誰在為國際大牌撐腰？探析國際時裝發(fā)展的背后

　　菲拉格慕

　　前3季度利潤漲8成

　　2011年12月，意大利奢侈品品牌公司薩爾瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)公布稱，今年前9個月在銷售額增長的背景下，該品牌凈利潤上漲，強勁增長的地區(qū)為亞太地區(qū)。

　　該公司表示，在這段時期中，其財政收入上升了27.6%，達7.45億美元，在此基礎(chǔ)上凈利潤上升了85%，為1.06億美元。

　　在這9個月內(nèi)，亞太地區(qū)的銷售相比去年同期增長了36%，而中國的銷售增長超過了50%。該公司也公布了歐洲的增長率為29.3%，北美洲為31.1%，日本為1.7%，中南美洲的增長率為33.3%。

　　其總營運利潤增長了0.5%，至6.08億美元，總收入的比例從去年同期的62.6%上升至64%。

　　背后：擁有“明星御用上市后的發(fā)展目標是穩(wěn)固品牌在奢侈品市場上的地位，擴大品牌在新興市場上的分銷渠道，完善品牌在零售和批發(fā)領(lǐng)域的表現(xiàn)，加大產(chǎn)品供應(yīng)量，使供應(yīng)鏈和組織更為現(xiàn)代化。

　　歷峰集團

　　珠寶業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好

　　2011年12月，瑞士奢侈品歷峰集團公布，過去6個月的銷售額增長了29%，達42.14億歐元，如按固定匯率算則是36%。報告顯示了各部門、各地區(qū)和各渠道穩(wěn)固增長，并表示運營利潤增長了41%，為10.75億歐元。

　　珠寶部門，包括梵克雅寶(Van Cleef&Arpels)和卡地亞(Cartier)，其銷售額增長了34%。一位發(fā)言人表示：“梵克雅寶和卡地亞都表現(xiàn)得格外出色。”

　　珠寶部門的專賣店稱，進一步的增長受益于大量開業(yè)的新店面，主要是在亞太地區(qū)。高級珠寶和價格更易被消費者接受的珠寶的市場需求一直很穩(wěn)固。

　　卡地亞手表系列的需求也很強勁，反映了該品牌和技術(shù)手表產(chǎn)品及服務(wù)的拓展策略。銷售額的顯著增長和持續(xù)的成本控制產(chǎn)生了34%的運營利潤。

　　專業(yè)鐘表商的銷售額增長了30%。該集團的珠寶部門的所有品牌在世界各地都表現(xiàn)良好，反映了高端表業(yè)的需求強勁。

　　雖然投入成本增加以及瑞士法郎強勁，但邊際收益依然達到了27%，該集團稱這反映了珠寶部門的定價能力和營業(yè)手腕。

　　萬寶龍(Montblanc)的銷售增長10%，據(jù)稱反映了其手表和配飾系列的需求旺盛，尤其在亞太地區(qū)。在考察的時段內(nèi)，萬寶龍的零售和批發(fā)分配網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)升級，珠寶部門保持了16%的營業(yè)毛利率。

　　背后：中國消費者似乎對眾人皆知的國際奢侈品牌更為青睞，其強勁的購買力日益凸顯。也正因為亞洲客戶對珠寶、鐘表和配飾需求的增加，更使得奢侈品集團原有的運營利潤得以穩(wěn)固增長。據(jù)權(quán)威機構(gòu)2011年報告顯示，繼2010年成為奢侈品消費的一個頂峰后，中國仍然是奢侈品銷售增長速度最快的地區(qū)，消費者越來越專業(yè)和成熟，有著對產(chǎn)品更為細化的要求。多元化是未來10年的主旋律，市場細分和渠道多樣化將是實現(xiàn)這一目標的主要手段。

