百貨商場(chǎng)羽絨服品牌高價(jià)之變的背后是什么?

　　嚴(yán)冬已至，寒氣逼人，全國(guó)各地氣溫驟減，羽絨服成為賣場(chǎng)里的新寵。12月以后，各商場(chǎng)開始了寒冬季的羽絨服已攀升至五千元以上，甚至過萬。如此高漲的羽絨服價(jià)格讓人們心生唏噓，很多人都質(zhì)疑今年的羽絨服為何如此貴?

　　觀察：價(jià)格過千呈普遍現(xiàn)象

　　“中友商場(chǎng)給我發(fā)了短信，說100減60的活動(dòng)只剩最后兩天，因?yàn)榻衲甓炖涞脑?，趁著周末想去買一件長(zhǎng)款羽絨服，卻走遍了三、四、五層的女裝專柜，都找不到一千元以下的羽絨服了。”北京市民小夏在穿梭于商場(chǎng)專柜時(shí)邊看邊搖頭，而其他顧客也深有同感。“今年女裝品牌的羽絨服款式特別少，都12月份了大部分專柜還只掛棉服和皮衣。”“去年VEROMODA的一件長(zhǎng)款羽絨服也就一千元左右，今年像這樣中檔品牌的羽絨服大部分都在一千五到兩千元了。”

　　小夏逛街的時(shí)候正趕上北京下第二場(chǎng)小雪，天氣陰沉，很多市民到商場(chǎng)購物都是沖著羽絨服而來。小夏說，北京多個(gè)商場(chǎng)的羽絨服都很貴，便宜一點(diǎn)的要不就是去年積壓的舊款式，要不就是面料和細(xì)節(jié)處做工很差。除了女裝，男裝、童裝品牌的羽絨服產(chǎn)品也在不同程度上有所提價(jià)，讓眾多消費(fèi)者大呼吃不消。很多人在遍尋不到價(jià)位合適的羽絨服之后，都將目光轉(zhuǎn)投厚實(shí)的棉服身上。在北京回龍觀華聯(lián)商場(chǎng)中，筆者看到眾多棉服和毛呢大衣在做促銷打折，據(jù)售貨員于敏回憶，去年的這個(gè)時(shí)候大部分都是羽絨服在做促銷，而今年羽絨服因?yàn)楦鞣N原因都不再打折促銷，反而為這些成本偏低的毛呢大衣提供了售賣場(chǎng)所。

　　但在東北地區(qū)及其他二三線城市，很多消費(fèi)者還是需要羽絨服。面對(duì)品牌羽絨服的高昂價(jià)格，一些消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向?qū)ｉT定制羽絨服的裁縫店鋪及羽絨服加工店。這里的價(jià)格普遍在200元—600元之間，比起商場(chǎng)的羽絨服要便宜一半以上，但因?yàn)楹芏鄬儆谌裏o產(chǎn)品，質(zhì)量堪憂。

　　調(diào)查：折扣、款式、含絨量、充絨量相繼影響羽絨服銷量

　　本報(bào)筆者對(duì)北京多家商場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地走訪，雖然多家商場(chǎng)都開始進(jìn)行大力促銷，但因?yàn)榇黉N力度不同，同一品牌會(huì)在不同商場(chǎng)打折后出現(xiàn)不同價(jià)格，比如“滿100元減50元”和“滿99元減50元”兩個(gè)活動(dòng)相比，后者的吸引力更大，而羽絨服因?yàn)闃?biāo)價(jià)多在幾千元不等，就呈現(xiàn)出后者活動(dòng)往往會(huì)比前者折后便宜50元到幾百元不等，于是消費(fèi)者學(xué)會(huì)了“貨比三家”，紛紛在試穿后將覺得合適的服裝款式記下，再去另一商場(chǎng)比對(duì)價(jià)格，這往往造成一些折扣力度不大的商場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)者流失的局面。

