兒童戶外用品將成為各大品牌下一個主戰場

　　暑假已經開始，想要帶孩子去戶外的家長卻不得不面對一個困擾，市場上幾乎沒有專門的兒童戶外產品。記者走訪了所有戶外品牌的專柜和戶外零售店，除了背包、水壺、頭盔等配件外，主力產品服裝和鞋子在市場上仍是空白。但對于戶外品牌來說，兒童戶外已經成為一個毫無疑問的市場機會，不少品牌已經開始以親子裝的形式進入這個領域。在戶外品牌開始廝殺的情況下，兒童戶外能否成為一個細分領域的增長點?事實上，大多數戶外品牌已將此列入規劃。

　　市場空白待填補

　　在卓展購物中心，哥倫比亞、狼爪、kingcamp、奧索卡等國內外知名戶外品牌一應俱全，卻只有kingcamp一家出售兒童產品，也僅有三四款。在戶外領域，這并不是一個獨立現象。記者走訪了北京各大商場和購物中心的戶外品牌專柜及戶外零售店，兒童產品缺失成為普遍現象。

　　“一個星期才賣幾百塊錢，也就兩三件吧。”某戶外品牌導購表示，自家品牌沒有專門的兒童戶外產品，只是有幾款親子裝，但其中童裝銷量并不好。而在有專門的兒童戶外服裝出售的kingcamp品牌店內，記者看到，也僅有兩款T恤和一款襯衣，其導購稱，兒童產品買的人并不多。另外，哥倫比亞導購向北京商報記者稱，品牌本身有做兒童產品，但因為店面太小，沒有空間陳列，所以沒有引進。

　　事實上，在卓展購物中心五層兒童用品區有一家專門的兒童戶外品牌店，來自芬蘭的Reima。Reima去年底進入中國，記者在其店內看到，速干衣、防風衣等具備防風防水透氣防紫外線功能的功能型戶外童裝是其主流產品。但據其導購介紹，Reima目前的衣服都是針對7歲以下的兒童，之后會引進大童衣服。

　　性價比要求高

　　中國獨特的“泛戶外”使得大眾戶外成為主流，而近年來家庭戶外也逐漸成為熱點。國內知名的戶外零售連鎖店三夫戶外就一直舉辦“小馬識途”的親子定向系列戶外活動，以家庭為活動單位。但三夫戶外創始人張恒也承認，在親子活動中，小孩的裝備還是以運動裝為主，并沒有專門的戶外裝備。張恒認為，一方面是因為“小馬識途”的活動地點都在公園等地，相對安全性較高;另一方面，市場上性價比高的兒童戶外產品很少。

　　對于市場上已有的兒童戶外產品來說，雖然其已經站在了新興市場的風頭上，但其價格帶來的市場反應卻還需要觀望，“價格比較高，不適合市場推廣”。張恒認為，除了貼身衣物外，兒童戶外產品的面料和功能與成人并沒有太大差別，但價格卻居高不下，“小孩子的衣服要考慮到一直在成長，性價比高的產品比較容易被接受”。記者觀察到，Reima品牌的一件小T恤標價在300元左右，而防風衣之類的秋冬衣服一般在千元以上。

　　按照《國家紡織產品基本安全技術規范》的規定，3周歲以下兒童的服裝都必須符合供嬰幼兒使用的A類標準，據記者觀察，戶外親子裝和大部分兒童戶外服裝的標簽上，標注都是B級，與成人戶外標準一致。專業面料品牌戈爾特斯方面表示，在面料功能相同的情況下，兒童戶外產品的面料和成人產品并沒有差別。

　　細分市場帶來增長點

　　在天津財經大學戶外運動與休閑經濟研究中心副教授梁強看來，戶外運動的教育意蘊與價值開始受到社會認可，進而逐漸形成以戶外親子活動與訓練營為核心的兒童戶外市場，但因為兒童戶外基本上是在成人的設計與主導下組織開展，其活動強度、風險等級都與成人戶外運動相去甚遠，因而對裝備及鞋服的技術性和功能性要求相對較低。但梁強認為，兒童戶外是我國戶外細分市場新的增長點。

　　張恒表示，三夫戶外銷售的兒童戶外產品并不多，且多是裝備類，不成系列，沒有服裝鞋子這樣的主力產品。而相比美國、德國等國家，戶外零售店都會專門設置一塊兒童區域來展示和體驗。但在張恒看來，這是一個市場機會，“3-5年內，國內就會出現專門的兒童戶外品牌，或者說現在的戶外品牌都會推出兒童產品”。

　　“探路者已經將兒童戶外產品作為未來的計劃。”探路者品牌傳播經理王翠英向記者表示，家庭戶外已經成為趨勢，雖然探路者目前還沒有推出兒童產品，但其拓展已經在計劃內。