　　普拉達

　　第三季度業(yè)績增幅加速

　　意大利Prada(普拉達)集團于2011年6月底，在香港證券所上市。普拉達集團今年前9個月的凈利大幅攀升75%，至2.732億歐元，而營運凈利則攀升47%，至4.865億歐元。營業(yè)額則增長25%，至17.3億歐元。零售網(wǎng)絡(luò)再次成為其增長的主要動力。第三季銷售增長39.4%，前9個月的零售表現(xiàn)增長35.6%，至13.38億歐元，較前6個月的表現(xiàn)上升33.4%。

　　按地域劃分，普拉達集團第三季度亞太區(qū)的銷售凈額升幅最大，達35.9%，至2.12億歐元，其次是歐洲，上升20.7%，至1.22億歐元。

　　背后：意大利普拉達集團在今年前9個月業(yè)績穩(wěn)定增長，第三季增幅更是加速，這主要是由于亞洲市場助力。使得普拉達集團對奢侈品市場的潛力充滿信心，并將繼續(xù)實施長期增長策略，利用品牌優(yōu)勢及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擴張直營店網(wǎng)絡(luò)。然而，面對全球市場的不確定性，密切關(guān)注全球市場發(fā)展動態(tài)，并及時采取應(yīng)對措施，對品牌而言是必要的。

　　博柏利

　　3D時裝秀掀起科技潮

　　2011年4月13日，Burberry(博柏利)在北京電視臺2000平方米演播廳舉行了一場以“慶祝英倫音樂、科技與時尚”為主題的盛大活動。通過運用先進的全息攝影與數(shù)碼投影技術(shù)，博柏利為現(xiàn)場1000多位嘉賓送上了一場虛擬與現(xiàn)實融合的獨特時裝秀。這次活動通過博柏利官方網(wǎng)站以及超過200家合作網(wǎng)站進行全球線上現(xiàn)場直播。

　　背后：2011年4月，博柏利在北京上演了全息影像3D時尚大秀，虛擬模特和真實模特交替出現(xiàn)，讓時尚界人士大開眼界。隨后Diesel、Armani Exchange、ellus等更多品牌加入到了這場3D大戰(zhàn)之中。5月，“亞洲首次3D時尚攝影展”亮相北京。7月，歐米茄、格拉蘇蒂、積家等腕表品牌先后推出iphone應(yīng)用程序、中文版ipad應(yīng)用程序。在電影界對3D技術(shù)趨之若鶩時，時尚圈以后來居上的姿態(tài)，成為了新科技的最大擁躉。將時尚從藝術(shù)還原到一門技術(shù)，更時尚還是更乏味?關(guān)于它的未來，所有推斷都為時尚早。

　　瑪尼

　　借力網(wǎng)絡(luò)營銷

　　繼2010年底，國際大牌阿瑪尼集團(Armani)旗下品牌Emporio Armani(安普里奧·阿瑪尼)在中國的網(wǎng)上商店正式啟用，并成為在中國市場第一個開展線上業(yè)務(wù)的奢侈品牌。2011年9月8日，意大利一線時裝品牌Marni(瑪尼)也宣布新版網(wǎng)站正式上線。新版網(wǎng)站將合并原瑪尼網(wǎng)絡(luò)旗艦店和官方網(wǎng)站，使瑪尼愛好者能夠了解品牌最新動態(tài)以及所有服裝系列，同時感受與眾不同的網(wǎng)絡(luò)購物體驗。

　　由YOOX集團運營的瑪尼中國官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店，將體驗與網(wǎng)上購物相結(jié)合。新版網(wǎng)站更人性化，瑪尼特殊項目總監(jiān)將與顧客在網(wǎng)站上隔空對話。

　　新版瑪尼網(wǎng)絡(luò)旗艦店由YOOX集團負責(zé)運營，網(wǎng)站展示瑪尼女裝、男裝、特別系列、早春系列、童裝以及特別合作項目。世界各地的瑪尼愛好者不僅可以在線購買心儀的產(chǎn)品，還可以通過iPhone、iPad以及Android訪問網(wǎng)站。同時，新網(wǎng)店配備了全新的搜索引擎，顧客可以通過輸入關(guān)鍵詞來迅速查到信息。