　　而在同一層女裝售貨區(qū)來看，同等價(jià)位的羽絨服會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)款式、面料、細(xì)節(jié)等原因而出現(xiàn)銷量差距較大。“如果兩個(gè)牌子的羽絨服打完折后都在一千元左右，我會(huì)看兩件羽絨服哪件比較長(zhǎng)，哪件穿起來顯瘦，哪件帽子上的配毛更好看。”作為時(shí)髦女性，二十多歲左右的小夏對(duì)羽絨服的挑剔較多，而這樣的年輕都市白領(lǐng)也多對(duì)款式的要求偏高。

　　但年齡較成熟的女性則會(huì)注重含絨量、充絨量的標(biāo)識(shí)。三十五歲的吳薔直言在買羽絨服時(shí)，價(jià)格和款式都不是影響她的直接原因，她最看重的是服裝看起來高檔、穿起來暖和。所以她格外注意羽絨服的毛領(lǐng)是否是貂毛或者狐貍毛，充絨量是否在150克以上，含絨量是否在70%以上。

　　解疑：羽絨服價(jià)格高多為成本高企

　　上海冰潔服飾有限公司總經(jīng)理王道成在接受本報(bào)筆者采訪時(shí)說道，今年羽絨服的價(jià)格偏高主要是受原材料成本、工人成本等因素的影響。“首先原材料成本高漲是羽絨服漲價(jià)的主因，今年的鴨絨、面料等原材料價(jià)格大幅上漲，僅鴨絨的價(jià)格就已是去年的2-3倍;其次，金融危機(jī)過后全球市場(chǎng)羽絨服的消費(fèi)需求回暖，訂單量和加工費(fèi)都有增長(zhǎng)，熟練工的工資增加，勞動(dòng)成本而就隨之上漲，再加上工廠運(yùn)作成本的上升，生產(chǎn)成本就一高再高。另外，市場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)的物流、租金等運(yùn)營(yíng)成本居高不下，羽絨服漲價(jià)也就不可避免了。”

　　對(duì)于很多消費(fèi)者定制沒有商標(biāo)與安全標(biāo)識(shí)羽絨服的現(xiàn)象，王道成也表示定制的羽絨服質(zhì)量參差不齊，要謹(jǐn)防黑心棉。“一件羽絨服的好與差，直接關(guān)系到消費(fèi)者的切身利益，質(zhì)量差的羽絨服有可能對(duì)人體健康帶來不利影響。消費(fèi)者選擇羽絨服不能光圖便宜，要注重保暖性，市民在選購羽絨服時(shí)，先要看羽絨服含絨量是否達(dá)標(biāo)，含絨量50%和90%的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。名牌羽絨服的含絨量一般都在90%左右。定做羽絨服時(shí)也要選擇一些有質(zhì)量保證的品牌，防止消費(fèi)者的切身利益受到損失。”

　　在提到充絨量和含絨量時(shí)，王道成也說，按照現(xiàn)行的羽絨服國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，羽絨服含絨量不得低于50%，充絨量負(fù)偏差不可超過標(biāo)注值的5%，這些都是中消協(xié)抽查羽絨服質(zhì)量是否合格的標(biāo)準(zhǔn)。而現(xiàn)在市面上價(jià)格僅百余元的廉價(jià)“羽絨服”，由于價(jià)格低而受到青睞，但其中可能是以大量鴨毛、鵝毛填充，不僅保暖效果要差得多，有些根本不能被稱為羽絨服，清洗之后也很容易結(jié)塊、變形，無法再穿。而為了防止成衣摸起來不細(xì)膩、有硬物感，生產(chǎn)者會(huì)將羽毛打碎后填充，使消費(fèi)者誤以為購買到的是貨真價(jià)實(shí)的羽絨服。此外，以價(jià)格相對(duì)便宜的鴨絨充當(dāng)鵝絨制作羽絨服的情況也曾發(fā)生過，普通消費(fèi)者通常難以分辨。

