，為消費者打造獨一無二的原創時裝。種種精彩給力的宣傳及促銷舉措的施行，愛上原品連日來的銷售量與日俱增。這一切，似乎都在預示設計師原創服裝市場擁有極其廣闊的發展前景，前途一片大好。

　　淘寶網設計師品牌概念新嘗試C2C轉型形勢未卜

　　2011年下半年，一直專注于B2C、C2C領域的淘寶網也開始涉足設計師品牌服裝業務。據淘寶網聚劃算運營總監一笑介紹，淘寶網已經不再只想做單純的B2C、C2C模式，而試圖借由設計師品牌概念的新興熱潮，采用更短的“消費者-設計師-作品”供應鏈模式運作，從而推動設計師的作品品牌化，滿足消費者的個性化需求。

　　“我們剛起步，目前來說供應商不多，第三方合作不多。但后期我們會把D2C(設計師對消費者)這個頻道開放給更多的頻道或者設計師。…未來我們將在不同方向簽約設計師，做到整個聚劃算D2C頻道更加豐富。”說起聚劃算D2C模式的前景，聚劃算運營總監一笑滿懷信心。

　　設計師品牌概念推廣穩定行業發展形勢備受看好

　　“中國新崛起的80、90后一代人，他們在中國網民群體中的數量已經超過二分之一。這個群體追求個性與自由，向往美好，積極參與生活、樂于表達自我。而互聯網改變了消費者的購買觀念，產品信息、用戶口碑等數據的可信度已經超過傳統的媒體廣告。所以，以消費者占主導地位、服裝定制化生產將成為服裝業在未來的一個趨勢，也是時代發展的必然結果。因此，原創服裝行業極具潛力，市場發展前景非常廣闊，我們相信一定能做好。”愛上原品創始人李彬在采訪中告訴記者，“2012年，愛上原品也將會有跨越性的發展，目前，明星設計師計劃正在密切進行、更多的優秀設計師正在與我們談判簽約。我們會讓設計師原創服裝的概念更好地貫徹到廣大消費者的意識中，更加著力于設計師的品牌推廣，深入地去探索消費者們的個性化需求。”

　　設計師原創服裝領域究竟能得到怎樣的發展?在未來的服裝市場里，消費者是否真的能徹底占據主導地位?一切都是未知。而不可否認的是，往后的網購服裝市場里，服裝消費品的整體質量一定會有飛躍式的提升。

　　2012年快要到了，原創服裝新興市場將交出怎樣的成績單?我們拭目以待。