奢侈品消費形式重于內容

　　形式重于內容，亞洲國家的禮品饋贈常識

　　亞洲國家雖然因社會的、民族的、宗教的情況有很大不同，但卻在禮品饋贈方面有很多相似之處。

　　1.形式重于內容。對亞洲國家人士的禮品饋贈，名牌商品或具有民族特色的手工藝品是上好的禮品。至于禮品的實用性，則屈居知識性和藝術性之后，尤其是日本人和阿拉伯人，非常重視禮品的牌子和外在形式。對日本人而言，越是形式美觀而又無實際用途的禮品，越受歡迎，因為日本人有贈送禮品的癖好，送他這樣的禮品，他好再轉送他人。

　　2.崇尚禮尚往來，而且更愿意以自己的慷慨大方表示對他人的恭敬。在亞洲，無論何地，人們都認為來而不往是有失尊嚴的，這涉及到自身形象。因此，一般人都傾向于先送禮品予他人。而且，收到禮品，在回禮時則常在禮品的內在價值、外在包裝上更下功夫，以呈現自己的慷慨和對他人的恭敬。

　　3.講究饋贈對象的具體指向性。選擇和饋贈禮品時十分注意饋贈對象的具體指向性，這是亞洲人的特點。一般說來，送給老人和孩子禮品常常是令人高興的，無論送什么，人們都樂于接受。但若是送他人妻子禮品，則需考慮交往雙方的關系及對方的忌諱;如阿拉伯人最忌諱對其妻子贈送禮品，這被認為是對其隱私的侵犯和對其人格的侮辱。合肥禮品

　　4.忌諱頗多。不同國家對禮品數字、顏色、圖案等有諸多忌諱，如日本、朝鮮等對“4”字有忌，把“4”視為預示厄運的數字。而對9、7、5、3等奇數和108等數頗為青睞，對“9”及“9”的倍數尤其偏愛(但日本人不喜歡9)。阿拉伯人忌諱動物圖案，特別是豬等圖案的禮品，而日本人則忌諱狐貍和獾等圖案。

　　內地奢侈品消費增速驟降 年增預計僅為2%

　　日前，貝恩發布《2013中國奢侈品市場研究報告》指出2013年內地奢侈品市場增速進一步放緩，預計年增長率約為2%，與往年高達30%左右的強勁增長水平相比相去甚遠，且這一緩慢增長的態勢將持續到2014年。

　　禮品饋贈一度是奢侈品消費的重要組成部分，貝恩報告指出，政策對奢侈品市場影響頗大，腕表和以男士消費者為主的品類增長受限尤為顯著。腕表品類占國內奢侈品消費總額的1/5以上，銷售額今年下降了11%。增速放緩的還有曾是國內奢侈品市場的中流砥柱的化妝品、香水和個人護理用品，其增速也從去年的15%下降至今年的10%。鑒于女性消費群體的迅速崛起，今年中國內地奢侈品市場總額預計為1160億元。中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，貢獻了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長4個百分點。

　　此外，歐元的貶值以及海外市場更為豐富的產品品類，促使更多的中國消費者傾向于在海外市場購買奢侈品。報告顯示，2013年中國消費者有逾2/3的奢侈品支出發生在國外，較去年大幅攀升，此舉令大型國際品牌減慢在中國開店的步伐。蘭納表示“中國奢侈品市場已經迅速地從‘圈地’階段發展為持續關注客戶體驗和可比門店銷售額的階段”，據貝恩策略估計，這一態勢預期還將延續到2014年。