兒童戶外用品將成為各大品牌下一個主戰(zhàn)場

　　暑假已經(jīng)開始，想要帶孩子去戶外的家長卻不得不面對一個困擾，市場上幾乎沒有專門的兒童戶外產(chǎn)品。記者走訪了所有戶外品牌的專柜和戶外零售店，除了背包、水壺、頭盔等配件外，主力產(chǎn)品服裝和鞋子在市場上仍是空白。但對于戶外品牌來說，兒童戶外已經(jīng)成為一個毫無疑問的市場機會，不少品牌已經(jīng)開始以親子裝的形式進入這個領(lǐng)域。在戶外品牌開始廝殺的情況下，兒童戶外能否成為一個細分領(lǐng)域的增長點?事實上，大多數(shù)戶外品牌已將此列入規(guī)劃。

　　市場空白待填補

　　在卓展購物中心，哥倫比亞、狼爪、kingcamp、奧索卡等國內(nèi)外知名戶外品牌一應(yīng)俱全，卻只有kingcamp一家出售兒童產(chǎn)品，也僅有三四款。在戶外領(lǐng)域，這并不是一個獨立現(xiàn)象。記者走訪了北京各大商場和購物中心的戶外品牌專柜及戶外零售店，兒童產(chǎn)品缺失成為普遍現(xiàn)象。

　　“一個星期才賣幾百塊錢，也就兩三件吧。”某戶外品牌導(dǎo)購表示，自家品牌沒有專門的兒童戶外產(chǎn)品，只是有幾款親子裝，但其中童裝銷量并不好。而在有專門的兒童戶外服裝出售的kingcamp品牌店內(nèi)，記者看到，也僅有兩款T恤和一款襯衣，其導(dǎo)購稱，兒童產(chǎn)品買的人并不多。另外，哥倫比亞導(dǎo)購向北京商報記者稱，品牌本身有做兒童產(chǎn)品，但因為店面太小，沒有空間陳列，所以沒有引進。

　　事實上，在卓展購物中心五層兒童用品區(qū)有一家專門的兒童戶外品牌店，來自芬蘭的Reima。Reima去年底進入中國，記者在其店內(nèi)看到，速干衣、防風(fēng)衣等具備防風(fēng)防水透氣防紫外線功能的功能型戶外童裝是其主流產(chǎn)品。但據(jù)其導(dǎo)購介紹，Reima目前的衣服都是針對7歲以下的兒童，之后會引進大童衣服。

　　性價比要求高

　　中國獨特的“泛戶外”使得大眾戶外成為主流，而近年來家庭戶外也逐漸成為熱點。國內(nèi)知名的戶外零售連鎖店三夫戶外就一直舉辦“小馬識途”的親子定向系列戶外活動，以家庭為活動單位。但三夫戶外創(chuàng)始人張恒也承認，在親子活動中，小孩的裝備還是以運動裝為主，并沒有專門的戶外裝備。張恒認為，一方面是因為“小馬識途”的活動地點都在公園等地，相對安全性較高;另一方面，市場上性價比高的兒童戶外產(chǎn)品很少。

　　對于市場上已有的兒童戶外產(chǎn)品來說，雖然其已經(jīng)站在了新興市場的風(fēng)頭上，但其價格帶來的市場反應(yīng)卻還需要觀望，“價格比較高，不適合市場推廣”。張恒認為，除了貼身衣物外，兒童戶外產(chǎn)品的面料和功能與成人并沒有太大差別，但價格卻居高不下，“小孩子的衣服要考慮到一直在成長，性價比高的產(chǎn)品比較容易被接受”。記者觀察到，Reima品牌的一件小T恤標(biāo)價在300元左右，而防風(fēng)衣之類的秋冬衣服一般在千元以上。

　　按照《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》的規(guī)定，3周歲以下兒童的服裝都必須符合供嬰幼兒使用的A類標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)記者觀察，戶外親子裝和大部分兒童戶外服裝的標(biāo)簽上，標(biāo)注都是B級，與成人戶外標(biāo)準(zhǔn)一致。專業(yè)面料品牌戈爾特斯方面表示，在面料功能相同的情況下，兒童戶外產(chǎn)品的面料和成人產(chǎn)品并沒有差別。

　　細分市場帶來增長點

　　在天津財經(jīng)大學(xué)戶外運動與休閑經(jīng)濟研究中心副教授梁強看來，戶外運動的教育意蘊與價值開始受到社會認可，進而逐漸形成以戶外親子活動與訓(xùn)練營為核心的兒童戶外市場，但因為兒童戶外基本上是在成人的設(shè)計與主導(dǎo)下組織開展，其活動強度、風(fēng)險等級都與成人戶外運動相去甚遠，因而對裝備及鞋服的技術(shù)性和功能性要求相對較低。但梁強認為，兒童戶外是我國戶外細分市場新的增長點。

　　張恒表示，三夫戶外銷售的兒童戶外產(chǎn)品并不多，且多是裝備類，不成系列，沒有服裝鞋子這樣的主力產(chǎn)品。而相比美國、德國等國家，戶外零售店都會專門設(shè)置一塊兒童區(qū)域來展示和體驗。但在張恒看來，這是一個市場機會，“3-5年內(nèi)，國內(nèi)就會出現(xiàn)專門的兒童戶外品牌，或者說現(xiàn)在的戶外品牌都會推出兒童產(chǎn)品”。

　　“探路者已經(jīng)將兒童戶外產(chǎn)品作為未來的計劃。”探路者品牌傳播經(jīng)理王翠英向記者表示，家庭戶外已經(jīng)成為趨勢，雖然探路者目前還沒有推出兒童產(chǎn)品，但其拓展已經(jīng)在計劃內(nèi)。