• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè) > 正文

    安踏、特步投資海外運(yùn)動(dòng)大牌,押注數(shù)百億戶外市場(chǎng)

    2019/3/25 22:50:00 來(lái)源: 全球紡織網(wǎng)評(píng)論(0)4529

    安踏特步

      冬日的浙江清晨,幾百名越野跑選手摩拳擦掌,等待征服30公里、累計(jì)爬升近兩千米的山路,記者曾在去年12月參加了一場(chǎng)越野跑,感受到了目前國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)的熱度。氣溫不到十度,大家只著壓縮衣褲、水袋包和越野跑鞋等強(qiáng)制裝備,一身看似精簡(jiǎn)的裝備總價(jià)可以輕松突破五千元。

      3月21日,上海一位愛(ài)好戶外運(yùn)動(dòng)的白領(lǐng)對(duì)記者表示,其去年6月開始嘗試越野跑,到去年底共完成了8次越野跑、2次半程馬拉松比賽,花了近兩萬(wàn)元置辦裝備。

      包括越野跑在內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)很“燒錢”,有網(wǎng)友粗略計(jì)算過(guò)越野跑基礎(chǔ)裝備的開銷,最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的超過(guò)兩千(元,下同),中階的五千,土豪級(jí)玩家則動(dòng)輒上萬(wàn)置辦裝備。而馬拉松基本款裝備的三檔消費(fèi)大致為五百以上、兩千和四千。看似驚人的前期投入,是為了保證安全,曾有人打趣說(shuō),馬拉松的戰(zhàn)術(shù)是保持目標(biāo)配速,而越野跑的戰(zhàn)術(shù)是“活著回來(lái)”。

      中國(guó)戶外市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

      資本的嗅覺(jué)向來(lái)靈敏,眼下已有本土巨頭看上了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。歷時(shí)半年多,安踏終于要拿下芬蘭亞瑪芬體育(Amer Sports,下稱“亞瑪芬”)了,總收購(gòu)價(jià)46億歐元,亞瑪芬的主要營(yíng)收正是來(lái)源于非常“燒錢”的戶外運(yùn)動(dòng)用品,旗下品牌包括加拿大奢侈級(jí)戶外裝備品牌Arc'teryx(始祖鳥)法國(guó)山地戶外越野品牌Salomon(薩洛蒙)等。

      3月12日,安踏發(fā)布公告稱,由安踏體育、方源資本、Anamered Investments及騰訊組成的財(cái)團(tuán)已成功完成自愿性建議現(xiàn)金收購(gòu)亞瑪芬所有已發(fā)行及發(fā)行在外的股份的公開要約,并預(yù)計(jì)于3月29日前后,完成支付。

      無(wú)獨(dú)有偶,另一本土巨頭也在近日宣布了一項(xiàng)引入海外品牌的計(jì)劃,特步3月4日宣布,與Wolverine World Wide(WWW US) 成立合資公司,打算在中國(guó)內(nèi)地及港澳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和分銷“Merrell”和 “Saucony”兩大品牌,前者為主打登山鞋的美國(guó)戶外用品品牌,后者為美國(guó)跑鞋品牌,雙方將各自投資1.55億元人民幣(合共3.1億元人民幣)。

      “我們做過(guò)相關(guān)的估算,中國(guó)戶外市場(chǎng)到2025年有望成長(zhǎng)到400億-500億元的規(guī)模,這個(gè)市場(chǎng)具有兩個(gè)特點(diǎn),一是高增長(zhǎng),未來(lái)幾年增速預(yù)計(jì)達(dá)雙位數(shù);二是極度分散,一方面本土品牌運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀并不盡如人意,外國(guó)品牌方面在中國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)有形成主導(dǎo),市占在9%-10%左右。”羅蘭貝格管理咨詢公司高級(jí)合伙人兼大中華區(qū)副總裁陳科3月13日對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。

      運(yùn)動(dòng)鞋功能逐漸細(xì)分

      那么安踏為何要做這筆并購(gòu)?根據(jù)安踏發(fā)布的公告顯示,首先,亞瑪芬多元化品牌組合符合安踏的多品牌戰(zhàn)略,安踏認(rèn)為其中部分品牌在全球及中國(guó)均有巨大發(fā)展?jié)摿Γ硗馐召?gòu)事項(xiàng)將進(jìn)一步提高本集團(tuán)作為世界領(lǐng)先體育用品公司在中國(guó)國(guó)內(nèi)及國(guó)外市場(chǎng)擴(kuò)展的能力。

