百貨商場羽絨服品牌高價之變的背后是什么?

　　嚴冬已至，寒氣逼人，全國各地氣溫驟減，羽絨服成為賣場里的新寵。12月以后，各商場開始了寒冬季的羽絨服已攀升至五千元以上，甚至過萬。如此高漲的羽絨服價格讓人們心生唏噓，很多人都質疑今年的羽絨服為何如此貴?

　　觀察：價格過千呈普遍現象

　　“中友商場給我發了短信，說100減60的活動只剩最后兩天，因為今年冬天冷的早，趁著周末想去買一件長款羽絨服，卻走遍了三、四、五層的女裝專柜，都找不到一千元以下的羽絨服了。”北京市民小夏在穿梭于商場專柜時邊看邊搖頭，而其他顧客也深有同感。“今年女裝品牌的羽絨服款式特別少，都12月份了大部分專柜還只掛棉服和皮衣。”“去年VEROMODA的一件長款羽絨服也就一千元左右，今年像這樣中檔品牌的羽絨服大部分都在一千五到兩千元了。”

　　小夏逛街的時候正趕上北京下第二場小雪，天氣陰沉，很多市民到商場購物都是沖著羽絨服而來。小夏說，北京多個商場的羽絨服都很貴，便宜一點的要不就是去年積壓的舊款式，要不就是面料和細節處做工很差。除了女裝，男裝、童裝品牌的羽絨服產品也在不同程度上有所提價，讓眾多消費者大呼吃不消。很多人在遍尋不到價位合適的羽絨服之后，都將目光轉投厚實的棉服身上。在北京回龍觀華聯商場中，筆者看到眾多棉服和毛呢大衣在做促銷打折，據售貨員于敏回憶，去年的這個時候大部分都是羽絨服在做促銷，而今年羽絨服因為各種原因都不再打折促銷，反而為這些成本偏低的毛呢大衣提供了售賣場所。

　　但在東北地區及其他二三線城市，很多消費者還是需要羽絨服。面對品牌羽絨服的高昂價格，一些消費者將目光轉向專門定制羽絨服的裁縫店鋪及羽絨服加工店。這里的價格普遍在200元—600元之間，比起商場的羽絨服要便宜一半以上，但因為很多屬于三無產品，質量堪憂。

　　調查：折扣、款式、含絨量、充絨量相繼影響羽絨服銷量

　　本報筆者對北京多家商場進行實地走訪，雖然多家商場都開始進行大力促銷，但因為促銷力度不同，同一品牌會在不同商場打折后出現不同價格，比如“滿100元減50元”和“滿99元減50元”兩個活動相比，后者的吸引力更大，而羽絨服因為標價多在幾千元不等，就呈現出后者活動往往會比前者折后便宜50元到幾百元不等，于是消費者學會了“貨比三家”，紛紛在試穿后將覺得合適的服裝款式記下，再去另一商場比對價格，這往往造成一些折扣力度不大的商場出現消費者流失的局面。

　　而在同一層女裝售貨區來看，同等價位的羽絨服會因為設計款式、面料、細節等原因而出現銷量差距較大。“如果兩個牌子的羽絨服打完折后都在一千元左右，我會看兩件羽絨服哪件比較長，哪件穿起來顯瘦，哪件帽子上的配毛更好看。”作為時髦女性，二十多歲左右的小夏對羽絨服的挑剔較多，而這樣的年輕都市白領也多對款式的要求偏高。

　　但年齡較成熟的女性則會注重含絨量、充絨量的標識。三十五歲的吳薔直言在買羽絨服時，價格和款式都不是影響她的直接原因，她最看重的是服裝看起來高檔、穿起來暖和。所以她格外注意羽絨服的毛領是否是貂毛或者狐貍毛，充絨量是否在150克以上，含絨量是否在70%以上。

　　解疑：羽絨服價格高多為成本高企

　　上海冰潔服飾有限公司總經理王道成在接受本報筆者采訪時說道，今年羽絨服的價格偏高主要是受原材料成本、工人成本等因素的影響。“首先原材料成本高漲是羽絨服漲價的主因，今年的鴨絨、面料等原材料價格大幅上漲，僅鴨絨的價格就已是去年的2-3倍;其次，金融危機過后全球市場羽絨服的消費需求回暖，訂單量和加工費都有增長，熟練工的工資增加，勞動成本而就隨之上漲，再加上工廠運作成本的上升，生產成本就一高再高。另外，市場銷售環節的物流、租金等運營成本居高不下，羽絨服漲價也就不可避免了。”

