GONY高尼增高鞋“微電影”營銷：中國鞋企品牌營銷的里程碑式巨作

　　據(jù)悉，高尼鞋業(yè)欲斥資300萬打造業(yè)界首部“最貴”微電影，首選導演電影教父張藝謀。GONY高尼增高鞋欲打造的“最貴”微電影將于8月份上線，在品牌樹立方面被寄予厚望，這將是中國鞋企品牌營銷的里程碑式巨作。

　　微電影緣何為高尼鞋業(yè)看好?以致不惜斥巨資打造。

　　微電影即微型電影，短則幾分鐘，長則十幾分鐘。通過優(yōu)酷等網(wǎng)絡平臺發(fā)布，并引起廣泛傳播，以達到品牌傳播等目的。

　　企業(yè)紛紛利用微電影進行品牌傳播，很大原因是看到了微電影無可比擬的傳播優(yōu)勢。

　　1、可進入性強

　　微電影以它的低門檻、廣譜性與互動性，適合了新時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。互聯(lián)網(wǎng)延升到了移動設備，更是將“微”特征發(fā)揮到極致。

　　2、觀影人數(shù)多

　　中國電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進一次電影院。一部微電卻能夠達到2.1億的點擊率，呈數(shù)倍甚至數(shù)百倍增長。

　　3、方便播出

　　現(xiàn)在國內(nèi)電影檔期十分擁擠，很多電影拍了之后根本沒有機會走向院線，因此需要新的通道。網(wǎng)絡恰恰幫助電影緩解了燃眉之急，在很大程度上彌補了大銀幕的不足，也有利于培養(yǎng)新人。

　　4、互動性強

　　某些微電影中，讓消費者主動尋找“穿幫鏡頭”，并依據(jù)多少穿幫被找到這種“自爆家丑”的方式，給予消費者電子優(yōu)惠券和相關的品牌商品、體驗獎勵，極大地調(diào)動了消費者的參與激情。