觀察：三線市場“爭奪戰”升溫

　　知名黃金珠寶品牌周大福近日公布的2013年報顯示，集團年度溢利減少13.6%，這是該集團年度溢利在最近5年中首次出現下降，而該集團電商營業額則同比增長近3倍。其他黃金珠寶品牌去年的盈利也有所下降，由于4月以來金價大跌，這些品牌近期的業績也不樂觀。

　　周大福2013年報顯示，盡管2013財政年度總營業額較去年同期溫和增長1.5%，但作為該集團營業額主要來源的中國內地市場，2013財政年度營業額與2012財政年度相比下跌5.3%。同時，該集團年度溢利從2012財政年度的6570.9百萬港元減少13.6%至2013財政年度的5678.4百萬港元;凈利潤率由2012財政年度的11.6%降至2013財政年度的9.9%。對此，周大福表示，2013財政年度，珠寶業面對重重挑戰及不明朗因素。消費者信心下滑，令其銷售增長緩慢，盈利能力亦面對下跌壓力。盡管營業額整體增幅不大，該集團的電子商貿業務在2013財政年度內卻增長了近3倍。周大福表示將繼續投資各項電子商貿工具與平臺。

　　與周大福的情形類似，明牌珠寶2012年報顯示，該公司2012年營業利潤1.03億元，利潤總額1.04億元，同比降幅均接近7成。周生生2012年報也顯示，該集團年內溢利與2011年相比降幅超過1成。明牌珠寶在2012年報中特別指出，公司產品的主要原材料為黃金和鉑金，原材料成本占總成本的95%以上，而原材料價格的大幅波動會影響公司業績。

　　雖然目前公布近期財報的珠寶黃金品牌公司尚不多，但今年4月以來黃金價格大跌，市場反應疲軟，業內人士認為其前景也并不樂觀。

　　記者觀察

　　三線市場“爭奪戰”升溫

　　隨著城鎮化的加速發展，眾多知名品牌對于三線市場的“爭奪戰”也在不斷升溫。2013年報中，周大福特別強調繼續專注發展中國內地的三線及較次級城市。而其競爭對手周生生和六福，也對三線市場極為看重。

　　周大福年報顯示，2013財政年度，該集團在中國內地凈開設192個新珠寶首飾零售點，其中有112個位于三線及較次級城市，占比約為58.3%。截至今年3月31日，該集團共有珠寶零售點1743個，其中有1640個位于中國內地，約占94%;而位于三線及較次級城市的珠寶零售點達到627個，約占該集團在中國內地珠寶零售點總數的38%。

　　近年來，周大福集中在三線及較次級城市擴展零售點。這些城市享有較高的經濟增長，一般而言對全球經濟波動的抗御力較高，其珠寶市場拓展較快。

　　同樣看好三線市場的還有周大福的“老對手”周生生和六福。周生生2012年報顯示，該集團分店名單中新增城市包括河北邯鄲，山東東營、德州及威海等。六福2012/2013中期報告則顯示，截至2012年9月30日，該集團在三線及四線城市擁有23家自營店和286家品牌店，分別占到中國內地同類店鋪總數的30%和33%。