杭州服裝行業(yè)爭取訂單去庫存、謀求企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　　庫存作為企業(yè)運行的“晴雨表”之一，具有重要意義。記者近日在杭派女裝主要生產(chǎn)區(qū)——杭州余杭區(qū)的多家服裝企業(yè)采訪了解到，去年下半年以來，受到生產(chǎn)需求回落影響，服裝行業(yè)庫存量大量增加，自今年年初開始，各企業(yè)普遍采取了去庫存措施，效果明顯，目前已經(jīng)步入“下半場”階段。

　　服裝產(chǎn)業(yè)大量庫存出現(xiàn)與國內(nèi)外需求下降密不可分。自去年開始，需求下降、成本上升、價格下跌共同導(dǎo)致該行業(yè)的外貿(mào)困境，而且國內(nèi)對紡織品的需求同樣疲軟。據(jù)工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任介紹，今年1至8月，紡織行業(yè)利潤總額同比下降1.1%，虧損企業(yè)虧損額同比增加101.8%。

　　“去年庫存增加很厲害，我們的倉庫都堆滿了，連人走的通道都擠不出來。今年中旬開始情況有了好轉(zhuǎn)，剛好趁著冬季來臨靠杭州服裝業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢——羽絨服干上一票。”2日，記者見到了在杭州經(jīng)營服裝生產(chǎn)企業(yè)的方東平，相較于幾個月前，他表示，企業(yè)信心正在慢慢回升。

　　一位服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，去年下半年開始，杭州服裝產(chǎn)業(yè)庫存增加迅，主要集中在冬裝，給企業(yè)帶來資金周轉(zhuǎn)帶來壓力。“去年開始形勢變差，一些企業(yè)辛苦賺取的利潤，都被庫存‘吃光’。目前杭派女裝共有100多家企業(yè)，如果現(xiàn)在企業(yè)停止生產(chǎn)，光出售目前的庫存，就能維持一兩年。”他說。

　　　盡管面臨原材料成本、人工成本、匯率不斷上升，訂單呈現(xiàn)短散化，遭遇客戶壓低價格等困境，杭州服裝企業(yè)仍然通過擴展內(nèi)需市場、打造自主品牌、發(fā)展多元化銷售渠道、完善客戶服務(wù)等方式爭取訂單去庫存、謀求企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　華鼎集團有限公司以為中高端服裝做貼牌加工為主。公司副總裁方隆介紹說，之前企業(yè)外銷占據(jù)“大頭”，外銷總額大約為25—30億元，占總銷售額的70%，但是今年以來，盡管銷量沒有減少太多，但利潤大幅下降，降幅約為50%。相反內(nèi)銷市場內(nèi)銷很好，今年有30%以上的增幅，利潤小幅增長，毛利約為25%。

　　方隆說：“今年以來遭遇很多國外客戶找出各種理由拒付的情況，相反國內(nèi)還有廣大市場，我們打算通過購買國外知名品牌進行總代理、進行品牌規(guī)模化經(jīng)營等方式擴展國內(nèi)市場。”

　　與華鼎集團相比，一些中小型服裝企業(yè)就在提高自主品牌價值、提升產(chǎn)品研發(fā)能力方面狠下苦工。杭州虹米服飾有限公司產(chǎn)品全部內(nèi)銷，年銷售額上億元，目前自主品牌已經(jīng)入駐杭州高端商場，產(chǎn)銷情況可觀。

　　該公司總經(jīng)理蔡鑫虹說，經(jīng)濟下行的時候更考驗智慧，現(xiàn)在我們采取的辦法就是提升品牌價值。我國經(jīng)濟長期預(yù)期看一定是向前走的，而且我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國市場呈現(xiàn)階梯式，相較于國外發(fā)達國家的均勢市場，說明我們還有很大空間，這些都是我們的商機。“前幾年服裝行業(yè)形勢好，太多人涌入，現(xiàn)在反而是大浪淘沙，留下的企業(yè)才是有競爭力和生命力的好企業(yè)。”蔡鑫虹說。

　　杭州余杭區(qū)經(jīng)濟和信息化局局長陳炳鑫說，新興產(chǎn)業(yè)支撐不起整個經(jīng)濟體，余杭區(qū)具有幾十年的服裝產(chǎn)業(yè)積累優(yōu)勢，對于這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，更要在研發(fā)上更下功夫。中國是紡織大國，卻不是紡織強國，主要是印染后處理方面沒有足夠重視，同時高端產(chǎn)品的產(chǎn)量還是受到限制。這個行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級階段，對于政府來說，需要加強對這些中小企業(yè)的扶持力度，多方位服務(wù)企業(yè)，用信息化手段來掌控終端信息，打造中國品牌。