戶外行業(yè)和微電影相結(jié)合是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)

　　隨著戶外用品市場的發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在各戶外品牌不斷加大對研發(fā)領(lǐng)域投入的同時，營銷領(lǐng)域的發(fā)展也同樣令人側(cè)目。在以往傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上，如何更好的適應(yīng)形勢的發(fā)展，使品牌的推廣獲得更加理想的效果，在眾多品牌中樹立良好的美譽(yù)度，這些都促使戶外品牌不斷的在各個層面去探索和創(chuàng)新。在通過不斷對傳統(tǒng)營銷模式進(jìn)行深度發(fā)展的同時，戶外行業(yè)在對新傳播渠道的運(yùn)用方面也做出了令人驚喜的成績。

　　傳統(tǒng)營銷方法--代言人成風(fēng)潮

　　2011年，牧高笛成功簽約著名影星何潤東，成為中國戶外行業(yè)第一個與明星簽約的品牌。2012年這股代言風(fēng)越刮越迅猛，代言人熱潮中，各大品牌持續(xù)挖掘更多的推廣角度，結(jié)合各方資源，充分利用名人效應(yīng)，推動了品牌新一輪的發(fā)展。

　　2012年6月，倡導(dǎo)時尚與功能完美融合的戶外品牌HASKI正式簽約國內(nèi)一線明星文章與馬伊琍為其形象代言人，并預(yù)計(jì)在下半年拍攝全新一季電視廣告片及平面大片。

　　2012年下半年，探路者正式與搖滾音樂家汪峰達(dá)成合作，發(fā)布品牌新口號“探路者勇敢的心”，隨即“勇敢放聲”網(wǎng)絡(luò)活動也拉開了帷幕，該活動旨在通過眾多戶外愛好者分享旅途中的心聲和感悟來回應(yīng)探路者“勇敢的心”品牌精神。從“自由的心”到“勇敢的心”，探路者完成了品牌的梳理和升華：“自由”能夠給予夢想更大的想象空間，“勇敢”則是沖破枷鎖，敢于探索改變，為實(shí)現(xiàn)夢想所邁出的第一步，這也注解著探路者的雄心和未來。

　　圣弗萊邀請王勇峰出任代言人，“山在那里”和“向山出發(fā)”兩部曲，順利銜接，直接將品牌號召轉(zhuǎn)向夢想落地，傳達(dá)出一種強(qiáng)大的戶外精神。而王勇峰的標(biāo)桿作用，無疑和品牌的日益強(qiáng)大相互映襯。

　　最新營銷方法--微電影很時尚

　　微電影作為時下最流行的新媒體傳播形式之一，憑借其簡單、易操作、易傳播的特點(diǎn)迅速成為眾多知名企業(yè)傳播推廣的利器。2012年，天倫天戶外推出的國內(nèi)戶外行業(yè)首部科普微電影--《唐僧說戶外之登山篇》迅速席卷了整個網(wǎng)絡(luò)，一周內(nèi)全網(wǎng)點(diǎn)擊量就突破百萬。

　　國內(nèi)一視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，天倫天微電影《唐僧說戶外之登山篇》之所以能在短時間內(nèi)迅速掀起傳播熱潮，得到眾多網(wǎng)友的熱捧和肯定，不僅得益于其具有廣泛的公益科普意義，更重要的是它用網(wǎng)友喜聞樂見的創(chuàng)新娛樂方式，將相對枯燥乏味的戶外科普知識以一種生動有趣、詼諧幽默的動畫形式呈現(xiàn)出來，讓網(wǎng)友在增加戶外常識、提高戶外運(yùn)動自我保護(hù)意識的同時，更感輕松搞笑。天倫天《唐僧說戶外之登山篇》的大獲成功，帶給品牌的思考是：如何去嘗試更多符合時代發(fā)展趨勢的營銷新模式。