中國奢侈品市場年增長率僅約為2% 市場增長放緩

　　相對于2011年中國奢侈品市場30%的年增長率，近兩年寒流蔓延，繼2012年7%的增長之后，2013年中國內地奢侈品市場增速進一步放緩，《2013年中國奢侈品市場研究》預計其年增長率僅約為2%，徹底告別雙位數的增長。

　　探究中國內地奢侈品市場增速放緩的原因，貝恩表示，限制三公消費政策對 “奢侈品饋贈風潮”產生了較大的影響，其中以腕表及男士服裝品類受限尤為顯著。

　　具體來看，腕表的銷售額在2013年下降了11%，而在2011年和2012年期間，腕表行業的市場年增長率分別40%和-5%。同時，在前兩年保持著30%和12%增長率的男裝品類，在2013年也遭遇了負增長。此外，珠寶、箱包和配飾的市場增長率同樣呈下滑的態勢。

　　在商家方面，2013年多數品牌對門店開設持較為保守的態度，更多地專注于門店的翻新裝修或改造升級，而并非開新店。

　　雖然中國內地奢侈品市場的增長勢頭難顯強勁，不過，中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，消費量達1160億美元，貢獻了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長四個百分點。值得一提的是，中國奢侈品消費者在境外的消費約占總支出的三分之二，境外消費在不斷增長。數據顯示，2013年境內居民出境游較2012年增長了14%，其中港澳地區增長11%，歐美主要國家增長23%。

　　同時，2013年中國奢侈品市場也出現一些改變的新趨勢。盡管整體市場的增長有所放緩，但以女性消費者為主題的品類以及時裝系列展現出強勁的增長勢頭，增速達8%到10%，化妝品品類也依然保持穩健。貝恩公司全球合伙人魯諾·蘭納稱，“在中國市場，全球奢侈品品牌的焦點正在從以男性消費者為主的品類和配飾轉向以女性消費者為主的品類和時裝，品牌商們也積極應對這一重要的轉變。”

　　例如，LV、CHANEL等品牌已開始著手鞏固自身在女裝界的地位，于2013年升級門店，為女裝分配更多空間。同時，例如TOD’S、Boss及Coach等品牌也開始涉足女裝，將在中國推出和發售女裝產品線。

　　此外，消費者對奢侈品的態度呈現兩極分化的趨勢，頂級和入門級奢侈品品牌表現更為搶眼。