      “在中國(guó)的人均收入上升后,在體育用品消費(fèi)上呈現(xiàn)出的特點(diǎn)就是需求的細(xì)分化,簡(jiǎn)單地說(shuō),就是早期大家可能是只有一雙‘運(yùn)動(dòng)鞋’,打球穿、上班穿,旅游還穿,這些需求現(xiàn)在日趨細(xì)分化了,需要不同功能的運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)滿足不同的場(chǎng)景,甚至還出現(xiàn)了帶有滿足時(shí)尚需求的運(yùn)動(dòng)鞋。”陳科說(shuō)。

      而作為本土體育用品巨頭來(lái)說(shuō),安踏和特步都有進(jìn)一步擴(kuò)充品牌與品類版圖的需求。

      “本土品牌之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,國(guó)際品牌的市場(chǎng)下沉又對(duì)其造成擠壓,那么通過(guò)代理乃至并購(gòu)海外品牌等,來(lái)對(duì)中高檔市場(chǎng)進(jìn)行覆蓋,另一個(gè)維度是細(xì)分品類的補(bǔ)充,本土品牌更多是跑鞋和籃球鞋,自身要打造成為消費(fèi)者心目中的專業(yè)型品牌是有難度的,那么可以通過(guò)嫁接多品牌來(lái)補(bǔ)充細(xì)分領(lǐng)域的覆蓋。”陳科說(shuō)。

      安踏已經(jīng)嘗到多品牌戰(zhàn)略的“甜頭”。2月26日發(fā)布的安踏2018年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,年度營(yíng)收241億元,同比增長(zhǎng)44.4%,凈利潤(rùn)為41億元,同比增長(zhǎng)32.9%。其中意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA在2009年被安踏收購(gòu)后,已經(jīng)成為該集團(tuán)最重要的增長(zhǎng)點(diǎn),2018年,以FILA為代表的其他品牌產(chǎn)品,零售額則達(dá)到85%-90%的增幅。在此次發(fā)布的財(cái)報(bào)中,安踏已經(jīng)將FILA定義為集團(tuán)第二大主品牌。除了FILA外,安踏還擁有英國(guó)Sprandi、日本DESENTE、韓國(guó)KOLON等體育用品的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。

      再來(lái)看亞瑪芬,其旗下?lián)碛性揭芭苄⒏呱交┭b備、超高端戶外服裝、越野滑雪器具、網(wǎng)球、滑雪板、運(yùn)動(dòng)手表和商用健身機(jī)械等品類。從具體營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品收入歷來(lái)是大頭,保持在六成左右。

      “以運(yùn)動(dòng)休閑為主的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)增速在過(guò)去幾年逐步放緩至年增長(zhǎng)率5%以下,但是專業(yè)體育服裝(包括鞋)細(xì)分市場(chǎng)近幾年增速在20%以上,在未來(lái)將可能加速增長(zhǎng)。”貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)兼并購(gòu)業(yè)務(wù)主席周浩對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。

      中國(guó)全民體育運(yùn)動(dòng)有多熱?中國(guó)田協(xié)3月11日發(fā)布的《2018馬拉松年度報(bào)告》顯示,截至2018年底,中國(guó)境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)規(guī)模賽事共計(jì)1581場(chǎng),累計(jì)參賽人次583萬(wàn),全國(guó)285個(gè)地級(jí)市舉辦了不同形式的馬拉松比賽。2018年中國(guó)馬拉松年度總消費(fèi)額達(dá)178億,全年賽事帶動(dòng)的總消費(fèi)額達(dá)288億,年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)746億,同比增長(zhǎng)了7%。

      本土網(wǎng)絡(luò)助力海外品牌擴(kuò)張

      “對(duì)于海外品牌來(lái)說(shuō),在歐美的一些市場(chǎng)其實(shí)在做存量市場(chǎng),甚至有些市場(chǎng)還在萎縮,而中國(guó)是個(gè)巨大的紅利市場(chǎng)。”陳科說(shuō)。

      亞瑪芬2018年?duì)I收為26.78億歐元(約合人民幣200億元),從其營(yíng)收市場(chǎng)分布來(lái)看,主要貢獻(xiàn)來(lái)自歐美,亞太地區(qū)僅為14%左右。

      對(duì)于這些海外品牌來(lái)說(shuō),盡管早已來(lái)到中國(guó)市場(chǎng),但因本土化不力,缺乏“存在感”,那么通過(guò)和本土伙伴的合作,就可依托渠道網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷等,在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更好的擴(kuò)張。

      比如特步此次引入的Saucony,盡管有“四大跑鞋”的稱號(hào),但在2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后表現(xiàn)不佳,坊間更一度猜測(cè)Saucony會(huì)步另一大跑鞋品牌Brooks后塵,退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

