杭州服裝行業爭取訂單去庫存、謀求企業轉型升級

　　　庫存作為企業運行的“晴雨表”之一，具有重要意義。記者近日在杭派女裝主要生產區——杭州余杭區的多家服裝企業采訪了解到，去年下半年以來，受到生產需求回落影響，服裝行業庫存量大量增加，自今年年初開始，各企業普遍采取了去庫存措施，效果明顯，目前已經步入“下半場”階段。

　　服裝產業大量庫存出現與國內外需求下降密不可分。自去年開始，需求下降、成本上升、價格下跌共同導致該行業的外貿困境，而且國內對紡織品的需求同樣疲軟。據工業和信息化部總工程師朱宏任介紹，今年1至8月，紡織行業利潤總額同比下降1.1%，虧損企業虧損額同比增加101.8%。

　　“去年庫存增加很厲害，我們的倉庫都堆滿了，連人走的通道都擠不出來。今年中旬開始情況有了好轉，剛好趁著冬季來臨靠杭州服裝業的傳統優勢——羽絨服干上一票。”2日，記者見到了在杭州經營服裝生產企業的方東平，相較于幾個月前，他表示，企業信心正在慢慢回升。

　　一位服裝行業業內人士告訴記者，去年下半年開始，杭州服裝產業庫存增加迅，主要集中在冬裝，給企業帶來資金周轉帶來壓力。“去年開始形勢變差，一些企業辛苦賺取的利潤，都被庫存‘吃光’。目前杭派女裝共有100多家企業，如果現在企業停止生產，光出售目前的庫存，就能維持一兩年。”他說。

　　　盡管面臨原材料成本、人工成本、匯率不斷上升，訂單呈現短散化，遭遇客戶壓低價格等困境，杭州服裝企業仍然通過擴展內需市場、打造自主品牌、發展多元化銷售渠道、完善客戶服務等方式爭取訂單去庫存、謀求企業轉型升級。

　　華鼎集團有限公司以為中高端服裝做貼牌加工為主。公司副總裁方隆介紹說，之前企業外銷占據“大頭”，外銷總額大約為25—30億元，占總銷售額的70%，但是今年以來，盡管銷量沒有減少太多，但利潤大幅下降，降幅約為50%。相反內銷市場內銷很好，今年有30%以上的增幅，利潤小幅增長，毛利約為25%。

　　方隆說：“今年以來遭遇很多國外客戶找出各種理由拒付的情況，相反國內還有廣大市場，我們打算通過購買國外知名品牌進行總代理、進行品牌規模化經營等方式擴展國內市場。”

　　與華鼎集團相比，一些中小型服裝企業就在提高自主品牌價值、提升產品研發能力方面狠下苦工。杭州虹米服飾有限公司產品全部內銷，年銷售額上億元，目前自主品牌已經入駐杭州高端商場，產銷情況可觀。

　　該公司總經理蔡鑫虹說，經濟下行的時候更考驗智慧，現在我們采取的辦法就是提升品牌價值。我國經濟長期預期看一定是向前走的，而且我們調研發現，中國市場呈現階梯式，相較于國外發達國家的均勢市場，說明我們還有很大空間，這些都是我們的商機。“前幾年服裝行業形勢好，太多人涌入，現在反而是大浪淘沙，留下的企業才是有競爭力和生命力的好企業。”蔡鑫虹說。

　　杭州余杭區經濟和信息化局局長陳炳鑫說，新興產業支撐不起整個經濟體，余杭區具有幾十年的服裝產業積累優勢，對于這樣的傳統行業，更要在研發上更下功夫。中國是紡織大國，卻不是紡織強國，主要是印染后處理方面沒有足夠重視，同時高端產品的產量還是受到限制。這個行業正處于轉型升級階段，對于政府來說，需要加強對這些中小企業的扶持力度，多方位服務企業，用信息化手段來掌控終端信息，打造中國品牌。