品牌傳播：廣告宣傳要立足長遠

　　一條有穿透力、有深度、有內涵的品牌廣告語其傳播的力量是無窮的，而且往往會成為目標消費者的某種生活信條，處世原則，直止成為生活方式、生活目標。它所主張和訴求的價值理念與目標消費者的價值理念是高度和諧與對稱的。

　　每個企業品牌都有自己的廣告語，讓人記在心理的又有幾個呢。企業經常變換廣告語，是市場的迷失還是品牌在創新，許許多多的廣告語都不能讓消費者一下子聽(看)明白，這個產品究竟是在訴求什話。

　　新經濟條件下企業營銷變換的速度令人眼花繚亂，廣告語的更是讓人看不懂，企業換個職業經理人就搞出個自己的口號標語，往往是一個廣告語還沒傳播多久就被更換了，好不容易被消費者認識了又消失了，有的讓人根本不明白是什么意思。

　　經典廣告語

　　7牌服裝：男人應該對自己狠一點;

　　雕牌：只買對的不選貴的;

　　羅致葡萄酒：一起看未來;

　　戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳;

　　人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來;

　　諾基亞：科技以人為本;

　　孔府家酒：孔府家酒叫人想家;

　　新飛冰箱：新飛廣告做的好不如新飛冰箱好。

　　這些讓有深入記憶的廣告語普遍具有創意、有革新、有高度、有內涵、簡潔而廣為傳播。我們創意廣告和廣告語，就是為了把信息快捷地傳達到位，要讓目標對象容易理解、理解準確，可是如今中國大多數品牌的廣告語都在和消費者玩文字游戲，或許是為了顯示有創意吧，創意者挖空心思地造生詞，煉新句，不把句子弄別扭嘍誓不罷休，如果沒有扎實的內容，廣告語的形式無論怎樣與眾不同，都承擔不起廣告傳播的重任。

　　我們知道，廣告語的目的就是集中而形象地描述產品的特色、性格等，讓消費者通過廣告語就能直接了解產品、品牌的相關信息。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。

　　廣告語的變換必須基于產品品牌的創新，與企業戰略思維的轉變，不可以隨便去變化，否則受傷害的還是自己。一條有創意、富有生命力的廣告語，簡直就是一把“金鑰匙”，所創造的價值不是幾千萬廣告費能達到的。