浙江是全國紡織生產能力最大的產業集群基地

　　老紹興，最江南。紹興曾經以黃酒聞名中外，如今更以中國輕紡城享譽世界。

　　紹興縣是全國紡織生產能力最大的產業集群基地，現有各類紡織企業近萬家，年產各類化纖300余萬噸，印染布190億米，服裝近3億件(套)，年出口紡織面料近90億美元。紹興縣的紡織產業經濟生產總量占全國的10%，基本形成了由PTA等化纖原料到化纖面料、印染印花、服裝、家紡等完整的紡織產業鏈，強大的紡織產能對全國的紡織行業影響巨大。

　　紹興縣擁有全球最大的紡織品專業市場——中國輕紡城。中國輕紡城始建于1988年，是全國首家冠名為“中國”的輕紡專業市場。從昔日的“棚式布街”到如今的“世界布市”，經過20多年發展，中國輕紡城現有市場建筑面積365萬平方米，傳統區營業房26000余間，注冊經營戶(公司)22000余家，常駐國(境)外采購商近6000余人，國(境)外代表機構超過1000家，擁有自營出口實績企業1261家。

　　創業沒有停靠站。在市場經濟的大海中拼博，重要的是保持持久的競爭力。面對瞬息萬變的市場大勢，中國輕紡城找到了基業長青之道——二次創業。

　　近幾年來，紹興縣委、縣政府高度重視中國輕紡城提升發展工作，把中國輕紡城提升發展作為柯橋縣城的立城之本、輕紡產業的立業之本、經濟強縣的立縣之本來抓，積極實施市場“12345”發展戰略，大力推進輕紡市場“二次創業”， 輕紡城的二次創業主要是增加科技投入，增加產品附加值，突出核心競爭力。中國輕紡城集群化、現代化、國際化建設步伐加快，產業集聚力、市場競爭力、國際影響力明顯提升。目前，紹興縣紡織業正向著“依靠科技創新推動、具有可持續發展能力、產業配套明晰合理”的現代產業集群邁進。

　　案例解讀

　　合理規劃建設　提升市場規模檔次

　　為加快中國輕紡城發展，提升輕紡城的核心競爭力，自2006年以來，紹興縣委、縣政府著手啟動中國輕紡城規劃建設。在2006年初，由浙江工商大學和浙江省城鄉規劃研究院聯合編制《中國輕紡城市場發展戰略及空間布局規劃》，對中國輕紡城的現狀及存在問題進行了深入的分析研究，結合國內國際的發展形勢，提出了中國輕紡城新的發展戰略，并且在空間上予以落實。通過一系列舉措，使中國輕紡城實現了質的飛躍。一是改造傳統市場交易區，實現提升發展。2006年以來啟動了東升路市場一期、二期、三期、北市場七區、老市場、北聯市場等項目改造工程，至今已陸續建成投運，極大地改善了傳統交易區的形象。二是新建柯北市場創新區，實施錯位發展戰略。按照“穩固發展老市場，創新發展新市場”的發展思路，新建柯北服裝服飾輔料市場、柯北坯布市場，在原有的市場基礎上，向上下游的產業鏈延伸，進一步拓展了市場的規模。三是打造國際貿易區，推動交易方式升級。隨著電子商務的興起，在傳統交易方式的基礎上，大力推進公司化交易，通過互聯網信息技術，極大地提高了中國輕紡城的輻射范圍，進一步提升了中國輕紡城在全球的影響力。四是注重配套設施規劃建設。中國輕紡城在推進主體市場建設的同時，對原有的基礎設施進行了較為系統的改造提升。首先是完善了市場區道路停車設施建設，一個繁榮的市場需要足夠的配套空間來容納車輛運行，通過對原有道路系統的改造，確保市場的高效運行。其次是完善了倉儲物流系統構建，中國輕紡城市場每年產生的貨運量日益增長，到2012年末已超過350萬噸，只有做到貨暢其流，才能發揮市場的最大效益。

