中國男裝市場隱性危機重重 男裝品牌尋求機遇志在變革

　　每年6月前后，是國內服裝行業例行舉行供貨商大會的時期，通過供貨商大會與企業的半年統計，便能大致了解到前半年的市場情況。

　　今年過半，面對男裝行業2012年以來的持續低迷，各大品牌男裝市場狀況如何?有無應對低迷危機的對策?日前，記者從駱駝、柒牌、雅戈爾、七匹狼、雷迪波爾等知名品牌四川分公司負責人處了解到，在已過去的半年中，四川男裝市場依舊處于增速下降的狀態，整體經濟不景氣、房租高昂、人才稀缺是制約男裝產業發展的主要原因。不過，也有服裝企業表示，所謂危機，是危險與機遇并存，采用精準的定位和獨特的設計，或許會對中國品牌服裝行業注入新的活力。

　　A 國際經濟放緩服裝出口受阻

　　經過30余年的努力，中國服裝行業得到了迅猛發展，不但成為世界第一服裝生產大國，還長期保持了服裝出口大國的地位。但自從2012年下半年開始，隨著國際市場的萎縮、國內市場增速放緩與生產要素成本上升，我國服裝企業的多項效益均呈下滑趨勢。

　　據海關總署2012年1-11月統計數據顯示，我國對美國、歐盟、日本等傳統市場的出口金額總計為874.56億美元，同比下降3.87%;出口數量為146.3億件，同比下降12.91%。其中歐洲市場出口數據大幅下降，服裝及衣著附件出口金額下降14.73%，服裝數量下降了12.91%。歐盟海關數據顯示，歐盟從盟外進口服裝同比連續下跌，同時自中國進口的總量累計下跌超過10%，歐盟需求嚴重萎縮，導致中國服裝出口一路下跌。

　　B 店鋪租金高企 制約市場拓展

　　面對國際市場的萎縮，國內男裝企業轉向拓展國內市場，但由于店面租金高企，加之員工穩定性差，成為制約眾多服裝品牌發展的重要原因。

　　在成都，雖然一大批商業綜合體落成，各大商圈競爭加劇，店面租金卻扶搖直上，在原本就不是很景氣的服裝市場背景下，高額的租金嚴重制約了品牌服裝開店拓展，JIM"S吉牡四川分公司總經理黃雄厚告訴記者：“現在我們服裝行業人都非常苦惱租金問題，生意本來就很難做，再加上成都幾大商圈店面月租金普遍上漲到2000元/平方米左右，要想盈利就非常艱難。我們開設一個店面，至少要有150平方米，如果按照2000元/平方米的租金算，每月就需要至少30萬元的房租，再加上裝修、運營成本，一年下來你想想光成本就要多少，所以現在成都的生意很難做，現在不少同行都轉向二三線城市，有的品牌甚至直接放棄成都市場。”

　　除了店鋪租金高的制約，人才缺失和流動性大，也是服裝企業較為苦惱的因素。旗下擁有駱駝等品牌的福建樂登戶外集團四川分公司總經理賴少星說：“現在，人員難招是最為頭疼的事情，很多年輕人眼高手低，尤其是剛大學畢業的，本身沒有經驗，對行業也不了解，但是一來就是要高薪資、高待遇。只要你有能力，這對我們來說沒有問題，可結果往往都不盡如人愿，連一線工作都無法勝任，還頻繁跳槽，何談高薪資高待遇?”

　　C 服裝巨頭 雅戈爾回歸主業

　　6月28日，服裝巨頭雅戈爾放棄杭州“地王”，這一新聞引起社會輿論密切，在目前男裝行業不景氣的背景下，雅戈爾是否會回歸男裝本業，專心投入成衣制造業?

　　對此，雅戈爾四川大區經理楊天平接受記者采訪時稱：“其實跨界投資也是無奈之舉，你知道現在服裝行業不是很好做，我們又是上市集團公司，必須要找一個盈利點來支撐整個產業鏈的運作。當然，男裝產業我們是絕對不會放棄的，這也將會是我們集團的重心。”

　　據了解，雅戈爾男裝是眾多品牌中少數維持銷售額增長的企業，楊天平坦言，“在當下的形勢下，我們公司開源節流，從種棉花開始，紡織、制造、銷售都是我們自己在操控，這就從源頭節約了成本，從而價格也比較合理。在人才方面，我們始終以人為本，所以人員一直比較穩定。”

　　D 轉變理念男裝尋求突破

　　面對當下服裝行業低迷的形勢，四川本土品牌代表雷迪波爾和柒牌男裝則一致表示，這是一個服裝行業轉型的時機，也是理念轉變的重要關口，將會使一大批沒有精準定位和獨特理念的服裝企業淘汰。“中國服裝行業已經到了改朝換代的時期，從前的"渠道為王"已然轉變為"設計"為王，這是個好事，更能加速促進整個服裝行業的發展和成熟。”雷迪波爾副總裁盧山對記者說。

　　盧山表示，中國男裝的主力消費群體為35歲，在目前，80后正在逐步成為消費群體的主力代表，“出生在改革開放之后的這批人，相較60年代、70年代的人來說更有思想和獨特的見解，從而使服裝行業也從"求同的時代"轉向為"求異的時代"，在我看來這才是正常的時代，也將是未來發展的趨勢，過去的消費太不理性，催生出一批偽品牌，只有全面和世界接軌，順應80后的潮流，服裝企業才能良性的發展。”

　　作為中華元素代表的柒牌男裝，始終將設計理念作為產品的DNA，柒牌男裝川渝藏營銷中心總監郭偉稱，“在目前的背景下，正是服裝市場迅速轉型的時期，企業要及時轉變思路、分析市場、研究消費者需求、改變營銷思路，設計出有獨特代表性的產品，放眼全球，任何一家國際性企業都有自己的標簽，一味盲目跟風發展，只會讓中國服裝企業成為世界的"代工廠"，就算現在不死，將來也會被淘汰。”

　　對于四川市場，郭偉告訴記者：“相較于重慶和西南片區，四川市場更加廣闊、時尚重復性很高，可以說能在成都立足下來的品牌在全國也一定可以名列前茅。”