品牌效應(yīng)助力服裝紡織行業(yè)市場開拓

　　對于如今的紡織行業(yè)，品牌不僅僅是企業(yè)的標(biāo)志，更是行業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。如何利用品牌效應(yīng)，為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的附加值，是企業(yè)最關(guān)注的話題之一。近日，吳江市副市長湯衛(wèi)明帶領(lǐng)盛澤本地紡企代表，與江蘇省工商行政管理局和南京財(cái)經(jīng)大學(xué)“提升產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)競爭力”聯(lián)合課題組專家共同探討了區(qū)域品牌建設(shè)對盛澤紡織業(yè)發(fā)展的意義。

　　品牌效應(yīng)助力市場開拓

　　在座談會上，盛虹集團(tuán)、立新集團(tuán)等9家本地紡企代表暢所欲言，交流探討品牌創(chuàng)建對于企業(yè)開拓市場的重大意義。

　　一流企業(yè)做品牌。作為全國紡織業(yè)著名的龍頭企業(yè)之一，盛虹集團(tuán)一直致力于打造自身品牌，打造優(yōu)秀品牌從而提升企業(yè)知名度。2005年起，“盛虹”先后被評為“蘇州市知名商標(biāo)”與“江蘇省著名商標(biāo)”。2009年，盛虹集團(tuán)產(chǎn)品商標(biāo)“盛虹SHENGHONG”被評為中國馳名商標(biāo)。2011年，“盛虹”品牌上榜“2011~2013年度江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌”。為提高“盛虹”品牌的知名度，盛虹集團(tuán)歷年來投入了大量的廣告宣傳費(fèi)用，廣告覆蓋全國各地。經(jīng)過多年的努力，盛虹集團(tuán)集規(guī)模化、品牌化、專業(yè)化、綠色環(huán)保于一體，成為紡織業(yè)內(nèi)極具影響力的企業(yè)之一。盛虹集團(tuán)的代表說，雖然“盛虹”品牌在行業(yè)內(nèi)擁有一定的知名度，但對于處在市場終端的廣大消費(fèi)者來說仍顯陌生。企業(yè)若想進(jìn)一步開拓市場，走向國際，就需要進(jìn)一步加強(qiáng)打造自身品牌，企業(yè)需要更加顯著的品牌效應(yīng)來引導(dǎo)。

　　立新集團(tuán)的代表則認(rèn)為，大部分中小企業(yè)并沒有足夠的實(shí)力來單獨(dú)打造屬于自己的企業(yè)品牌，但依托著“盛澤織造”與“綢都染整”這兩個(gè)集體商標(biāo)，盛澤的紡企可以放心大膽地占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端，專注于品牌創(chuàng)建。“借助品牌效應(yīng)，我們可以讓別人來為我們做生產(chǎn)，我們自己則專心搞創(chuàng)新研發(fā)，用產(chǎn)品的知名度來打開市場。”

　　獨(dú)木不成林，獨(dú)商不成市。與會的企業(yè)代表一致認(rèn)為，在“盛澤織造”與“綢都染整”兩大集體商標(biāo)的引領(lǐng)下，盛澤紡企能夠互相學(xué)習(xí)，團(tuán)結(jié)一致，合力開拓更廣闊的市場。在開拓過程中，企業(yè)既能練好“內(nèi)功”，不斷完善自身，提高競爭力，又能享受到集體品牌效應(yīng)，打響企業(yè)知名度，同時(shí)進(jìn)一步挖掘市場資源，爭取更多優(yōu)質(zhì)客戶，是一舉多得的重大利好。

　　自我超越鑄就精彩“蝶變”

　　座談會上，盛澤鎮(zhèn)黨委副書記、中國東方絲綢市場黨工委副書記、管委會副主任、服務(wù)業(yè)發(fā)展局局長鐘永林向課題組成員詳細(xì)介紹了中國東方絲綢市場近年來品牌發(fā)展情況，商標(biāo)戰(zhàn)略的具體發(fā)展進(jìn)展情況。

　　作為國內(nèi)重要的紡織生產(chǎn)基地、出口基地和產(chǎn)品集散中心，中國東方絲綢市場一直將實(shí)施“品牌立市”戰(zhàn)略作為提升產(chǎn)品創(chuàng)新、市場轉(zhuǎn)型升級的重點(diǎn)工作。中國東方絲綢市場協(xié)會積極引導(dǎo)各會員企業(yè)走好產(chǎn)業(yè)升級之路，鼓勵(lì)它們研發(fā)生產(chǎn)工藝、提升技術(shù)含量，打造高端技術(shù)差異化產(chǎn)品，品牌已經(jīng)滲透到紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。該協(xié)會的140余家會員中擁有“DE.德爾”、“盛虹”、“桑羅”、“恒遠(yuǎn)”等4個(gè)中國馳名商標(biāo)，“品閣”、“展華”、“鷹翔”等9個(gè)江蘇省著名商標(biāo)，“祥盛”、“迎春花”等10個(gè)蘇州市知名商標(biāo)。

　　“除了各自的發(fā)展，我們也鼓勵(lì)會員積極抱團(tuán)。”鐘永林說，全國紡織行業(yè)織物類產(chǎn)品的首個(gè)集體商標(biāo)——“盛澤織造”和“綢都染整”，于2004年由中國東方絲綢市場提出申請，并于2007年10月正式注冊成功。兩個(gè)集體商標(biāo)成功注冊后，市場協(xié)會的會員企業(yè)可以同時(shí)使用集體商標(biāo)和企業(yè)自有商品商標(biāo)。商品商標(biāo)代表企業(yè)自身的產(chǎn)品形象，集體商標(biāo)代表產(chǎn)品的公信力，這兩者的結(jié)合使用，不僅能夠拓寬市場需求，而且可以增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，有效地提高企業(yè)、中國東方絲綢市場、盛澤乃至吳江的品牌形象。

　　“無論是集體商標(biāo)還是各自的商品商標(biāo)，都起到揚(yáng)一方品牌、帶一方產(chǎn)業(yè)、活一方經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。”課題組組長、江蘇省工商行政管理局商標(biāo)處處長馮興漢說，將產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)統(tǒng)一成一個(gè)品牌，在知名度方面就會大大縮小與國際品牌的差距，這對盛澤的紡織行業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大、進(jìn)而走向世界有著深遠(yuǎn)影響。

　　馮興漢說，有了大品牌才會有大市場。他建議盛澤鎮(zhèn)政府與中國東方絲綢市場加大力度打造服務(wù)平臺，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動，加快本地產(chǎn)品向高端攀升，提高產(chǎn)品附加值，推動產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。