　　創新管理服務　營造市場良好氛圍

　　中國輕紡城在注重硬件建設的同時，同樣重視市場軟件管理服務，針對中國輕紡城的實際情況，創新市場社會管理。推出市場社會管理“網格化管理、組團式服務”模式，在市場中設立21個大網格、164個小網格，建立27個網格服務團隊，全面提升了市場社會管理水平。一是加強市場知識產權保護。在全國率先出臺《中國輕紡城市場知識產權保護工作意見》與《中國輕紡城市場紡織品質量管理意見》，建立健全“政府主導、部門負責、協會監管、企業自律”的聯動機制，加快中國輕紡城知識產權保護與紡織品生產、監測與保障工作，切實保護市場原創積極性，激發紡織生產企業與市場經營戶創業創新，提升中國輕紡城品牌形象。二是加強市場服務管理。成立中國輕紡城審批服務中心，為經營戶提供一站式、一條龍的便捷服務;組建市場城管安監大隊，出臺市場管理辦法與營業房流轉管理意見，依法規范市場經營行為，著力降低市場商務成本;有效實施質量監管，積極推行市場信用等級分類監管，致力打造誠信、文明市場;組織開展“中國輕紡城最具價值品牌”評選活動，鼓勵市場經營戶創牌創新;成立中國輕紡城擔保公司，積極開展市場營業房使用權質押貸款業務，切實解決中小經營戶的融資問題。三是加強市場技術中介服務。建立浙江現代紡織研究院，啟動中國輕紡城科創大廈建設，著力為市場經營戶提供產品開發、技術創新等服務，加快“網上輕紡城”建設，積極引導市場經營戶開展電子商務、網上交易等業務;大力發展市場“商銀通”業務，發展市場簽約用戶5000多家，中國輕紡城獲中國銀聯刷卡交易無障礙獎。四是加強市場配套服務。建立數字化市場管理平臺，推進“數字市管”建設;切實開展市場秩序整治，重視市場消防安全工作，加強市場不穩定因素的排查和化解，全力維護市場穩定。五是加強市場商戶業務培訓。先后成立中國輕紡城異地商會25個，組織開展了“市場經營戶素質提升工程”、“中國輕紡城論壇”、“經營戶體育節”等多項活動，舉辦了金融、外貿、財稅、出口信用保險等業務培訓班，著力提升經營戶素質。

　　2009年，中國輕紡城東升路市場榮膺全省“五星級文明規范市場”稱號，這也是紹興市首家五星級文明規范市場。之后，紹興縣以“五星級市場”創建成功為起點，結合輕紡城“二次創業”，開展了一系列富有成效的深化推廣活動，市場布局更趨合理，業態更趨完善，影響力持續擴大，成交額持續走高。在中國輕紡城深化“二次創業”之后市場環境明顯改善。一是重視程度不斷提高。成立包括公安、運管、城管等各職能部門在內的環境秩序整治領導小組，出臺《輕紡城市場環境秩序整治工作實施意見》，按照“統一領導、聯合行動、協同配合、積極響應”的工作原則，快速高效開展市場集中整治活動。二是整治力度不斷加大。對市場區進行劃塊分工，實行早6點至晚8點的全天突擊整治。市場周邊及內部的環境衛生狀況大為好轉，占道組貨、打包現象基本消除，萬商路、云集路等路段車輛通行效率提高了30%以上。三是配套管理不斷完善。進一步完善市場區環境治理設施，投資1000余萬元對濱河南北路、北聯北側地塊進行升級改造，實施傳統市場區亮化工程，提升市場區環境水準，完善物流運輸服務;增加垃圾清理、儲運設備，提高衛生清掃頻率，擴大停車區域并規范停車管理;加強環境整治考核，成立專職整治隊伍，明確環境整治工作責任人，切實落實“門前五包”責任制，開展環境整治評比。

