運動鞋企：奧運營銷微薄營銷一起上

　　步入2012年，倫敦奧運會迎面走來。

　　近年來，隨著國際化的步伐越邁越大，對海外市場的滲透越來越深和依存度越來越高，一些實力雄厚的中國企業，開始整合奧運會、NBA等國際體育營銷資源，輸出中國品牌和中國品牌文化。

　　事實上，作為中國最具國際影響力之一的鞋行業，近年來的體育營銷實踐可圈可點。毫無疑問，體育營銷是運動鞋企發展戰略的重要組成部分，是驅動它穩定、健康、可持續成長的強勁動力之一。

　　整合體育營銷資源

　　賣產品，更是賣文化。年輕、時尚的運動品牌一直處于營銷潮流的前沿，它深知國際化運作對于快速消費品品牌走向世界的重要性。很多品牌都能巧妙地確立了“品牌傳播”、“產品銷售”、“消費體驗”三位一體的營銷戰略，創新性地將體育與娛樂結合在一起。

　　品牌緊跟時代潮流，用時尚、年輕的方式，找到品牌與體育拼搏進取的共性，拉近品牌與消費者的距離，使營銷活動成為全民盛宴，進而展示獨具魅力的品牌形象，快樂而富有激情。

　　尤其要指出的是，在新媒體的格局下，消費者仍然是激情一族，產品、品牌仍然是溝通的重要媒介，而整合全球體育資源仍然是運動品牌體育營銷的主要體驗途徑。

　　微博營銷模式升級

　　幾年前，電視、報紙、雜志等是吸引大眾眼球的主要傳播渠道。直到2008年北京奧運會，網絡視頻大放異彩，為眾多企業開辟了一個新的奧運營銷主場。如今，微博、SNS趁勢而起，手機、iPad等無線網絡設備被用戶廣泛使用。而即將到來的2012年倫敦奧運會，更多的消費者選擇通過手機、iPad觀看這一世界體育盛會。

　　目前，SNS社交網絡正在風靡全球，人們可以通過它擴展自己的人脈，進行發信留言、即時聯絡、參與活動等網絡交流。明星與普通人同時發微博，“一人發信，萬人轉發”的營銷能量勢不可擋。

　　美國《時代》周刊在評論微博強大的傳播影響力時說：“微博是地球的脈搏。”運動品牌把握住世界市場、消費者脈搏跳動的方向，在微博上鞏固自己的品牌地位，是微博營銷的佼佼者。

　　在世界體育賽場上，隨著中國隊捷報頻傳，贏得桂冠的體育明星成為企業爭搶的重要營銷資源。對企業而言，與體育明星簽約如同“買馬”，不能僅僅靠運氣，而是要透徹了解和理性分析體壇。

　　運動品牌選擇與中國體育冠軍軍團簽約，無論是品牌文化的塑造還是營銷成效的取得，對品牌來講都做出了巨大的回報。特別是在奧運時代和后奧運時代，企業要了解自己的營銷需求，選擇合適的體育營銷平臺，創新營銷，才能取得事半功倍的效果，讓全球體育愛好者深深地感受到自己的品牌文化，成為自己品牌的忠實粉絲。