　　背后：在互聯(lián)網(wǎng)大爆炸時代，數(shù)字營銷已經(jīng)得到了國際品牌的青睞。借助網(wǎng)絡(luò)的力量壯大在時裝界的影響力，同時也是提高服飾品牌的社會影響力，在線商店的延伸是對時裝版圖的無限擴大。時裝絕對不是純粹的藝術(shù)，時裝在當(dāng)今的定義更偏向于商業(yè)性，而成功的時裝只是在藝術(shù)與商業(yè)間尋找到一個能贏利的平衡點支持時裝繼續(xù)走下去。{page_break}

　　摩根

　　安裝數(shù)字穿衣鏡

　　2011年10月初，法國高級時裝品牌摩根(Morgan)位于巴黎香榭麗舍大街92號的旗艦店正式開張。這個面積達550平方米的店鋪由Saguez&Partners公司設(shè)計打造。店內(nèi)裝有幾個數(shù)字標牌，包括水平和垂直視頻墻、橫向顯示屏以及一面數(shù)字穿衣鏡。

　　這面數(shù)字穿衣鏡由荷蘭的Nedap公司開發(fā)制作。顧客在試穿新衣服的時候可以拍下照片，以便挑選最適合自己的衣服。如果一時間難以決定，可以通過手機郵件、短信或把照片上傳到網(wǎng)上詢問朋友的意見。

　　背后：數(shù)字穿衣鏡采用先進的數(shù)字標牌技術(shù)，以新穎的數(shù)字形式帶給顧客完美的購物體驗。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，零售旗艦店安裝數(shù)字標牌的品牌越來越多，巴寶莉、古奇、優(yōu)衣庫等品牌都有建立大型的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，在國內(nèi)美特斯·邦威等品牌搭載星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)建立數(shù)字營銷系統(tǒng)，通過豐富精彩的大屏內(nèi)容有效提升了品牌影響力，對于購物氛圍打造和銷量提升也大有裨益。未來，零售領(lǐng)域?qū)⑹菙?shù)字標牌的主要市場之一，技術(shù)的提升和風(fēng)格的多樣化將為零售領(lǐng)域品牌競爭力的打造提供多重保障。

　　新百倫

　　以中國元素吸引人

　　2011年12月，全球知名運動品牌New Balance(新百倫)在上海首次發(fā)布生肖鞋574經(jīng)典復(fù)古款。作為新百倫第一雙以中國傳統(tǒng)生肖“龍”作為設(shè)計概念的球鞋，龍鞋系列再次將574家族締造卓越的傳承發(fā)揮到極致。

　　作為新百倫家族中的常青款，574向來受到各界潮流人士以及設(shè)計單位的追捧，相關(guān)的限量、聯(lián)名產(chǎn)品更是不勝枚舉。此次推出的新百倫574龍年系列就是以中國傳統(tǒng)文化中“龍”為概念，第一次結(jié)合了生肖年這一主題，在農(nóng)歷新年來臨之際，為廣大粉絲帶來了新年最應(yīng)景的禮物。此次574龍年系列共有4種配色推出，限量版傲騰金、影刃黑、烈焰紅、驚雷黃，總有一款適合新生代龍族。

　　背后：中國風(fēng)儼然已成為國際時尚圈的流行元素，許多品牌紛紛以“中國元素”試水中國市場，而這背后，最根本的原因在于中國消費能力增強，尤其是國外品牌及奢侈品的購買力在逐步增強。

　　寶格麗

　　首次入駐三亞免稅店

　　2011年11月17日，國際著名奢侈珠寶品牌BVLGARI(寶格麗)正式進駐中免集團三亞免稅店，這也是BVLGARI品牌在中國大陸地區(qū)的首家免稅商店。

　　據(jù)介紹，專賣店的面積為70平方米，整體設(shè)計沿用了寶格麗奢華高雅的經(jīng)典風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上賦予了一絲現(xiàn)代氣息。于1884年在意大利建立的奢侈品珠寶品牌寶格麗，始終堅持作坊式的手工生產(chǎn)和充滿藝術(shù)氣息的設(shè)計，秉承了精美的意大利風(fēng)格，并以卓越的品質(zhì)、新穎的造型和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)著稱。

