國產(chǎn)服飾企業(yè)轉(zhuǎn)型代理童裝

　　最近童裝市場非常熱鬧，在國際一線奢侈品牌不斷推新的同時，國內(nèi)服裝企業(yè)也加入市場爭搶中。日前，國內(nèi)品牌森馬服飾發(fā)布公告稱，將代理意大利童裝品牌，進(jìn)軍中高端童裝市場。在此之前，好孩子(中國)貿(mào)易集團(tuán)也已取得耐克童裝中國地區(qū)98%的代理權(quán)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國內(nèi)品牌國際化合作已成為服裝企業(yè)開拓童裝市場的一種流行趨勢，中高端童裝市場競爭即將進(jìn)入白熱化。從湖北多個童裝品牌代理商處獲知，中高端兒童服裝的凈利潤可達(dá)五成以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通成人服裝。

　　國產(chǎn)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型代理童裝

　　“隨著80后甚至90后生育高峰的到來，‘寶貝經(jīng)濟(jì)’為服裝行業(yè)帶來了新契機(jī)。”陳慶峰在湖北地區(qū)代理某大型服裝品牌已經(jīng)近15年，他發(fā)現(xiàn)，近幾年來，兒童以及嬰兒服裝的銷量每年呈大幅上漲趨勢，僅去年一年，他代理的品牌銷量就比前年高出了32%。陳慶峰說，他所認(rèn)識的不少服裝同行都紛紛開始轉(zhuǎn)型，代理童裝。

　　事實(shí)上，從國廣、群光等高端賣場了解到，今年開始，Gucci、Burberry、Dior、Fendi等奢侈品牌均開始進(jìn)軍童裝市場，開發(fā)出了童裝系列，并同時發(fā)布了兒童使用的各類配飾及玩具。國廣的相關(guān)人士表示，這些奢侈品牌的童裝上市后，銷量就處于直線增加中，預(yù)計(jì)年底銷量統(tǒng)計(jì)會交出優(yōu)異成績單。

　　童裝傍國際大牌正流行

　　就在奢侈品牌密集搶占童裝市場的同時，國內(nèi)的服裝品牌也意識到了“寶貝經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力，加快了童裝的開發(fā)和市場布局，與國際大牌合作是當(dāng)前正流行的做法。

　　“童裝品牌的國際合作已經(jīng)是一個大趨勢，這樣不僅可以提升國內(nèi)品牌的形象，也能學(xué)習(xí)到國外最新的童裝設(shè)計(jì)理念，更重要的是可以迎合國內(nèi)市場的需求。”陳慶峰分析，目前童裝的主要消費(fèi)群體為80后、90后的“潮媽”，比起年長一代，她們更舍得花錢消費(fèi)，同時看中時尚潮流以及品牌。

　　事實(shí)也的確如此，在群光兒童服裝區(qū)及國廣、武廣的精品童裝消費(fèi)區(qū)進(jìn)行隨機(jī)采訪，被訪的約30位年輕媽媽均表示，給孩子買服裝更相信國外品牌的質(zhì)量。不少童裝專柜的營業(yè)員也證實(shí)，知名的國際品牌旗下的童裝產(chǎn)品要比普通的國產(chǎn)品牌更好賣。

　　分析

　　童裝利潤高于成人服裝

　　奢侈品牌進(jìn)軍中高端童裝，國內(nèi)品牌傍上“國際化”也進(jìn)軍中高端童裝市場，其中原因在業(yè)內(nèi)人士看來，還是與利潤高低有關(guān)。

　　一童裝品牌湖北地區(qū)代理商李旭說，成人服裝市場幾近飽和，而中高端童裝市場所產(chǎn)生的利潤極高，“中高端兒童服飾的凈利潤最高可達(dá)五成以上，而成人服裝最高不超三成。”

　　根據(jù)美國咨詢公司弗若斯特沙利文的報(bào)告顯示，2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達(dá)348億元，預(yù)計(jì)到2015年，中國嬰幼兒服飾和日用品消費(fèi)規(guī)模可達(dá)到2279.8億元。

　　然而，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，“隨著更多品牌入駐，童裝日后能否保持如此高速的發(fā)展趨勢不好說。”