孕嬰童服飾消費市場趨勢分析：體驗和分享成為辣媽購物新樂趣

　　有關數據顯示，隨著人口眾多的“80后”一代已長大，陸續成家立業，在2015年前，我國將迎來新一輪的生育高峰，這也將構成第四次嬰兒潮。業內人士也指出，中國孕嬰童市場需求至少在1萬億元，預計2015年可達到2萬億元規模，孕嬰童服裝市場已成為中國最有增長性的市場之一。中國的孕嬰童市場正進入黃金發展期，催生了不少新商機。隨著，新一輪“嬰兒潮”的到來，只要打上“孕嬰童”專用標簽的商品，身價立即飆升，導致孕嬰童服飾消費也“一路看漲”。最近，記者隨機采訪了幾位備孕媽媽和“80后”的家長，從他們的反饋中不難發現，對于孕嬰童服飾產品的傳統消費觀念在悄然轉變，體驗與分享正成為這些“新手家長們”消費背后的樂趣所在，因為，在分享購物體驗的同時，還能找到自己的圈子。

　　購買渠道日趨多樣化

　　隨著孕嬰童服飾消費群體的不斷壯大，對于伴隨互聯網和計算機一同成長的年輕消費者而言，他們思想更為開放，更愿意通過多樣化的在線渠道獲取孕嬰童服飾產品的信息。“80后”的準媽媽陳小姐向記者透露，她在購買孕嬰童服飾產品時，會更傾向于線上的方式。“購買前，我會在線上先關注相關的論壇，看別人的購物體驗及過程分享，通過網絡還可以對商家進行比價，掌握價格的透明度。”有關數據顯示，在眾多在線信息渠道中，媽媽貼吧和論壇、品牌的官方微博、微信等名列前茅。此外，名人博客、在線視頻共享網站也是年輕消費者獲得資訊的重要途徑。陳小姐對記者坦言，“在采購新生兒用品時，體驗很重要，比如小件商品大多會選擇在實體店鋪購買，因為可以通過手感等很直觀地辨別其舒適度，而較為大件的商品則會通過線上購買，因為實體店鋪很多嬰童類產品的價格虛高。”

　　品牌化與品質消費抬頭

　　從“80后”一代年輕家長的購買預算方面不難看出，童裝產業消費潛力是巨大的，近60%的一二線城市消費者孕嬰童服飾產品的采購預算在30000元以上，其中1/3的消費者將目標預算集中在10000~20000元之間，并且，消費者對于童裝的消費已明顯從數量消費轉向品牌消費，有針對性的追求品質與高檔化消費。

　　“一定要選擇合適的品牌，沒有品牌，質量就沒有保障。”來自河北的張女士說。一位深圳的新手媽媽則認為，“給寶寶挑選衣服應該先看標簽，一般有品牌的服裝上面的材質成分都會標明，例如嬰幼兒用品，我國標準是甲醛含量≤20mg/kg，如果連標準的標簽都沒有，就視同和三無廠家一樣，便會放棄購買。”某品牌童裝的加盟商也向記者透露，“現今，市場上做孕嬰童用品的商家實在是太多了。一方面，消費者選擇的余地很大，競爭激烈;另一方面，利潤也越來越薄、越來越透明，沒有品牌消費者幾乎很難接受。”

　　在采訪中記者也發現，從消費數量上來看，中等收入群體是童裝消費的主體。94%的消費者更信賴國外的童裝品牌，超過一半的消費者希望市場上多出現做工精良、價格略低的中高檔童裝;34%的消費者則更信賴童裝高端品牌，表明消費者的品牌購買偏好仍然集中在擁有較高認知度的品牌上。

　　流行趨勢帶動消費升級

　　目前，91%的孕婦和85%的0~1歲孩子媽媽已被“80后”覆蓋，生活水平的提高和市場需求的不斷細化，作為新的消費主流的“80后”家長們，受成長環境、消費意識等因素影響，不但注重產品的品質，更重視其功能化和時尚感，于是，流行也從一定程度上帶動了消費的升級。

　　走訪各類百貨商場，不難發現，市場上的童裝品牌大多一改前幾年以卡通為主的情況，變得注重休閑、自然、中性。以往那種生硬顯眼的卡通圖案少了，兒童服裝顏色、款式也逐漸成人化，更貼近當今“辣媽潮爸”們的審美需求與心里訴求，在圖案設計中舍棄花卉動物圖案，但與以往不同的是，圖案設計變得小巧了許多，穿上可顯出略帶高貴的質感。此外，綠色環保概念被充分應用，在繼承棉、麻、毛等天然材質的同時，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的面料所做的嬰童服飾大受歡迎。

　　除了可愛的設計和優質的面料，品牌童裝很善于在設計上融入自家的經典元素，因為他們更懂得如何俘獲那些被時尚浸染多年的“80后”父母們的心。如來自英國的巴寶莉是最早進入童裝市場的大牌之一，許多童裝設計都像是其經典產品的縮小版，雙排扣風衣和格子襯衫穿在孩子身上也十分可愛，是很多家庭打造親子裝的選擇。