消費者真的從服裝促銷大減價中得到實惠了嗎？

　　眼下流行服裝服飾多在3~5折銷售，在各種“優(yōu)惠”的刺激下，在經(jīng)歷了前幾個月的市場嚴冬之后，服裝銷售量開始反彈，部分商場表示，與10月相比，服裝銷售額增長了兩成。　

　　服裝銷量增幅環(huán)比漲兩成

　　服裝銷售優(yōu)惠加碼，服裝大減價極大的刺激了消費者的購買熱情，助推了服裝銷售量。“和10月相比，11月的服裝銷售額增加了20%左右。”昨日重慶百貨江北店營銷部相關(guān)負責(zé)人表示，一方面由于各種優(yōu)惠力度刺激了消費，另一方面，由于天氣變冷對銷售有所促進，冬裝終端銷售情況轉(zhuǎn)好。新世紀百貨相關(guān)負責(zé)人則表示，目前還沒有詳細的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但銷售量和前幾個月相比肯定會有大幅上升。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的11月份消費品市場情況顯示，11月份，服裝鞋帽、針紡織品銷售額達到1011億元，與去年同比增幅達到20.6%，成為年內(nèi)首個增長率超過20%的月份。而根據(jù)部分服裝企業(yè)的年報也可以看出端倪，例如，探路者截至11月底，除新疆區(qū)域增長超過30%外，其它終端零售同比增長58%，相較于10月36.7%的增速環(huán)比提升較多，部分地區(qū)的零售增速還達到80%。而在三季度表現(xiàn)疲軟的七匹狼，11月終端零售也得到一定恢復(fù)，直營店的同比增長超過了20%，九牧王、報喜鳥11月份也呈現(xiàn)同樣趨勢，當月直營銷售分別實現(xiàn)20%和25%的增長。某體育品牌負責(zé)人表示，盡管今年體育品牌集體遭遇寒冬，但與去年相比，今年4季度銷量估計會增加10%左右。

　　搶市場商場服裝五折銷售

　　元旦節(jié)雖還未到，但商場的服裝促銷大戲卻已上演，記者昨日走訪了新世紀、重百、王府井百貨等多家商場發(fā)現(xiàn)，不少服裝服飾3折甩賣。

　　“服裝促銷折扣又加大了，家里還有兩件新衣服沒穿，看著又想買。”正在逛商場的劉女士介紹說，全場男女服飾三折起，優(yōu)惠折扣吸引了眾多消費者的眼球。記者看到，在觀音橋世紀新都商場內(nèi)，促銷范圍基本涉及到各個品牌。最低的3折，最高的8.5折，大部分品牌的優(yōu)惠折扣集中在5折。其中，往年難得打折的依戀、小熊維尼等品牌的新款，今年也放下身段，全場大部分產(chǎn)品都是半價銷售。同時在新世界百貨，部分女裝也打出三折的優(yōu)惠，全場1元現(xiàn)金購2.5元商品的活動隨處可見，而部分產(chǎn)品還是在九折優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，再推出1元現(xiàn)金換2元商品的活動。

　　在重慶百貨、王府井百貨，通過“滿就省”的噱頭，各大商場展開了白熱化的價格大戰(zhàn)。“這是暖場，元旦還有更多優(yōu)惠活動。”新世紀百貨相關(guān)負責(zé)人介紹說，在元旦期間，新世紀各大商都還會推出統(tǒng)一優(yōu)惠活動，折扣優(yōu)惠力度可能會更大。王府井百貨負責(zé)人也表示，從28日起，將推出為期8天的元旦優(yōu)惠，流行服飾全場滿200現(xiàn)金送200/120百貨電子券。

　　相比往年服裝售價上漲

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管服裝促銷服裝優(yōu)惠折扣多，但服裝的價格仍不低。部分女士冬款外套打五折后仍然上千元。“打完折后，也跟前兩年的價格差不多。”在新世界百貨挑選衣服的黃女士介紹說，她最喜歡的就是毛呢大衣，每年冬天都會去選衣服。今年毛呢大衣動則上千元，她一直在等優(yōu)惠折扣力度大的時候再下叉。但昨日看中的一件打5折的衣服，結(jié)果仍然要1400元，前兩年原價也只有這么多。

　　記者還在商場看到，一般的女裝外套原價多在1500元左右，而稍微好一點的品牌，長款外套的原價3000元。該商場一品牌的銷售人員介紹，這兩年來，服裝價格確實在上漲，不然優(yōu)惠力度也不會這么大。記者查詢中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，服裝價格已連漲三年。2010年同比上漲19.1%，2011年，全國重點大型零售企業(yè)品牌類服裝價格同比上漲20.3%，今年上半年，同比再漲11.3%。

　　“原料成本上漲是主要原因。”渝派服飾協(xié)會副會長程其飛介紹說，拿渝派服飾來說，服裝制造成本近兩年來，一直持續(xù)了10%左右的漲幅，明年仍可能延續(xù)這個走勢。一方面，今年冬季棉價上浮，而由于實行訂貨制，明年春夏用的布料正是用現(xiàn)在的棉花進行生產(chǎn)，服裝企業(yè)的成本壓力將會持續(xù)，終端零售價格自然會上升。