中國戶外用品市場的發展階段較為初級

　　戶外鞋服市場由于客群廣泛，市場空間大，一直是吸引快錢涌入的主要領域。這也使得同質化現象比較嚴重，并且這種同質化存在于各個層面，品牌LOGO、宣傳理念、產品設計、營銷模式等等都十分相似。特別是在沒有產品積淀、沒有制造經驗的一些廠商快速轉產，質量也缺乏保障。而眾多涌入的品牌為擴大用戶市場，專業功能缺失，產品往往形似而神非，品牌缺乏持久生命力。最近對于市場上因皮膚風衣的防曬功能所引起的關注，很大程度上也是由于功能性缺失所導致!因此，對于戶外服裝標準的建立已顯得迫在眉睫，據悉相關部門也已開始行動。然而對于品牌商來說，是否能形成良好的信譽度，更多還是取決于行業自律與企業本身是否關注長期發展利益!

　　另外，就目前而言，中國戶外用品市場的發展階段仍然較為初級，品牌產品品類依然集中于鞋服領域，裝備市場的比重持續偏低，并且沒有領先品牌出現。2008年我國戶外用品市場服裝、鞋和背包三類產品的銷售額占全行業年度銷售額的85%，到了2010年這個比例竟上升到89%。2012年整個戶外服裝和鞋在商場渠道中的占比達到85%，在戶外店渠道中達到75%，而裝備類卻只有不到5%，品類集中度之高可見一斑。而持續進入這個領域的新品牌還在不斷增加，但由于缺乏核心競爭力，生存能力普遍較低，隨著市場的發展，其中一部分很快隱沒在市場大潮中!

　　因此，對于中國戶外用品市場來說，目前面臨著產品品類集中度偏高和同質化現象嚴重之憂。未來隨著行業標準的出臺將會促使品牌在專業化程度上進一步提升，并增強自身在科技研發、產品設計和工藝等方面的能力。總體來看，專業化、功能型、科技含量仍將是戶外鞋服發展的趨勢。另外隨著市場的進一步發展，消費需求的提升將會推動裝備領域的品牌數量進一步增加，對于行業發展來說，這將會是一個機遇。