巴黎展會整體形象提升 打造歐洲時尚采購平臺

　　打造歐洲市場時尚采購平臺，第七屆中國紡織品服裝貿易展覽會(巴黎)即將開幕。

　　“第七屆中國紡織品服裝貿易展覽會(巴黎)暨巴黎國際服裝服飾采購展(APPParis)將于9月17~20日在巴黎布爾歇展覽中心與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。中國國際貿易促進委員會紡織行業分會副會長林云峰在展會前夕接受記者采訪時說，目前APP已經成為歐洲對中國參展商開放的規模最大的、專業化程度最高的服裝采購展覽會，而CTAF中國展區是APP的最重要組成部分。

　　展會整體形象提升

　　今年是中國紡織品服裝貿易展覽會(巴黎)(以下簡稱“巴黎展”)舉辦的第六年，它已經成為中國企業進入、擴大歐洲市場的高效優質平臺，成為專業化、國際化的展會。“這首先是因為中國是紡織服裝生產加工大國，出口大國，采購大國;其次是我們與法蘭克福公司的合作，不是簡單的物理相加，而是促進了展會質的提升;另外，是得益于巴黎展與Texworld展會的資源共享，近幾年Texworld展會設立了準入門檻，不僅吸引了不少亞洲優質展商，意大利、法國、土耳其的一些企業也參與其中，高質量的展商也吸引了越來越多的專業觀眾。這些都推動了巴黎展的發展和整體形象的提升。”林云峰副會長分析。

　　據介紹，在當前歐洲市場十分低迷的情況下，今年巴黎展的招展情況基本與去年持平，參展企業90家，來自國內11個省市。除了傳統的江蘇、浙江、山東展商外，今年福建、廣東、安徽展商有了顯著增加。另外，APP展會有非中國展商將近70家，參展的國際展商逐年增加，展會國際性日益增強，也體現出紡織產業全球分布的趨勢。

　　今年參展的男裝企業穩中有增，絕大多數是連續參展企業，如寧波恒遠、寧波銘朗和北京泛美等企業。這些企業的特點是，長期做歐洲市場，產品檔次在中檔或稍高，做工精良，OEM和部分自主設計開發產品兼顧，附加值較高，客戶依賴程度比較高。女裝企業的產品類別廣泛，能滿足歐洲買家的不同需求。參展的部分外資優勢代工企業競爭力明顯，如上海三景連續多年參展，是日資在華企業，它為Burberry、Wacol等品牌貼牌生產，目前也在培養自己的品牌。今年毛衫基地大朗鎮政府再次牽頭組團參展。大朗鎮毛衫以前主要出口香港和俄羅斯，為了突出大朗的知名度，將大朗作為整體品牌來推出，此次將有4、5家企業在巴黎展進行集中展示。面對嚴峻的出口形勢，企業和地方政府逐漸意識到，越是困難的時候，越要積極主動走出去。

　　針對歐洲市場很不景氣的情況，今年的展會有意識的增加了展品的品類，人造毛、帽子、圍巾、服飾等品類非常全;二是由于歐美展商對中國企業高品質、高檔訂單需求比例的提高，本屆展會有意提升了門檻，特別設立展商評審委員會，通過調查對展商進行了篩選，以便使其更符合歐洲市場的需求，收到更好的參展效果。

　　展會服務務求“實效”

　　目前受宏觀經濟形勢的影響，市場萎靡，企業經營困難，會對展覽會的效果寄予更多期望。如何讓今年參展的企業都能有所收獲，是主辦方最主要的也是最務實的目標。

　　林云峰介紹，本屆巴黎展的招展和觀眾組織工作都緊緊圍繞“實效”這個中心，不僅穩定了展會的規模，還加大了對優質專業買家的組織邀請力度，確保合理的展商和客戶比例。每年約有1.5萬人參觀展會，且觀眾數量一直很穩定，每平方米的觀眾數量比較高。

　　本屆巴黎展還加大了對參展商的附加服務。針對中國參展商中普遍存在的展臺布置、展品擺放不夠吸引人的通病，今年主辦單位出資邀請法國專業的市場顧問，在布展日輔導企業順應歐洲買家的習慣，合理布置展臺。以便使企業在有限的空間，布置繁簡得當，吸引更多觀眾的眼球，讓他們停下腳步走入展位。　　　{page_break}

　　同時，展會的流行趨勢做的也比較到位，流行色的把握也比較準確，對企業設計的提升起到了很好的引導作用。比如從流行款式、色彩等方面，對男襯衣，女裝，童裝和圍巾、領帶等的流行趨勢做出了分析，還會將展商的產品加入其中，是對參展商的一種很好的增值服務。

　　為了充分發揮APP和TW巴黎同期舉辦、上下游銜接的優勢，本屆展會由法國L2G2機構的新銳設計師擔綱流行趨勢區，力求達到“幫助服裝企業了解面料趨勢，促進面料企業洞悉服裝需求”的目的。這些新銳設計師也非常希望能與中國企業合作，畢竟中國市場是最具活力的市場。

　　與其他側重流行趨勢研究的展會，或主要是歐盟成員國展商參展的展會不同，巴黎展更側重實際貿易效果和時尚引導的結合，注重服裝設計師與面料設計師的融合。因為現在設計師對整個供應鏈的控制影響力越來越大，已不是單純的設計，甚至延伸至采購、銷售等環節。

　　綜合往屆展會的情況，林云峰還建議參展企業要認真收集一手資料，研究歐洲市場變化;提升展會業務人員素質，科學擺放展品。同時企業要提高自己的研發、設計、組合訂單的能力，比如可以接下大單，根據難易程度與國內中小企業，甚至越南、印度等國的廠商合作。

　　巴黎展由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿促會紡織行業分會、中國服裝協會和法蘭克福展覽(法國)公司承辦，是為全球服裝供應商打造的一個針對歐洲市場的時尚采購平臺。