厚街制鞋業：勇于“抄底” 加速產業升級

　　進入7月，地處長江三角洲經濟圈的蘇州，傳來阿迪達斯關閉在華唯一直屬工廠將其遷往成本更低的東南亞的消息;而在東莞，在沿海片年中現場會上，有專家透露，上半年國內部分制鞋企業訂單減少10%左右，企業訂單不足，經營困難問題突出。

　　因歐美市場萎縮及人力成本壓力，不管是大鱷還是小蝦都難獨善其身，鞋企謀求轉型已成為大勢所趨，一些“冒險家”選擇了逆市增資、擴張開店。

　　6月，金牛皮業集團增資1000萬元在厚街溪頭工業園開設分廠金牛漆皮制造廠開業投產。對于逆市增資的風險，金牛皮業集團董事長劉志軍認為，“所謂危機，其實是危中有機，行業低迷的時候，洗牌會加快，正是有實力者大展拳腳的時候。”漆皮廠投產后，預計每年能為金牛集團帶來8000萬元的新增產值。此外，8月，金牛還將在厚街再設立2家直營店。

　　劉志軍稱，金牛今年上半年營業額與去年同期相比增長了25%.“高端品牌化”路線，確保了訂單的穩定。如在外銷市場，重點瞄準阿迪達斯、耐克等世界著名品牌的生產廠家，在內銷市場，則主要向百利、奧康、達芙妮、紅蜻蜒等知名品牌供貨。此外，金牛的“第三條腿”便是自銷，即自己做自己的供應商。去年，金牛皮業在厚街投資建立了手袋廠，利用自有的“金牛”品牌和原材料，開始了皮具、手袋等成品的研發生產。這一戰略轉型，一方面及時消化庫存，降低了經營風險，另一方面拉長了產業鏈，多元拓展產品結構，培育了新的增長點。

　　勇于“抄底”的還有鞋業大鱷。7月，作為全球最大的制鞋企業臺灣寶成集團旗下連鎖零售店品牌“Footzone寶元鞋匠”在厚街厚沙路正式開業，這是其在莞開設的第5家門店。在寶成集團的戰略布局中，東莞堪稱“大本營”，其在莞設有大型的制鞋工業園，僅在莞員工就將近20萬人。依托雄厚的本土制造優勢，Footzone寶元鞋匠網點也先后落子黃江、高埗、常平、南城等地。

　　Footzone寶元鞋匠厚街店面積近300平方米，集合N ike、A didas、R eebok、M izuno、Pony等國際一線品牌和自有品牌。談及此次布點厚街的原因，F ootzone寶元鞋匠執行副總張瑜洲稱，主要是相中了厚街的區位優勢及產業基礎，“人們把厚街稱作"珠三角的軸心"，這里毗鄰深港澳，同時也是著名的鞋業基地，有1500多家鞋企，吸引大量的國內外專業采購商在此會聚。”對于下半年形勢，和劉志軍的判斷一樣，寶元并不樂觀，但他們同樣認為低迷時期正好可以用來布局。

　　當然，轉型是更多鞋企要面臨的問題，不管是政府還是行業內都已在準備。就在日前，位于厚街的世界鞋業總部基地也有新動作正在籌劃建設鞋行業領導型綜合門戶網站“世界鞋網”。據悉，世界鞋網是集鞋業的研發與設計、全球貿易與物流配送、品牌展示及推廣、產品分銷、品牌孵化、信息咨詢、在線交易、在線O A辦公、在線E R P等于一體的鞋業類綜合門戶網站及鞋產業電子商務公共服務平臺，涵蓋B 2B、B 2C、O 2O等當前流行的交易模式。鞋業上下游所有鞋企均在其服務范圍內。目前，世界鞋網域名已經通過備案，網址為w w w .w shoes.net，預計今年年底即可上線。世界鞋網已和清華大學、法國鞋業協會、泰國鞋業公會、瑞士南方科技應用大學、法國C T C等權威機構簽訂了戰略聯盟。相關負責人表示：“我們要將世界鞋網打造成為第二產業服務的第三產業集群，成為全球鞋業的訂單中心和定價中心”。