淺談鞋服品牌企業的上市之路不平坦

　　上市，對于草根出身的民營鞋企來講，就算說不上是到美國哈佛大學留學回洋，那也是北大、華大的總裁班里充了次電。資本市場上有著它們需要的規范化改造動力，有著可供募集的大筆資金來突破發展瓶頸。也正因為都是草根出身，它們對上市的期盼，讓歐美各國的企業望塵莫及。

　　然而，運動鞋企的上市之路卻并不平坦，2012年5月9日，遭受諸多質疑的貴人鳥通過首發申請。回頭看，剛剛在滬市掛牌的奧康國際，從去年招股書發布之后，也曾接連遭到質疑。

　　相比于前幾年百麗、安踏上市之順風順水，如今想上市的企業似乎總得先過“質疑”這一關。

　　據記者調查理解，目前已上市的品牌鞋企有：百麗、星期六、千百度、李寧、雙星、安踏、中國動向、達芙妮等等十余家，然而，這些作為中國鞋業品牌直接或間接的行業競爭對手，他們給中國鞋業品牌所帶來的危機，既是品牌上的，也是資金流動、資源整合，或是核心競爭力等方面的危機。

　　如果不能很好地應對和解決這次危機，中國鞋業品牌曾經所擁有的諸如成本、規模生產、產業鏈、供應鏈、物流、渠道、品質、適應力等所有優勢都將不復存在，多年來苦苦經營的市場、品牌都將有可能被毫無情面地掠奪。

　　從2011年下半年就開始步入調整期，國內體育用品行業依舊沒有走出陰霾。近日，國內幾大上市的運動鞋企陸續公布了2012年第四季度的訂單，多數為單位數增長或負增長。

　　針對本土體育用品行業現時的困境，不少業內人士認為這是行業面臨的階段性調整，未來的競爭焦點將集中在供應鏈上，而本土品牌最終的競爭對手不僅是阿迪達斯、耐克等體育品牌，還有ZARA、H&M等國際時尚品牌。

　　據傳，溫州鞋企中也有一些正在積極的籌備上市，但是今年的股市行情，很不被人看好，到底是現在上市，馬上進行整合，以求有一戰之力，還是待股市回暖后一舉成名?目前尚沒有一個標準答案，但也正是在溫州鞋企的徘徊之際，市場上兩極化現象正日益突出，強者更強，弱者逐漸被邊緣化，鞋業市場的格局已經大致形成。

　　“目前服裝市場精品少，商家庫存多，大家只能紛紛跑量。”一位鞋企負責人則透露，由于出口大量減少，國內鞋企今年的庫存大幅增加，有的鞋企庫存是去年兩倍以上。而據美邦服飾2012年第一季度財報席顯示，庫存量為23億元，營收額為26億元，庫存量占營收額的88%以上。此前，在安踏、特步等泉州上市鞋企的2011年財報中，也將“高庫存”列為困擾企業的難題。

　　“據了解，今年上半年對比去年，服裝銷售額下降接近20%。鞋子由于有正常損耗的情況，銷售額下降幅度相對較小，在10%左右。”廣東流通業商會執行會長黃文杰透露。

　　誠然，2011年，是中國股市低迷的一年，然而，比股市大盤還低迷的，是資本市場上鞋企的行情表現。盡管有資本環境因素的影響，但很多鞋企在上市后，并沒有利用好所得融資，在戰略和整體布局上做出新的突破事事實。上市成就財富不應是鞋企的終點，利用好資本，充分合理發展，在競爭中突出重圍，才是鞋企的未來。