重慶王府井百貨解放碑店5月大變臉 百貨購物中心化

　　出清單品

　　人家購物中心引入百貨，他家百貨中融入購物中心

　　進駐重慶8年多首次“大動干戈”。王府井解放碑店將從5月啟動開業以來最大規模的改裝調整，商場大膽提出“百貨購物中心化”，其中3萬多平方米將用于經營多種業態，而百貨部分在壓縮辦公及庫房基礎上基本不減少。改裝完畢后，這將是重慶第一家像購物中心那樣提供一站式服務的新型百貨商場。

　　變成什么樣?

　　打造一站式服務百貨

　　本次，王府井百貨解放碑店將憑借7萬多平米的超大經營面積，把百貨和購物中心兩種業態完美結合。其中3萬多平方米將用于經營餐飲、娛樂、休閑等功能性業態。同時，商場還會引進服飾、數碼、個人護理等時尚次主力店，國際品牌集合店。品牌數量將達到近400個，百貨類品牌會更新30%左右。

　　據了解，為保證此次調整的到位，其全部商品結構、商場布局、品牌籌劃引入等均由北京集團總部操刀，這意味著王府井百貨集團御用頂尖設計團隊將聯手打造一座現代感十足的新銳店面。商場預計會在9月份完成調整。

　　變化優勢在哪里?

　　提升環境搞促銷兩不誤

　　之所以提出“百貨購物中心化”，正是因為王府井百貨看到了這兩種業態的優勢。對百貨而言，由于是自主經營，能夠把握品牌促銷頻次和力度的主動權，促銷活動豐富而且力度大，同時商品品類成規模，選擇范圍廣，品牌更新速度也很快。

　　而購物中心環境更寬敞舒適，次主力店、集合店擁有更新更全的貨品，更重要的是一站式服務能滿足消費者全方位需求。

　　但加入購物中心的多種業態后，原有百貨數量會不會大幅度縮水?商場負責人稱，辦公室、庫房等區域面積會在調整中壓縮，而新引進的次主力店、國際品牌集合店也會帶來多個品牌，百貨品牌數量基本與調整前持平。

　　為什么變?

　　與商圈商場錯位經營

　　其實，王府井百貨早在3年前就有“謀變”之意。自王府井百貨2003年底入駐解放碑以來，一直以“青春時尚”的定位為大眾熟知。隨著解放碑CBD中央商務區的提檔升級，NOVO百貨、英利購物中心等魚貫而入，商場之間競爭日益激烈。

　　而通過不斷調整，形成差異化經營成為商圈商場近年發展的突破口，像解放碑新世紀重點打造時尚白領的購物天堂，奢華變身的重慶時代廣場經營國際頂尖品牌，NOVO百貨以時尚潮牌為主……商場負責人透露，調整后該店仍保持原有定位，但會把年輕客層做足做滿，在中檔品牌的基礎上，增加部分高檔品牌，以滿足心理年齡在20~35歲消費者的購物需求。本次調整在百貨中特別增加了多種業態，希望能為商場集納更高人氣。

　　把這種新模式首次放到解放碑店來試水，商場負責人稱，這是因為作為最年輕的直轄市，重慶市民心態年輕，對新事物接受度較高，而店面調整后，上升空間比較大。

　　相關鏈接

　　王府井解放碑店改裝出清今日啟動

　　為籌備此次“變臉”，王府井解放碑店今日啟動改裝出清，用2個多月的時間匯集了近500個品牌、上千品種商品，為消費者打造一次應季商品的購物盛宴。

　　從一層都市風尚館的百麗系9大品牌、萊爾斯丹系、哈森、Fed、星期六等到二層風尚淑女館的Mindbridge、Mikibana、Izzue、江南布衣、季候風等，再到三層時尚少女館的歐時力、百家好、自然元素、淑女屋、拉夏貝爾系等女生喜歡的美衣美鞋全部參與在內。此外，四層紳士館和五層家居運動館男正裝、男休閑以及戶外運動、家居童裝出清優惠也盡享其中。同時，每個品牌更拿出了超低折扣、限量搶購、一口價等促銷。

　　重點品牌大促：百麗、思加圖、天美意、他她、萊爾斯丹、康莉、湯尼威爾、湯尼俊士等品牌全場2~4.8折出清;Fed、富貴鳥、接吻貓、安瑪莉、瑪麗安莉、自然元素、淑女屋等2~4折出清;Mikibana、維斯凱、艾格、中中等3折出清;5CM、Izzue全場1~5折出清。

　　超值限量搶購：Fed80~200元、A02牛仔裙49元、拉夏貝爾裙子53元、芭麗桑蠶絲圍巾39元、浩沙泳衣129元。大品牌樣品樣機出清更是超值劃算，好孩子童車、飛利浦樣品7.5折;惠家樣機4.5折;美的樣機6.5折;傲勝樣機3~5折;燈具樣品出清6.5折。

　　勁爆一口價：xxezzT恤一口價100元5件;A02上裝一口價49元/59元/69元/99元;賓寶男裝一口價99元/119元;Riverstone男裝一口價199元;紫寶太陽鏡99元;Twice100元4件;玉蘭油新生塑顏金純活能水一口價182元;玉蘭油新生塑顏金純活膚乳一口價199元。