　　優化招商隆市　促進市場繁榮發展

　　2008年以來，市場改造和新建項目陸續建成投運，市場群經營戶每年均以3000家左右的速度增長，外商代表機構每年以150家的速度增長，東升路市場、柯東倉儲中心、國際貿易區均迅速隆市。一是堅持招商原則。始終堅持經營戶與采購商并重、招商與留商并重、國內招商與國外招商并重的原則。二是創新招商理念。堅持“走出去、請進來”的招商理念，變“坐商”為“行商”，赴北京、江蘇、廣東、湖南、四川、河南、遼寧等面料市場及產業集群地進行針對性招商。三是豐富招商辦法。堅持傳統廣告招商、親情招商、上門招商辦法的同時，又創造了展會招商、對接招商、抱團招商等新舉措，使輕紡城市場保持了持續繁榮，空房閑置率控制在8%以內，新建改建市場、國貿區均成功招商、較快隆市。四是充實招商內容。注重與行業協會、市場商會合作，借助權威信息和資源，轉變單一自行招商為自行招商與協會商會、機構招商相結合模式，在引進紡織品經銷商同時，引進更多的紡織類專業機構。

　　招商對接持續深化。一是“布滿全球”對接有效開展。全年在深圳、大連等地開展各類招商對接活動，在北京、上海等地開展市場推介活動，“布滿全球”會員單位不斷新增，與國內各服裝集群地建立了穩定的合作關系，為市場經營戶帶來直接貿易訂單。二是國際市場不斷拓展。成功設立中國輕紡城駐倫敦、巴黎、首爾等境外辦事處，引進韓國等境外設計機構，為輕紡城市場進一步拓展了國際營銷渠道。

　　堅持品牌營銷　提升紡城影響力

　　中國輕紡城圍繞提升發展戰略目標，進一步注重自身形象和對外宣傳力度，采用“新聞報道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道、活動配合，廣告斷后”的宣傳模式，以廣播電視、報刊雜志、專業網絡等為媒介，充分借助專業市場和專業展會等宣傳平臺，全方位開展中國輕紡城品牌營銷。一是完善品牌建設內容。實施“中國輕紡城”大品牌戰略，以輕紡城成功創建“全國誠信市場”、“全國版權示范基地”為契機，加大了輕紡城品牌宣傳力度，在央視投放宣傳廣告，提升輕紡城市場品牌實力。二是創新品牌宣傳渠道。在做好《中國日報》、《中國紡織報》、《紡織服裝周刊》、《香港文匯報》、《日本纖研新聞》等媒體合作的基礎上，加強與網絡媒體的合作，在近百家境內外專業網站開展市場宣傳，依托歐洲黃頁、Google 和Yahoo等境外網站，對輕紡城進行全球推廣。三是連續多年舉辦專業大賽。經過與中國紡織工業聯合會、中國服飾設計師協會、《中國紡織報》等專業機構的多次協作，兩大行業專業賽事——中國國際面料創意大賽和中國國際時裝創意設計大賽已落戶柯橋多年，2013年兩項大賽均成功冠名“中國輕紡城杯”。

　　會展業蓬勃發展　提高紡城知名度

　　近年來，看到會展業發展的巨大潛力，利用紡織產業和中國輕紡城市場的獨特優勢，紹興縣委、縣政府著眼遠程，編制規劃，加強會展國際化、專業化、市場化，提升紡博會知名度、影響力與品牌效應，使得紡博會每年都上一個臺階。目前，紡博會已成長為國內紡織行業的品牌大展。它的成長，有目共睹。1999年，紹興縣首次舉辦中國輕紡城紡織品博覽會;2004年，紡博會冠名“國際”;2006年，紡博會被列為商務部內貿領域重點支持展會; 2008年，在前幾屆紡博會成功運作的基礎上，首次推出春季紡博會;10月，經國務院批準，商務部向浙江省政府下發的“同意舉辦中國柯橋國際紡織品博覽會的復函”下達紹興縣，紡博會正式晉升為國際性國家級紡織品專業展會。紡博會晉升國家級展會，是紹興縣新縣城最高層次的一塊品牌，在紡博會發展史上具有里程碑意義?？聵蛘诔蔀殚L三角經濟圈中一座知名的新興會展城市。晉升為國家級展會，有利于中國柯橋國際紡織品博覽會的進一步成長，使之更好地與國際接軌，也能使長三角會展產業帶因紹興的崛起而構建得更為完善。

