品牌效應助力服裝紡織行業市場開拓

　　對于如今的紡織行業，品牌不僅僅是企業的標志，更是行業競爭力的重要體現。如何利用品牌效應，為產品創造更多的附加值，是企業最關注的話題之一。近日，吳江市副市長湯衛明帶領盛澤本地紡企代表，與江蘇省工商行政管理局和南京財經大學“提升產業集群企業競爭力”聯合課題組專家共同探討了區域品牌建設對盛澤紡織業發展的意義。

　　品牌效應助力市場開拓

　　在座談會上，盛虹集團、立新集團等9家本地紡企代表暢所欲言，交流探討品牌創建對于企業開拓市場的重大意義。

　　一流企業做品牌。作為全國紡織業著名的龍頭企業之一，盛虹集團一直致力于打造自身品牌，打造優秀品牌從而提升企業知名度。2005年起，“盛虹”先后被評為“蘇州市知名商標”與“江蘇省著名商標”。2009年，盛虹集團產品商標“盛虹SHENGHONG”被評為中國馳名商標。2011年，“盛虹”品牌上榜“2011~2013年度江蘇省重點培育和發展的國際知名品牌”。為提高“盛虹”品牌的知名度，盛虹集團歷年來投入了大量的廣告宣傳費用，廣告覆蓋全國各地。經過多年的努力，盛虹集團集規模化、品牌化、專業化、綠色環保于一體，成為紡織業內極具影響力的企業之一。盛虹集團的代表說，雖然“盛虹”品牌在行業內擁有一定的知名度，但對于處在市場終端的廣大消費者來說仍顯陌生。企業若想進一步開拓市場，走向國際，就需要進一步加強打造自身品牌，企業需要更加顯著的品牌效應來引導。

　　立新集團的代表則認為，大部分中小企業并沒有足夠的實力來單獨打造屬于自己的企業品牌，但依托著“盛澤織造”與“綢都染整”這兩個集體商標，盛澤的紡企可以放心大膽地占據產業高端，專注于品牌創建。“借助品牌效應，我們可以讓別人來為我們做生產，我們自己則專心搞創新研發，用產品的知名度來打開市場。”

　　獨木不成林，獨商不成市。與會的企業代表一致認為，在“盛澤織造”與“綢都染整”兩大集體商標的引領下，盛澤紡企能夠互相學習，團結一致，合力開拓更廣闊的市場。在開拓過程中，企業既能練好“內功”，不斷完善自身，提高競爭力，又能享受到集體品牌效應，打響企業知名度，同時進一步挖掘市場資源，爭取更多優質客戶，是一舉多得的重大利好。

　　自我超越鑄就精彩“蝶變”

　　座談會上，盛澤鎮黨委副書記、中國東方絲綢市場黨工委副書記、管委會副主任、服務業發展局局長鐘永林向課題組成員詳細介紹了中國東方絲綢市場近年來品牌發展情況，商標戰略的具體發展進展情況。

　　作為國內重要的紡織生產基地、出口基地和產品集散中心，中國東方絲綢市場一直將實施“品牌立市”戰略作為提升產品創新、市場轉型升級的重點工作。中國東方絲綢市場協會積極引導各會員企業走好產業升級之路，鼓勵它們研發生產工藝、提升技術含量，打造高端技術差異化產品，品牌已經滲透到紡織產業鏈中的每一個環節。該協會的140余家會員中擁有“DE.德爾”、“盛虹”、“桑羅”、“恒遠”等4個中國馳名商標，“品閣”、“展華”、“鷹翔”等9個江蘇省著名商標，“祥盛”、“迎春花”等10個蘇州市知名商標。

　　“除了各自的發展，我們也鼓勵會員積極抱團。”鐘永林說，全國紡織行業織物類產品的首個集體商標——“盛澤織造”和“綢都染整”，于2004年由中國東方絲綢市場提出申請，并于2007年10月正式注冊成功。兩個集體商標成功注冊后，市場協會的會員企業可以同時使用集體商標和企業自有商品商標。商品商標代表企業自身的產品形象，集體商標代表產品的公信力，這兩者的結合使用，不僅能夠拓寬市場需求，而且可以增強產品的競爭力，有效地提高企業、中國東方絲綢市場、盛澤乃至吳江的品牌形象。

　　“無論是集體商標還是各自的商品商標，都起到揚一方品牌、帶一方產業、活一方經濟的效應。”課題組組長、江蘇省工商行政管理局商標處處長馮興漢說，將產業集群內的企業統一成一個品牌，在知名度方面就會大大縮小與國際品牌的差距，這對盛澤的紡織行業繼續發展壯大、進而走向世界有著深遠影響。

　　馮興漢說，有了大品牌才會有大市場。他建議盛澤鎮政府與中國東方絲綢市場加大力度打造服務平臺，實施創新驅動，加快本地產品向高端攀升，提高產品附加值，推動產業實現由大到強的轉變。