家紡市場“雙11”促銷 別讓賣方“一頭熱”

　　在百度中，輸入“雙11”，出現了1270000個相關搜索;輸入“家紡雙11”，出現了75900個相關搜索。從這一組數據中不難看出，人們對“雙11”的期盼絲毫不遜于國慶節、元旦等重大傳統節日，消費者將其當做購買物美價廉產品的最佳時刻，商家則把它當成炒作產品的手段。

　　追根溯源，是天貓商城炒火了“雙11”。而博洋家紡的熱賣，無疑帶動了家紡市場在這個特殊時日大舉進行電子商務促銷的熱潮。如今，從百度搜索出來的相關信息中不難發現，“雙11”的熱火已經蔓延了整個家紡市場。南方寢飾網上旗艦店近日宣布，將在“雙11”期間實行全場5折，購物滿1111元再減100元，另外“雙11”當日還有如旅游、小米手機、加濕器等多項獎品送出，其中大獎為國內雙人游，旅游地點則可由買家任意選擇。而夢潔家紡更是標新立異，仿照熱曲《江南style》，制作了一首《夢潔style》，為“雙11”提前預熱，全曲內容直擊天貓“雙11”活動，歌詞改編為夢潔“雙11”活動的近況，突出夢潔家紡為11月11日大促做足準備，備貨2億件，其中包括500多個經典暢銷品種，以及8954個托盤貨位。除此以外，維科、紫羅蘭、多喜愛等家紡品牌也都紛紛推出“雙11”促銷活動宣傳。一時間，“雙11”在家紡行業被炒得沸沸揚揚。

　　但對于促銷活動來說，賣方“一頭熱”不足以成事，買方的積極配合才是關鍵。從博洋家紡連續兩年的“雙11”網銷業績可以看出，消費者對于這種促銷活動很買賬，有些消費者甚至在活動前兩個月就開始關注想要購買的產品，只待“雙11”一到，賣家降價，然后下單、付款、收貨。在去年“雙11”促銷時，許多消費者就表示，這種讓利活動實現了消費者與商家雙贏，消費者能夠買到相對優惠的產品，商家也能夠借機清理庫存，回籠資金，像這樣的促銷節日應當延續下來。但也有部分消費者表示，在這火熱的銷售市場下，也隱藏了諸多陷阱。消費者王女士就曾在“雙11”促銷期間在網上購買了某品牌的一款床上四件套，使用后出現了嚴重褪色、染色現象，多次向客服反映也無結果。還有一些消費者表示，收到的產品與網上描述完全不符，質量相差甚遠，有些甚至是陳年舊貨，被芯出現了發黑、發霉的現象。夢潔家紡品牌銷售總監表示，企業借促銷之機，清理多年積貨或次貨的情況是存在的，但只是個別現象，多是一些小企業所為，正規的品牌產品不會出現這種情況。

　　其實無論是知名企業還是做貼牌加工的小作坊，還是應以誠信為本，在目前紡織行業經濟不景氣的情況下，行業與企業能夠培育出像“雙11”這樣的消費大環境實屬不易，企業更應精心維護，用心培育，不應在鼓了“荷包”的同時，冷了消費者的心。