中國消費者在境外形成強大的“中國購買力”

　　剛剛結束的長達8天的“超級黃金周”，中國消費者在境外形成強大的“中國購買力”，在美國、歐洲等市場發揮了拉動經濟、增加就業的“正向能量”。專家建議，作為“世界工廠”的中國應從制造大國走向銷售大國，通過降低稅率，建立境內免稅店、折扣店，放寬高端消費品進口，打造高端自主品牌等手段，把“中國購買力”留在境內，培育本土高端消費品市場。

　　中國“血拼族”制造歐美“黃金周”

　　“小姑娘，你的護照借我，我給你10歐元!”“十一”黃金周期間，中國留學生小袁在巴黎香榭麗舍大道上遭遇了這樣的尷尬一幕：一位來自中國大陸的游客拉住小袁，想用其護照再去香奈兒專賣店購買一只皮包。近年來歐洲部分奢侈品店對“瘋狂”中國買家的購買數量進行了限制，一本護照限購一件商品。

　　香榭麗舍大道上的“瘋狂”搶購并不鮮見。中國銀聯最新公布的數據顯示，在剛剛過去的8天“超級黃金周”中，中國銀聯持卡人在境外交易額同比增長33%;除了歐美、東南亞等中國游客較密集的境外游目的地交易量增長明顯，在黎巴嫩、希臘、冰島、約旦等國家和地區，銀聯卡交易額均呈數倍增長。

　　國家旅游局的報告顯示，2011年中國出境旅游人數為7025萬人次，同比增長22%，而2012年這一數字有望達到7700萬人次;2011年中國游客出境旅游花費為690億美元，預計今年將達到800億美元。

　　上海中旅國際旅行社出境旅游中心總經理郁偉華說，隨著中國居民收入的增加，出境游的日益升溫，中國人消費能力越來越強，“中國購買力”已經成為各國都不能忽視的經濟驅動力。國際退稅機構環球藍聯的數據表明：2011年，中國內地游客貢獻了歐洲奢侈品銷售額的一半。

　　中國購買力“拯救”西方經濟?

　　上海華東師范大學旅游系教授樓嘉軍認為，在全球經濟低迷的形勢下，中國消費者旺盛的購買力對世界經濟正發揮著獨特的“正向影響力”，在美國、歐洲等境外市場發揮了拉動經濟、解決就業的能量。

　　中國游客的消費正在幫助很多國家的零售商渡過難關。英國倫敦的零售商報告說，為吸引中國游客，很多商店正在努力迎合中國游客的需求，雇傭說中文普通話的員工，向中國游客發放VIP通行證使其享受折扣優惠等。哈羅德百貨商店表示，在安裝支持銀聯卡的讀卡器后，對中國顧客的銷售提高了40%。

　　今年國慶帶隊去美國的上海中旅國際旅行社出境部領隊馬莉說：“就在三四年前，美國的大多數奢侈品店還沒有會講中文的服務員，如今各家店都有專門針對中國客人的導購員。商店還為中國游客發放優惠券，很多地方掛著歡迎使用銀聯卡的招牌，有的商店的門童還會講中文。

　　自從金融危機之后，歐美國家對中國客人都特別熱情周到，中國消費者被認為是拉動經濟復蘇的重要力量。”

　　由于中國顧客超強的消費能力，英國媒體更基于“英鎊”的概念創造了一個新名詞“北京鎊”。稱“北京鎊”所消費的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預計將占整個奢侈品行業銷售額的三分之一。

　　復旦大學經濟學院教授孫立堅表示，中國人在境外消費的規模效應對當地經濟的拉動作用，越來越被各國政府和學界肯定。美國有些學者統計測算，中國五個“富人”在美國的消費就能解決美國一個就業崗位。

　　本土市場如何“把消費留住”?

　　相對于境外消費的紅火，境內消費則略顯平淡。商務部公布的最新數據顯示，9月30日至10月7日，全國重點監測零售和餐飲企業銷售額約8006億元，比2011年國慶期間增長15%左右。中銀國際報告稱，此增幅為2007年以來的“十一”黃金周最低增速，也是近三年春節和“十一”兩大黃金周中增速最低水平。

　　業內人士分析，黃金周銷售不及去年，原因在于人均消費下降。但從另一個角度來說，今年的黃金周旅游和消費比之以往更具有草根性，這一結構變化意味著本輪經濟下滑對普通百姓的消費支出影響并沒有想象中悲觀，顯示了中國社會消費中堅力量的崛起。

　　孫立堅建議，國內可通過建立奧特萊斯、免稅店等方式把居民高端消費從海外轉移回境內，培育本土高端消費品市場，從而帶動整個產業鏈的發展，提振國內經濟。

　　廣發證券研究員陳果認為，作為世界工廠的中國應從“中國制造”走向“中國銷售”，營造寬松的國內消費環境，適度降低稅率，放寬高端消費品進口，發展民族高端品牌，從而將更多居民高檔消費留在國內。專家認為，中國消費作為經濟增長主引擎正在茁壯成長，并將持續構成中國經濟未來增長的亮點。