　　利用紡博會正式成為國家級展會、新展館建成投運的契機，紹興縣積極發展會展業新經濟形式，實現以會展拉動城市商貿、提升城市品牌的目標。一是出臺《紹興縣會展業管理暫行辦法》，成立會展服務工作聯絡組;開展“展旺柯橋”系列活動，明確了會展業管理、展會引進、場館推介等工作目標。二是會展影響不斷增強。按照“做大紡織展、做強產業展、做優消費展”的目標，在做大紡博會龍頭展會的同時，努力在產業展和消費展上培育一批具規模、有實效的展會，加速推動會展經濟的發展。先后成功舉辦了紡織花樣設計展以及車博會、家博會、房交會等一系列展會，全年共舉辦各類展會20次，推動柯橋的會展產業不斷發展壯大。三是會展管理不斷提升。會展場館的保障工作更加規范精細，會展審核把關嚴格，輕紡城展會公司的展會管理能力不斷增強，在世界第六界合唱比賽和金雞百花電影節等大型活動中，各項管理服務內容完善到位。

　　“柯橋紡織指數”　成為產業晴雨表

　　2007年10月，商務部正式授權發布“中國·柯橋紡織指數”，成為全國第一個紡織指數，2008年10月，建成英文網站，向全球發布。中國紹興柯橋輕紡市場是“先有產業后有市場”模式發展起來的，形成了一條完整的產業鏈，中國輕紡市場價格與景氣狀態直接受生產加工企業形勢影響，受生產企業出口狀態的影響。因此，中國·柯橋紡織指數的編制，充分體現出中國輕紡城的市場特點和紹興地區輕紡產業的重要地位，也保證了“中國·柯橋紡織指數”的健康可持續發展。

　　這一紡織指數，是由國家商務部、浙江省經貿委和紹興縣政府，依托中國輕紡城編制發布的，由紡織品價格指數、紡織品景氣指數、紡織品出口指數和紡織品訂單指數四部分組成。其中，紡織品價格指數包括坯布指數、服裝面料指數、家紡指數和服飾輔料指數;紡織品景氣指數包括紡織品市場景氣指數和紡織產業景氣指數。價格指數每周發布一次，每星期一中午發布上周價格指數;景氣指數每月發布一次，每月1日中午發布上月景氣指數;出口指數每月發布一次。

　　“柯橋指數”自2007年發布以來日臻完善，一是指數影響不斷提升。組織召開全國性的指數工作座談會，增強指數工作對專業市場發展促進作用;全年編發信息?？?0期，編印3萬余冊，面向全國紡織專業機構發放;開通“中國·柯橋紡織指數”微博以及手機彩信業務，增加指數宣傳渠道。二是指數發布內容不斷完善。按照“科學選點，涵蓋全面，突出特色”的原則，及時完成了市場200余家的采集點變更。同時，在目前價格指數、總景氣指數、外貿指數三大類指數為主導的基礎上，進一步謀劃信心指數、效益指數、規模指數等分類細化指數。三是指數采編程序不斷規范。在總結前期編制發布工作的基礎上，建立起“市場信息專人采集、數據集中審核校驗填報、指數編制統一發布”的三級指數采編發布程序，不斷增強指數編制的規范性和科學性。

　　電子商務平臺　推進市場聯動發展

　　網上輕紡城是紹興縣政府在“十二五”期間，投入20億元，打造的一個集紡織行業資訊、貿易信息數據庫、產品及企業大全、網上紡織品交易、公共信息化服務于一身的全球最大的紡織行業電子商務平臺，有效實現有形市場和網上市場的聯動融合發展。

　　網上輕紡城將覆蓋紹興所有紡織企業和經銷商，以及國內外180萬紡織行業專業會員，致力打造全球紡織品信息最集中、交易最便捷、誠信度最高的紡織行業電子商務平臺。網上輕紡城將包括五大中心：貿易信息中心、行業資訊中心、網上交易中心、社區交流中心、公共信息化服務中心，及六項配套：紡織品倉儲物流及檢測服務、紡織品樣品展示服務、在線金融服務、市場管理服務、移動終端服務、紡織企業網上辦公室服務。

　　網上輕紡城建成后，將服務全球60%以上的紡織企業，成為現代紡織服裝業的骨干和重要力量，將為紡織工業轉型和產業升級做出貢獻!

