“雙12”網(wǎng)購(gòu)神話難再續(xù)

 　　12月12日，一個(gè)平淡無(wú)奇的普通日子，硬是被推上了又一個(gè)“全民網(wǎng)購(gòu)狂歡”的神壇，淘寶、京東、騰訊等電商不約而同地再次開(kāi)展新一輪促銷(xiāo)。不過(guò)，面對(duì)種種促銷(xiāo)的新把戲，今年的這個(gè)“雙12”里，任憑電商熱情似火，更多網(wǎng)友沖動(dòng)不再，網(wǎng)購(gòu)神話似難再續(xù)。

　　“雙12”促銷(xiāo)花樣百出

　　“雙11”帶來(lái)的購(gòu)物狂潮余溫尚存，“雙12”又火熱來(lái)襲。自12月開(kāi)始，眾多電商已經(jīng)紛紛推出活動(dòng)搶跑“雙12”，試圖吸引用戶(hù)到自家平臺(tái)消費(fèi)。淘寶推出“1212年終盛典”，蘇寧易購(gòu)有“為愛(ài)提前購(gòu)”，易迅網(wǎng)推出“雙12”特惠，國(guó)美在線叫響“夜總惠”，京東捧紅了“1212感恩鉅惠”。

　　淘寶網(wǎng)在促銷(xiāo)上花樣百出，這回更是推出頗具趣味的“養(yǎng)紅包”活動(dòng)。獲取紅包種子的方式有3種：花1元錢(qián)兌換、玩游戲贏取、上微博求種。消費(fèi)者所播種的紅包種子從價(jià)值1元最多能養(yǎng)到4999元，時(shí)間截止到12月18日24時(shí)。

　　天貓主打經(jīng)典促銷(xiāo)牌，服飾、箱包、家紡、電器等海量店鋪優(yōu)惠券眼下正在開(kāi)放領(lǐng)取當(dāng)中。而國(guó)美在線及蘇寧易購(gòu)仍主打抽獎(jiǎng)及現(xiàn)金券，網(wǎng)友參與可獲得面值10元到100元不等的現(xiàn)金券，抽取iPad mini等獎(jiǎng)品。

　　相比線上“人造節(jié)日”的火爆，傳統(tǒng)的圣誕節(jié)才是一年一度線下商場(chǎng)年底最大力度的打折季。記者走訪發(fā)現(xiàn)，江城的多數(shù)實(shí)體店玻璃窗上都掛起了圣誕飾品，促銷(xiāo)也以圣誕、年終為主題。

　　手機(jī)端成搶奪焦點(diǎn)

　　今年“雙12”，以阿里巴巴與騰訊為代表的兩家大佬，今年?duì)帄Z移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的火藥味要格外重一些，手機(jī)購(gòu)物成為焦點(diǎn)。

　　近日，騰訊宣布將在“雙12”當(dāng)天全面升級(jí)“精選商品”，同時(shí)加入QQ網(wǎng)購(gòu)服裝品牌，打造“微信商城”。此前的“雙11”期間，微信上線了“精選商品”頁(yè)面小試牛刀，15款商品上線首日就取得了8萬(wàn)單的訂單量，半個(gè)月就完成20多萬(wàn)筆訂單。

　　相對(duì)于微信的移動(dòng)端入口優(yōu)勢(shì)，淘寶也在吸引用戶(hù)到手機(jī)端上發(fā)力。記者發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴“雙12”的現(xiàn)金紅包，大部分放在手機(jī)淘寶上發(fā)放。而淘寶花費(fèi)近3600萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)12月12日開(kāi)獎(jiǎng)那期雙色球彩票的所有投注組合，也于今日零點(diǎn)通過(guò)手機(jī)淘寶免費(fèi)發(fā)放給用戶(hù)。

　　面對(duì)移動(dòng)端的誘惑，京東也沒(méi)有閑著。借機(jī)雙12，京東昨日宣布聯(lián)手易信打造“雙十二家電盛宴”，用戶(hù)只要注冊(cè)易信即可獲5元京券，關(guān)注“京東家電”易信公眾號(hào)則可得50元東券。消費(fèi)者將帶有“京東家電、京東家電商品”元素的圖片分享到易信朋友圈，還有機(jī)會(huì)獲得TCL48寸智能電視、空氣凈化器等獎(jiǎng)品。

　　網(wǎng)上消費(fèi)更趨理性

　　事實(shí)上，盡管商家喊得鑼鼓喧天，但對(duì)于接連而來(lái)的促銷(xiāo)，特別是一些虛假打折，不少消費(fèi)者的熱情同樣大打折扣。

　　市民陳先生“雙11”時(shí)曾搶購(gòu)了一雙某運(yùn)動(dòng)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，折后價(jià)為265.45元，“雙12”本想再給家人買(mǎi)一雙同款鞋子，這次促銷(xiāo)價(jià)格竟為391.3元，漲幅接近130元。一怒之下，他將收藏夾的該品牌運(yùn)動(dòng)鞋刪除。

　　不少網(wǎng)購(gòu)達(dá)人發(fā)現(xiàn)電商促銷(xiāo)背后貓膩后，紛紛表示“顧不及，躲不及”。上個(gè)月沖動(dòng)網(wǎng)購(gòu)8000多元的白領(lǐng)黃小姐坦言，看到最近各種促銷(xiāo)宣傳，她除了心煩沒(méi)別的想法。

　　家住二七路的劉女士也告訴記者，雙11買(mǎi)了5件衣服及鞋子。“收貨當(dāng)天發(fā)現(xiàn)700多元的鞋子跟網(wǎng)上的介紹差別很大，當(dāng)時(shí)就退貨了。”劉女士說(shuō)，只有買(mǎi)錯(cuò)的沒(méi)有賣(mài)錯(cuò)的。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，“雙11”已經(jīng)透支不少消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，因此很難再現(xiàn)“雙11”式的井噴式銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。