為什么搶購奢侈品如同搶白菜

　　“別在國內(nèi)買了，找人代購吧!便宜。”這看似簡單的叮囑背后，是我國“職業(yè)代購”這一新興行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實。由于珠寶、腕表及化妝品等高檔消費品在我國境內(nèi)外存在較高價差，職業(yè)代購行業(yè)應(yīng)運而生，規(guī)模也越來越大。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購的交易規(guī)模將有望達744億元。

　　與之相應(yīng)的，是近年來中國游客境外旅游“為購物而旅游”怪象的頻頻出現(xiàn)。中國游客強大的購買力引得外媒頻頻側(cè)目，被稱為“搶購奢侈品如同搶白菜”。

　　據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計，今年上半年中國游客出境旅游花費超過630億美元，同比增長35%。其中，中國游客境外游消費的65%用于購物。

　　12月9日，商務(wù)部網(wǎng)站信息顯示，商務(wù)部部長高虎城就商務(wù)領(lǐng)域擴大消費工作答記者問，在談到如何滿足中國消費者高檔品牌消費時，高虎城表示，建議進一步研究推進優(yōu)化稅收結(jié)構(gòu)、擴大免稅店及離境購物退稅試點等政策措施，縮小境內(nèi)外價差，吸引消費回流。

　　這些政策措施能否真正縮小境內(nèi)外高檔消費品牌價差，改善稅款損失和消費外溢情況?

　　進口環(huán)節(jié)稅負(fù)過高是主因

　　對于高檔消費品境內(nèi)外價差的爭議并不新鮮。早在2011年3月，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅就曾在例行發(fā)布會上表示，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品，內(nèi)地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　這一價差，正是職業(yè)代購得以興起的利潤基礎(chǔ)。一位專門從事法國奢侈品代購的賣家對記者這樣算了一筆賬：“現(xiàn)在國內(nèi)熱捧的Dior菱格紋手鐲，國內(nèi)售價人民幣8萬多元，國外專柜賣7萬多人民幣，通過退稅后我以6萬余元購入，一般賣7萬多元。”如此一來，利潤率達20%。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，進口環(huán)節(jié)稅負(fù)過高是導(dǎo)致境內(nèi)外高檔消費品價差的主要原因。而該價差又進一步造成消費外溢和稅款損失。有報道指出，根據(jù)《2012中國稅務(wù)年鑒》，現(xiàn)行消費稅涵蓋了煙、化妝品、貴重首飾和珠寶玉石、小汽車、高爾夫球和球具等14個稅目。

　　某奢侈品代理集團珠寶市場部負(fù)責(zé)人對記者表示，國內(nèi)高檔消費品定價過高，直接源于進口環(huán)節(jié)消費稅和增值稅導(dǎo)致的成本過高。

　　以珠寶、腕表單品為例，即使是渠道商以折扣價采購，加上30%的進口關(guān)稅率、17%的增值稅率以及企業(yè)20%的利潤空間，綜合售價與香港、巴黎等地相比沒有任何競爭優(yōu)勢。目前來看，單價在10萬元以上甚至上百萬元的產(chǎn)品，客戶直接去香港和巴黎品牌專柜購買更為實惠。

　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院院長、奢侈品研究中心主任洪俊杰教授對記者表示，高檔消費品境內(nèi)外價差確實存在，其成因較為復(fù)雜：其一，這的確與中國目前奢侈品的進口相關(guān)稅較高有關(guān)。其二，這也是跨國公司針對中國消費者消費動機所做的一種定價策略，當(dāng)然，國外高端奢侈品企業(yè)之所以可以實施高價策略，也與我國鮮有本土高端品牌有關(guān)。其三，這種現(xiàn)象也與中國高端零售業(yè)中間環(huán)節(jié)較多、發(fā)展不完善有關(guān)。

　　而某法國著名奢侈品牌員工告訴記者，針對國內(nèi)顧客提出的有關(guān)價差的問題，“我們的官方回應(yīng)是：現(xiàn)在國內(nèi)外差價已經(jīng)很小，我們建議您在本店購買，享受退換貨服務(wù)。”