　　對于很多消費者定制沒有商標與安全標識羽絨服的現象，王道成也表示定制的羽絨服質量參差不齊，要謹防黑心棉。“一件羽絨服的好與差，直接關系到消費者的切身利益，質量差的羽絨服有可能對人體健康帶來不利影響。消費者選擇羽絨服不能光圖便宜，要注重保暖性，市民在選購羽絨服時，先要看羽絨服含絨量是否達標，含絨量50%和90%的價格相差甚遠。名牌羽絨服的含絨量一般都在90%左右。定做羽絨服時也要選擇一些有質量保證的品牌，防止消費者的切身利益受到損失。”

　　在提到充絨量和含絨量時，王道成也說，按照現行的羽絨服國家標準規定，羽絨服含絨量不得低于50%，充絨量負偏差不可超過標注值的5%，這些都是中消協抽查羽絨服質量是否合格的標準。而現在市面上價格僅百余元的廉價“羽絨服”，由于價格低而受到青睞，但其中可能是以大量鴨毛、鵝毛填充，不僅保暖效果要差得多，有些根本不能被稱為羽絨服，清洗之后也很容易結塊、變形，無法再穿。而為了防止成衣摸起來不細膩、有硬物感，生產者會將羽毛打碎后填充，使消費者誤以為購買到的是貨真價實的羽絨服。此外，以價格相對便宜的鴨絨充當鵝絨制作羽絨服的情況也曾發生過，普通消費者通常難以分辨。

　　支招：選購羽絨服要摸、壓、搓、打、聞

　　在與冰潔羽絨服質量部門的工作人員交流中，筆者也了解到優質羽絨服需整體外觀厚而輕、手感滑潤，壓下后能很快脹氣，蓬松度好。而劣質羽絨服薄而重，用手下壓，很難壓得薄，松手后恢復緩慢。如果用拇指和食指分開放在羽絨制品兩面輕輕搓捻但很難把絨線全部搓開，或者能搓開只摸到里面兩層布，就說明含絨率低;如果感到羽絨服中有厚物搓不開，則很可能填的粉碎絨，雖然摸不到一點梗子，但用手拍打后會有粉塵出現，這種衣服洗滌后會結塊。

　　專家指出，在選購羽絨服時，首先是要看羽絨服有無商標、廠名、廠址，有沒有合格證、質量等級、含絨量等。在拍打的時候，如果沒有粉塵溢出則為質量可靠的產品。擠壓時，含絨量高的羽絨服，其收縮性就越大，質量也就越好。在購買羽絨服的時候，一定要記得試穿，這樣可以檢查出衣服的保暖性，好的羽絨服只要兩分鐘左右就可以感到發熱。最后是要聞衣服是否有異味，質量好的羽絨服應該聞不到異味，如果有明顯異味，則說明羽絨服沒有經過嚴格的工藝處理和水洗消毒，質量不好。

　　改變：羽絨服設計漸被重視

　　隨著消費者對服裝的要求日益增多，對羽絨服的看法也不再只停留在保暖一面，現在眾多羽絨服品牌設計已趨于多樣化，呈現出眾采紛呈的狀況。筆者在商場中看到，很多品牌的羽絨服都在力求改變：ONLY品牌今年上架很多款皮革羽絨服，看起來較有時尚女王范兒;ochirly價格1990元的長羽絨服則采用鮮艷淺色的亮面面料，配上腰帶看起來更年輕。如此看來，眾多女裝品牌今年依舊打時尚牌，受歡迎程度也可見一斑。

　　除了時裝版羽絨服，休閑版羽絨服和運動版羽絨服也都逐漸成為新寵，國際運動品牌如NIKE、ADIDAS、PUMA等，國內品牌如李寧、安踏等都依然延續短款運動風的羽絨服設計，適合跑步、滑雪、滑冰，深受年輕消費者的喜愛。

　　而專業羽絨服品牌如波司登、雪中飛、冰潔等因專注研發羽絨服，所以在科技、款式、色彩與細節上都有更突出表現。“冰潔今年推出了動感校園、休閑旅程和時尚派對三大系列羽絨服。不僅在色彩方面適合不同年齡層的消費者，細節上也極為注重。”王道成對今年冰潔羽絨服的設計頗為自信，“比如動感校園系列不僅可以兩面穿著，還加入抽繩、防水拉鏈、細行線、雙疊帽等細節。而休閑旅程系列在款型上采用本季表現最為突出的隨身板型，還以皮草、羊羔絨、拼呢、拼格做點綴;時尚派對系列以皮草、簡約紐扣及腰帶扣做點綴，這些都展現出今年羽絨服的流行趨勢。”