20億元的戶外市場成了投資者的創業福地

　　隨著生活和消費水平的提高，各種各樣的箱包已經成為人們身邊不可或缺的必備品。在不斷改進箱包產品外觀和材質的同時，實用性、功能性成為新一輪的競爭要素。

　　特別是在戶外運動風靡全球的今天，功能性背包作為戶外運動的首選之物，更加追求卓越品質和高性能。作為戶外裝備，背包在具體的使用功能、制造工藝和材料上與人們平常生活中使用的運動背包有很大的不同，實用方便成為設計中必須考慮的問題。隨著設計理念和工藝水平的不斷發展，清一色笨重的帆布軍用背包早已被多色、多種面料的專項用途產品所替代。

　　近幾年來，戶外運動興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運動是一項專業性較強的體育活動，除了對參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運動裝備能適應惡劣的天氣和復雜的地理環境，使之成為戶外運動的第一道“保護屏障”，隨之催生了戶外用品市場。

　　戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發展起來的朝陽產業。城鄉居民消費能力逐步提升、城鎮化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現出加速成長的趨勢，處于黃金發展期。戶外運動的蓬勃發展帶動戶外用品消費需求的繁榮，預計“十二五”期間，全國戶外用品市場將繼續保持快速增長的良好發展勢頭。

　　據統計，我國現有戶外產品制造商以及俱樂部，戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達8億元，國內參與戶外運動的人次已超越1億人次。由此可見，我國戶外用品市場的潛力非常可觀，這勢必帶動新的戶外運動用品生產和銷售市場。

　　目前，國內已有戶外品牌200多個，戶外用品專賣店1000多家，戶外用品銷售以每年40%的速度增長。戶外活動用品中，絕大部分是以各種特殊紡織品面料制成的，如休閑服裝、防水透氣專用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運動鞋等。雖然我國的戶外產業才剛剛起步，卻以每年50%的速度增長，如此推算，目前全國戶外運動市場應該在20億元左右。

　　隨著市場需求的迅速增長和消費者需求趨向個性化，國內的戶外運動市場表現為有效供給明顯不足。這使我國戶外市場蘊含著良好的投資機會。

　　據調查，目前在國內比較知名的戶外運動品牌包括：美國TheNorthFace，該公司的產品定位已從高檔探險器材轉移至大眾戶外用品上，戶外服裝和專業背包做工精細，許多細節的設計也可謂體貼入微而且結實耐用;德國Salewa，歷史悠久，1978年全面擴大了戶外功能性服裝的生產，包括與戈爾公司合作，設計GORETEX功能服裝;法國的ALGLE，1997年進入中國市場，這一國際品牌的形象是實用而高貴、自然而新潮;瑞士OZARK，進入中國市場以來，在設計上充分考慮到中國消費者的特點，在本土化方面有很多出色的產品。

　　相比之下，本土產品在技術、品牌、質量等環節仍處于劣勢。雖然在這個領域，我國的戶外運動用品商正在積極開拓，但仍處于起步階段，并沒有形成一定的氣候與實力。我國的品牌在面料選材上與國外并沒有什么區別，但我國的優勢是生產，而且主要是模仿，自主研發還比較弱。國外品牌在技術含量等各方面都好一些，國內品牌與國外品牌的差距主要是在設計、研發，還有品牌的推廣方式上。

　　目前多數國內戶外運動品牌存在的最大問題是質量不穩定。由于多數企業都是貼牌生產，企業實力有限，很難控制生產環節。對于戶外用品這種技術含量比較高的產品來說，如果質量不穩定，很難在市場上立足。此外，由于國內戶外運動品牌在品牌推廣上的投入捉襟見肘，往往難以打開知名度，從而影響了市場份額的擴展。

　　在這樣前所未有的市場機遇下，戶外行業這一朝陽產業必將成為有眼光、有實力的投資者的創業福地。