為應對消費疲軟和產品庫存問題 快時尚巨頭正在主動降價

　　近日，不斷有消息傳出快時尚品牌為應對消費疲軟和產品庫存問題，正在主動降價，但經過證實，H&M和優衣庫都否認了降價一說，而ZARA則態度鮮明地回應“每季的新品包括了全新的系列和貨品，難有直接的價格比對”，只肯承認其產品線的價格趨于穩定。那么快時尚的降價空間又存在于什么地方?業內人士指出，這類品牌為了維護整體的價格層次和品牌定位，不會在初始價格上有太大的變動，反而是頻繁舉行促銷活動，拉動銷售，消費者從中也能得到好處。

　　記者了解到，一直在強調保持價格穩定的ZARA，剛開通了網絡銷售服務，顧客可以從線上享受到便捷的網購服務，一些品牌的忠實消費者體驗之后發現，價格的選擇層次比往年更豐富一些，譬如往年售價在500元左右的毛衣款外套，今年的類似款只需要399元，外套款的價格分層就更為細化，從299元起都有成交，他們認為這應該跟品牌要加強網絡銷售有關，畢竟在網購平臺上，消費者具有的選擇更為豐富，品牌要留住客人，就應該提供更多選擇。而在線上線下價格一體化的前提下，體現在專柜價格，由于分層選擇更豐富了，消費者也感覺其好像比往年會更便宜些。

　　另外，還有一些本土的快時尚品牌也進入競爭，讓外來的快時尚巨頭們不得不以促銷的手段接招，而受惠者同樣是廣大的消費者。據了解，凡客誠品在10月28日宣布將超輕薄羽絨服的價格從299元下調到199元，由于其羽絨的供應商與優衣庫來自同一家，因此也被解讀為將直接掀起對方的另一輪降價潮，凡客相關負責人也向媒體表示：“在輕薄羽絨衣產品上，凡客與優衣庫的正面交鋒在所難免。”要知道，在國慶前，兩個品牌關于格紋襯衫的價格比拼，也曾讓一眾消費者津津樂道。如今廣州的氣溫初降，對羽絨產品的需求開始覺醒，相關的品牌也會從中找到促銷的出發點。