　　2012年網上輕紡城建設發展進入高速發展時期，一是在線交易成果顯著。先后完成與交通銀行、工商銀行、農業銀行、中國銀行等的在線交易合作，摸排確定了50家坯布企業作為在線交易重點客戶群，2012年4月20日，“網上輕紡城”坯布在線交易市場正式上線。通過重點企業拉動、中小企業擴面參與等措施，線上成交額的增速正不斷加快。同時，目前入駐“網上輕紡城”的商戶數已達58129家，網站日訪問量超過200萬次。二是誠信體系日益完善。為確保線上交易規模不斷擴大、交易量持續增加，保障在線交易市場的安全、穩定、健康運作，“網上輕紡城”與工商部門、法律部門共同研究制定了保密協議、交易規則、標準格式合同，初步確立起紡織品的在線交易規則。三是招商推介不斷跟進。“網上輕紡城”在立足紹興、輻射長三角地區的基礎上，不斷加強國內其他地區和國際的招商。在網站推出“鉆石展位”等軟件產品，吸引優秀企業入駐;參加日本大阪成衣展，組織召開境外推介會;舉辦線上和線下多種形式的交易操作培訓會;面向紡織企業和經營戶發送宣傳品、短信、郵件等10余萬份。

　　示范價值

　　中國輕紡城從無到有，從弱小到壯大，歷經二十多年的發展培育，成為了全國專業市場中的佼佼者，這既有賴于國內宏觀經濟的全面發展，也依靠當地政府的超前謀劃。以科學發展觀為指導，圍繞“服務業興縣”戰略和“國際紡織時尚之都”建設目標，以中國輕紡城提升發展為抓手，切實發揮中國輕紡城的龍頭帶動作用，有效引領紡織產業升級和促進城市經濟繁榮，進一步確立中國輕紡城在全球專業市場中的龍頭地位，著力打造紹興縣“產業升級引領區、紡織貿易集聚區、城市經濟先導區”。

　　中國輕紡城經驗之一：

　　全球視野，科學制定發展戰略

　　隨著全球經濟一體化的深入發展，國際分工日趨明顯，作為現代紡織專業市場的中國輕紡城，積極融入到全球紡織服裝供應鏈之中，以現代專業市場特有的優勢，全力打造全球性的紡織產品最豐富、紡織信息最快捷、信用體系最完善和管理服務最優質的紡織中心，緊緊圍繞“集群化、現代化、國際化”發展思路，牢牢確立在紡織品專業市場中的龍頭地位。

　　中國輕紡城經驗之二：

　　運籌帷幄，積極探索行業未來

　　雖然中國輕紡城已經是全球規模最大的紡織品專業市場，但是要真正成為紡織行業的領導者，必須要有前瞻性的眼光和思維，加工和貿易永遠只能跟在別人后頭，創意產業引領紡織行業未來的趨勢日漸顯現，中國輕紡城堅持把發展紡織創意產業作為經濟轉型升級的突破口，在打造“國際性紡織制造中心”和“國際性紡織貿易中心”的基礎上，又提出了“國際性紡織創意中心”的目標。

　　中國輕紡城經驗之三：

　　與時俱進，把握有形開拓無形

　　世界經濟不斷變化和科學技術日新月異推動著中國輕紡城的進一步發展，中國輕紡城從單純的有形市場向無形市場進軍，依托有形市場和物流優勢，培育壯大“網上輕紡城”，加快建設以網上紡織品批發交易和信息交互為核心、以現代物流為依托、以網上市場管理服務為輔助的電子商務大平臺，把“網上輕紡城”打造成為國內最權威、國際有影響的紡織品電子商務平臺，實現實體市場和網上市場聯動發展、共同繁榮發展。

　　中國輕紡城經驗之四：

　　品牌戰略，提升核心競爭力

　　在經濟發展日趨深化的今天,品牌對于城市、區域、企業發展的重要性已日益明顯，在一個城市或地區，品牌是靈魂的體現。如今，品牌建設逐漸成為推動地區經濟發展的重要無形力量。一個城市或地區擁有品牌，即證明其經濟實力和市場地位，也反映其持續發展力的大小。所以，品牌建設對于區域的發展有著決定性的作用，只有擁有了自己的品牌，才能在眾多競爭者中立于不敗之地。