　　支招：選購羽絨服要摸、壓、搓、打、聞

　　在與冰潔羽絨服質(zhì)量部門的工作人員交流中，筆者也了解到優(yōu)質(zhì)羽絨服需整體外觀厚而輕、手感滑潤(rùn)，壓下后能很快脹氣，蓬松度好。而劣質(zhì)羽絨服薄而重，用手下壓，很難壓得薄，松手后恢復(fù)緩慢。如果用拇指和食指分開放在羽絨制品兩面輕輕搓捻但很難把絨線全部搓開，或者能搓開只摸到里面兩層布，就說明含絨率低;如果感到羽絨服中有厚物搓不開，則很可能填的粉碎絨，雖然摸不到一點(diǎn)梗子，但用手拍打后會(huì)有粉塵出現(xiàn)，這種衣服洗滌后會(huì)結(jié)塊。

　　專家指出，在選購羽絨服時(shí)，首先是要看羽絨服有無商標(biāo)、廠名、廠址，有沒有合格證、質(zhì)量等級(jí)、含絨量等。在拍打的時(shí)候，如果沒有粉塵溢出則為質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。擠壓時(shí)，含絨量高的羽絨服，其收縮性就越大，質(zhì)量也就越好。在購買羽絨服的時(shí)候，一定要記得試穿，這樣可以檢查出衣服的保暖性，好的羽絨服只要兩分鐘左右就可以感到發(fā)熱。最后是要聞衣服是否有異味，質(zhì)量好的羽絨服應(yīng)該聞不到異味，如果有明顯異味，則說明羽絨服沒有經(jīng)過嚴(yán)格的工藝處理和水洗消毒，質(zhì)量不好。

　　改變：羽絨服設(shè)計(jì)漸被重視

　　隨著消費(fèi)者對(duì)服裝的要求日益增多，對(duì)羽絨服的看法也不再只停留在保暖一面，現(xiàn)在眾多羽絨服品牌設(shè)計(jì)已趨于多樣化，呈現(xiàn)出眾采紛呈的狀況。筆者在商場(chǎng)中看到，很多品牌的羽絨服都在力求改變：ONLY品牌今年上架很多款皮革羽絨服，看起來較有時(shí)尚女王范兒;ochirly價(jià)格1990元的長(zhǎng)羽絨服則采用鮮艷淺色的亮面面料，配上腰帶看起來更年輕。如此看來，眾多女裝品牌今年依舊打時(shí)尚牌，受歡迎程度也可見一斑。

　　除了時(shí)裝版羽絨服，休閑版羽絨服和運(yùn)動(dòng)版羽絨服也都逐漸成為新寵，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌如NIKE、ADIDAS、PUMA等，國(guó)內(nèi)品牌如李寧、安踏等都依然延續(xù)短款運(yùn)動(dòng)風(fēng)的羽絨服設(shè)計(jì)，適合跑步、滑雪、滑冰，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。

　　而專業(yè)羽絨服品牌如波司登、雪中飛、冰潔等因?qū)Ｗ⒀邪l(fā)羽絨服，所以在科技、款式、色彩與細(xì)節(jié)上都有更突出表現(xiàn)。“冰潔今年推出了動(dòng)感校園、休閑旅程和時(shí)尚派對(duì)三大系列羽絨服。不僅在色彩方面適合不同年齡層的消費(fèi)者，細(xì)節(jié)上也極為注重。”王道成對(duì)今年冰潔羽絨服的設(shè)計(jì)頗為自信，“比如動(dòng)感校園系列不僅可以兩面穿著，還加入抽繩、防水拉鏈、細(xì)行線、雙疊帽等細(xì)節(jié)。而休閑旅程系列在款型上采用本季表現(xiàn)最為突出的隨身板型，還以皮草、羊羔絨、拼呢、拼格做點(diǎn)綴;時(shí)尚派對(duì)系列以皮草、簡(jiǎn)約紐扣及腰帶扣做點(diǎn)綴，這些都展現(xiàn)出今年羽絨服的流行趨勢(shì)。”