      特步2018年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,2018年共贊助了42場(chǎng)馬拉松和跑步活動(dòng),成為贊助馬拉松賽事最多的本土運(yùn)動(dòng)品牌,目前特步在跑鞋領(lǐng)域的市場(chǎng)份額約為10%-20%。

      在3月12日召開的業(yè)績(jī)會(huì)上,特步集團(tuán)高層表示,今年合資公司將組建團(tuán)隊(duì),進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)以及渠道建設(shè),特步可以發(fā)揮本土資源優(yōu)勢(shì),一方面是電商渠道,另外計(jì)劃明年在內(nèi)地一二線城市、港澳地區(qū)開設(shè)上述品牌的旗艦店,未來(lái)三年每個(gè)品牌將新開30-50家門店,形成規(guī)模效應(yīng)。

      安踏的全球化野心

      而相較特步,安踏顯然已在下一盤更具野心的棋。

      “安踏發(fā)展到現(xiàn)在,盡管已成功晉級(jí)為全球最大的體育品牌公司之一,但銷售額主要還是來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng),它還是一個(gè)中國(guó)本土企業(yè),那么接下來(lái)就是思考如何實(shí)現(xiàn)全球化,通過(guò)收購(gòu)亞瑪芬就幫助安踏實(shí)現(xiàn)全球化布局,我認(rèn)為這是安踏此次交易更大的一個(gè)訴求。”陳科說(shuō)。

      在去年9月交易首次浮出水面之時(shí),投資者用股價(jià)表達(dá)了質(zhì)疑,一方面是潛在的財(cái)務(wù)壓力,安踏當(dāng)時(shí)稱攜手方源資本對(duì)亞瑪芬發(fā)出收購(gòu)意向,而后期交易結(jié)構(gòu)被調(diào)整為安踏體育持股58%、方源資本和Anamered Investments(Lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson擁有)各占 21%,騰訊通過(guò)方源資本參與。

      另一方面是懷疑安踏是否能夠駕馭這步全球化的險(xiǎn)棋。

      “市場(chǎng)一方面是擔(dān)心如此大手筆的交易會(huì)影響安踏的短期財(cái)務(wù)表現(xiàn),另外安踏并沒(méi)有或者說(shuō)還沒(méi)有證明過(guò)其全球化的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。所以后期調(diào)整了交易結(jié)構(gòu),邀請(qǐng)Chip Wilson也好、騰訊也好,可以提高交易的成功率。”陳科說(shuō)。

      陳科認(rèn)為,中企現(xiàn)階段的海外并購(gòu)還是普遍從財(cái)務(wù)、戰(zhàn)略和弱運(yùn)營(yíng)管控開始。對(duì)于安踏來(lái)說(shuō),可以做的是將亞瑪芬原有的國(guó)際市場(chǎng)做優(yōu),另一方面是捕捉中國(guó)市場(chǎng)巨大的紅利,這是個(gè)更具想象力的市場(chǎng)。

      銀河國(guó)際證券此前發(fā)布的分析稱,上述交易結(jié)構(gòu)優(yōu)于預(yù)期,另外安踏和合營(yíng)公司的融資成本頗低。但由于涉及的外匯金額巨大,安踏的財(cái)務(wù)狀況仍會(huì)面臨融資成本上升、負(fù)債率上升以及盈利波動(dòng)性增加等情況。另外鑒于亞瑪芬仍將獨(dú)立運(yùn)作,預(yù)計(jì)在收購(gòu)?fù)瓿珊蟮亩虝r(shí)間內(nèi),亞瑪芬的核心盈利不會(huì)有重大變化。安踏管理層預(yù)計(jì)該交易將產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),例如與供應(yīng)商和分銷商達(dá)成更好的條款,但預(yù)計(jì)短期內(nèi)這些協(xié)議不會(huì)實(shí)現(xiàn)。我們還認(rèn)為,安踏需要時(shí)間來(lái)幫助亞瑪芬加快在中國(guó)的發(fā)展。

      “對(duì)于跨國(guó)并購(gòu)交易來(lái)說(shuō),需要在初期就明確交易的增值點(diǎn)為何,是增強(qiáng)收入還是協(xié)同效應(yīng)。對(duì)于安踏這個(gè)交易來(lái)說(shuō),面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求潛力,將產(chǎn)品帶入一個(gè)幾乎是全新的市場(chǎng),我想這筆交易更大的意義在于可以起到增強(qiáng)收入的作用。”安永華中區(qū)財(cái)務(wù)交易咨詢主管合伙人袁皈泰3月14日對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

