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奢侈品消費變謹慎 低調品牌更受歡迎
中國市場研究公司的高級分析師James Roy表示，“像歷峰這樣的公司，其很多中國業務都于今年下滑。很多奢侈品消費者都開始遠離那些高調炫富型的品牌，如古馳(Gucci)或路易威登，轉而青睞那些更低調有內涵、品牌標志不明顯的產品。”
上海Smith Street Solutions咨詢公司的首席執行官Franklin Yao表示，“普拉達在消費者選擇層面上提供了LV和古馳之外的低調選擇。”分析人士預計普拉達的收益在明年保持連續五年的漲勢，其增長速度將比路易威登和博柏利高出50%。
與普拉達在外觀上同樣低調的還有葆蝶家(Bottega Veneta)。葆蝶家的編織皮具在中國也越來越受歡迎，天然牛皮材質、嚴格的全手工編織方法，而最特別的是整個手袋從上到下，看不到一個LOGO。一個35厘米左右高度的該品牌手袋，售價高達2萬至3萬元人民幣，價位超出了“爛大街”許多炫耀性品牌。
而古馳和路易威登最近開始改變策略，從凸顯商標的產品轉向更高檔的皮革手袋。
不過有一點值得注意的是，高調奢侈品失寵的現象在上海和北京等大城市較為明顯，但亮閃閃的大商標在中國的廣大內地城市還是很受歡迎。
“我們所見證的是消費習慣的改變，而不是奢侈品購買欲望的回落。”公關和市場調研公司羅德公關(Ruder Finn Asia)董事總經理兼副總裁壽玉瀅在一封電子郵件里寫道。
“我們看到，奢侈品消費者正從展示財富標簽之類的外在化需求轉向內在化需求，例如購買奢侈品來犒勞自己，并享受購買的過程。”
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