　　降價空間存在，動力不足

　　“其實我們并不想把品牌價定這么高。”上述奢侈品代理集團珠寶市場部負(fù)責(zé)人表示，高檔消費品牌的“高價策略”實質(zhì)是營造足夠的利潤空間，再以折扣的方式留住客戶。絕大多數(shù)高檔消費品牌并不會主動選擇這種“折扣銷售”的策略。事實上，許多高檔消費品牌施行全球統(tǒng)一定價，其中已經(jīng)包含了企業(yè)所追求的利潤。如此高的價差并不合理，反而阻礙了企業(yè)的市場拓展。“在內(nèi)地定價過高真的只是為了應(yīng)付關(guān)稅。”

　　該負(fù)責(zé)人坦言，目前高檔消費品的定價公式基本為：品牌標(biāo)準(zhǔn)出廠價+進口稅率+增值稅率+品牌利潤率。其中，品牌方會建議代理方將利潤空間保持在相對合理的范圍內(nèi)，一般為30%以內(nèi)。而品牌方并不想自己的產(chǎn)品由于定價過高而被束之高閣，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)品自身的價值。

　　“如果進口環(huán)節(jié)稅負(fù)降低，我們的定價會爭取與香港地區(qū)持平，采取降價走量的銷售策略。”該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如果進口環(huán)節(jié)稅負(fù)確實降低，能夠吸引60%~80%比例的消費回流。

　　洪俊杰對記者表示，境內(nèi)外高檔消費品的降價空間是肯定存在的。然而，是否真會降價，主要取決于不同品牌企業(yè)在華布局戰(zhàn)略，也與我國零售業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展快慢有直接聯(lián)系。

　　然而，奢侈品企業(yè)罕用直接降價的策略來吸引消費者，畢竟奢侈品企業(yè)要給消費者創(chuàng)造一個夢想的意境，尤其是在中國高端市場，過去10年，這一市場帶給奢侈品企業(yè)的感覺就是：商品價格越高，消費者越趨之若鶩，不少消費者把購買高價商品作為展示個人財富和社會地位的方式，還有不少消費者看中奢侈品價格年年上漲的特性，把它們作為投資品進行投資收藏，這些消費動機都使得奢侈品企業(yè)極少有降價的動力。

　　洪俊杰表示，縮小境內(nèi)外高檔品牌的價差不是一方能夠完成的，政府需要做的是從政策層面優(yōu)化稅收結(jié)構(gòu)，此外，為高端零售業(yè)公平有序地發(fā)展提供較好的平臺，同時鼓勵和培育本土高端品牌，這樣，跨國企業(yè)也會在華更加審慎地實施高定價策略。

　　擴大免稅退稅試點仍有阻礙

　　至于擴大免稅店及離境購物退稅試點的政策思路是否可行?上述奢侈品代理集團珠寶市場部負(fù)責(zé)人表示，“壓力很大”。

　　“擴大免稅退稅試點同樣會分流我們的客戶。”該負(fù)責(zé)人直言，作為珠寶、腕表等高檔奢侈品的獨家代理商，并不愿意看到免稅退稅區(qū)域的進一步擴大，而品牌的直營店、旗艦店則不會擔(dān)憂客戶分流壓力。但并不排除目前自己所代理品牌在未來采取直營的銷售政策。

　　今年，上海自貿(mào)區(qū)成立，輿論普遍期待政策紅利能夠在自貿(mào)區(qū)集中釋放。普通民眾也提出了“自貿(mào)區(qū)是否會出現(xiàn)免稅店，能否去掃貨”等自己關(guān)心的問題，而當(dāng)時的官方回應(yīng)稱，自貿(mào)區(qū)內(nèi)沒有考慮開設(shè)免稅商店，不會復(fù)制離島免稅模式。

　　“擴大免稅店可能是想擴大進口一些國內(nèi)不能滿足需求的消費品，使人民得到更多實惠，這樣才能體現(xiàn)改革開放成果惠及人民。”商務(wù)部研究院外貿(mào)研究所所長李健對記者表示，至于如何擴大免稅店和離境退稅購物試點，目前尚不清楚。但從總體思路來看，就是要促進國內(nèi)外要素自由有序流動，資產(chǎn)有效配置，市場深度融合，進出口政策應(yīng)當(dāng)更加“中性化”。