      其實(shí),特步也流露出了類似的野心,特步集團(tuán)主席丁水波近期表示,特步正在搜尋海外收購(gòu)標(biāo)的,尋求將業(yè)務(wù)從跑鞋拓展至體育行業(yè)的其他利基領(lǐng)域,瞄準(zhǔn)戶外運(yùn)動(dòng)、水上和冰上運(yùn)動(dòng)等的潛在領(lǐng)域。

      有媒體報(bào)道,安踏體育主席兼首席執(zhí)行官丁世忠在其內(nèi)部信中表示:“我一直在想,這件事對(duì)公司意味著什么?最近也有很多人問(wèn)我,安踏集團(tuán)現(xiàn)在發(fā)展得非常健康,日子可以過(guò)得很舒服,為什么還要折騰?”

      據(jù)說(shuō)癡迷于跑馬的村上春樹,在第一次完成100公里馬拉松后,快60歲時(shí),決定開始鐵人三項(xiàng)來(lái)尋找更多樂(lè)趣。體育運(yùn)動(dòng)的精神或許就是不斷地挑戰(zhàn)自我、超越自我。

    責(zé)任編輯:第一時(shí)間
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來(lái)源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問(wèn)題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會(huì)在第一時(shí)間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評(píng)論者責(zé)任自負(fù)。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述,發(fā)言請(qǐng)遵守相關(guān)規(guī)定

    相關(guān)閱讀

    安踏獲納入恒生指數(shù) 系國(guó)內(nèi)體育用品

    推薦專題
    |
    2020/11/16 12:23:00
    8

    安踏集團(tuán)雙11成交額28.4億 數(shù)字化轉(zhuǎn)型初見成效

    鞋企快遞
    |
    2020/11/12 18:20:00
    8

    安踏發(fā)力高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng) 開出概念零售空間

    鞋企快遞
    |
    2020/11/11 19:33:00
    8

    關(guān)注:安踏旗下FILA銅鑼灣店提前關(guān)閉

    推薦專題
    |
    2020/10/22 18:06:00
    14

    安踏旗下FILA提前半年退租銅鑼灣店鋪

    鞋企快遞
    |
    2020/10/22 10:20:00
    19

    抓住數(shù)字化 安踏第三季度業(yè)績(jī)持續(xù)改善 表現(xiàn)出色

    推薦專題
    |
    2020/10/20 23:05:00
    14

    安踏第三季度迪桑特等增速跑贏主營(yíng)業(yè)務(wù)

    推薦專題
    |
    2020/10/19 11:44:00
    13

    企業(yè)信息:安踏加速多品牌全面整合

    鞋企快遞
    |
    2020/9/23 14:13:00
    66

    專題推薦

    閱讀下一篇

    諸多爭(zhēng)議中Nike單季電商創(chuàng)10億美元銷售紀(jì)錄

    Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)的最新財(cái)報(bào)顯示北美本土市場(chǎng)近期的勢(shì)頭有所減弱,敏感

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè)
    關(guān)注公眾號(hào) 關(guān)注公眾號(hào)
    手機(jī)看新聞 手機(jī)看新聞
    展開
    • 微信公眾號(hào)

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 一级做a爰片久久毛片16| 四虎国产成人永久精品免费| 亚洲国产欧美在线看片一国产| XX性欧美肥妇精品久久久久久| 97色伦图片97综合影院| 男生和女生一起差差的视频30分| 打开腿给医生检查黄文| 国产一级淫片a视频免费观看| 久久亚洲精品无码VA大香大香| 99久久99久久精品国产| 激情综合色五月六月婷婷| 无人码一区二区三区视频| 国产专区第一页| 亚洲av日韩av天堂影片精品| 欧美又粗又长又爽做受| 欧美最猛性xxxx高清| 国产精品自产拍在线观看| 亚洲国产美女视频| gav男人天堂| 狠狠色噜噜狠狠狠狠7777米奇| 天天在线天天综合网色| 啊灬啊别停灬用力视频啊视频| 久久精品亚洲综合| 野花香高清在线观看视频播放免费| 欧美国产在线视频| 国产欧美精品一区二区三区| 久草网视频在线| 欧美丝袜高跟鞋一区二区| 最新孕妇孕交视频| 国产亚洲一区二区手机在线观看 | 精品久久久久久无码中文字幕漫画 | 《溢出》by沈糯在线阅读| 老湿机香蕉久久久久久| 成人午夜电影在线| 人妻av无码一区二区三区| 91av在线导航| 日韩电影免费在线观看中文字幕 | 十八禁视频在线观看免费无码无遮挡骂过 | 正在播放宾馆露脸对白视频| 国产精品一区电影| 久久亚洲色一区二区三区|