從國外品牌在中國走俏中思考中國品牌的發展

　　意大利歐聯通訊社19日刊發署名評論說，中國的品牌需要走向世界，更需要國人的認知。我們需要潛下心來讀懂為什么國外品牌會在中國持續走俏，學會創造具有自身民族個性的品牌文化，從而提高商品的文化品位，真正讓中國的品牌跨入世界頂級品牌之列。

　　文章摘編如下：

　　中國改革開放30幾年，國人創造了無數奇跡和品牌，在中國品牌行走歐美乃至世界的同時，為什么國人在選擇商品的時候，卻偏偏鐘愛國外的品牌，難道只是一種時尚的追求與攀比。其實也不盡然，國人追逐海外品牌在某種意義上講，應該是對一種品質、一種文化積累的鑒賞。

　　偶然的機會，筆者應邀前去上海參觀2012秋冬時裝發布會。當觀看了一場場時裝走秀后，突然間明白了為什么國外品牌會在中國持續走俏?而國內品牌卻在國人面前舉步維艱的深沉緣由。尤其對國人執著地追求國外品牌又有了一層新的解讀和理解。

　　筆者和朋友趕到時裝秀現場，開始還有一些湊湊熱鬧的感覺。充其量是看看俊男、美女們穿著亮麗的服飾在T臺上走來走去，和電視上的走秀沒什么兩樣。那么單調重復，又有什么可看的呢?

　　上海2012秋冬時裝發布會不愧為是國際名牌薈萃的展場，各種世界級品牌交替登場，引來了一片片喝彩聲。當模特身著“佐那帝”登場時，更是叫好聲不斷。據業內人士介紹，“佐那帝”是專供高端人士穿著的服飾，一件精品價格高達50萬元，而且訂貨要等上半年。這未免也太夸張了吧?

　　燈光、音樂、香霧、模特，坐在T臺前的我被重金打造的時裝秀所陶醉，被身邊的一些奇異“景觀”所吸引。當我沉浸在自己的憂思之中時，朋友遞給我正在走秀發布的意大利貴族品牌zenobi(財諾)產品的一些資料。我看著它比普通藝術類書籍還要高檔的產品介紹說明書，終于明白了一切。

　　為什么外國的品牌這么走俏、這么值錢，那是他們的產品制造者一代又一代人文化創造的積淀結果，是他們每一位員工用一針一線、一點一滴、心血與汗水的付出結果。更確切地說，他們所展示的已不再是什么商品，而是一件件完美的藝術品。

　　中國企業雖然也想打造自己的品牌，但我們不得不承認中國企業的商品多少有些太商品化，更多的是缺少個性美和民族文化的襯托。每一個民族、每一個企業都有自己的個性，只有在這種文化和個性烘托出的產品才應該是最完美的。

　　品牌不是靠口號和宣傳來支撐的，品牌不是“心想”而可以馬上“事成”的，它是靠得是一點一滴的文化思維創造和完美細節來實現。

　　中國的品牌需要走向世界，更需要國人的認知，我們需要潛下心來讀懂為什么國外品牌會在中國持續走俏，學會創造具有自身民族個性的品牌文化，從而提高商品的文化品位，真正讓中國的品牌跨入世界頂級品牌之列。