　　中免集團相關(guān)負責(zé)人表示，此次中免集團聯(lián)手寶格麗將這一享譽全球的頂級品牌引入三亞免稅店，在提升海南國際旅游島形象的同時，也將共同為廣大消費者提供更豐富的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　背后：2011年4月20日，備受世人關(guān)注的國人離島免稅政策在海南正式實行，這也是繼韓國濟州、日本沖繩等地區(qū)之后，中國首次推行這一政策。離島免稅政策不僅為海南國際旅游島建設(shè)注入新生動力，隨著國際大牌的入駐，海南有望步入購物“免稅天堂”。

　　蔻馳

　　旗艦店落戶淘寶商城

　　12月12日，剛剛與香港實現(xiàn)兩地上市的美國時尚品牌Coach(蔻馳)宣布，在淘寶商城推出官方旗艦店，這是蔻馳在中國市場開設(shè)的首個在線購物平臺，為期一個月。

　　據(jù)了解，蔻馳官方網(wǎng)店將銷售一系列男女時尚配飾和禮品，涵蓋手袋、配飾，以及各類契合生活方式的時尚商品，如外套、圍巾、手表及首飾，以及專為蔻馳淘寶商城官方旗艦店提供的獨家特定商品。蔻馳淘寶商城在線購物平臺于2011年12月12日至2012年1月15日期間運營，并將由來自蔻馳品牌的專業(yè)客服團隊進行管理。

　　蔻馳中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Jonathan Seliger表示：“這一全新的在線商店將幫助我們了解中國網(wǎng)購顧客的需求和喜好，積累在中國電子商務(wù)領(lǐng)域銷售的寶貴經(jīng)驗，為我們將來在中國市場開設(shè)長期的蔻馳在線銷售渠道作好準備。”

　　背后：蔻馳淘寶商城官方旗艦店是為慶祝品牌70周年在中國開設(shè)的唯一官方授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。通過將出色的購物體驗從實體門店延伸至在線平臺，進一步將影響力擴展到中國最大的潛在消費群體。

　　H&M

　　平價品牌誘惑

　　2011年11月17日，H&M和Versace一起合作的系列在全球同步發(fā)布，又一次掀起奢侈品“平價誘惑”。此次，不同于以往僅一季的合作系列，Versace和H&M的聯(lián)姻將一直會保持到2014年，目標銷售額為7億美元。Versace和H&M合作的女裝系列包含40件女裝與20件配飾。女裝系列將使用皮質(zhì)、真絲等奢華材料和鉚釘、拉鏈、金屬材質(zhì)，通過東瀛風(fēng)格圖案、瘋狂動物圖案、邁阿密棕櫚樹圖案、希臘風(fēng)格圖案等五彩繽紛的印花來設(shè)計一系列的高開衩長裙、皮質(zhì)夾克、打底褲和牛仔褲。配飾有蕾絲高跟長靴、拖鞋和手袋等。男裝系列包含20件男裝與10件配飾。精致剪裁的羊絨衫、天鵝絨短夾克、飾有鉚釘?shù)钠唇悠べ|(zhì)夾克和皮質(zhì)長褲、鱷魚皮壓紋牛仔裝和金屬領(lǐng)邊的襯衫，帽子、腰帶、鞋子、領(lǐng)帶、背包等配飾。

　　背后：面對激烈的市場競爭，今年以來Versace關(guān)閉了一些工廠，甚至還采取停止使用公司直升機等措施緩解經(jīng)濟壓力，甚至還推出了童裝系列。H&M與高端品牌的合作系列從KarlLagerfeld(卡爾·拉格菲爾德)到Lavin(朗萬)，每次都引發(fā)排隊搶購的轟動效應(yīng)。目前的Versace正需要這樣的人氣效應(yīng)來重整旗鼓，提升在年輕消費者眼中的形象，與H&M的合作無疑是等于一次免費的廣告。