阿里巴巴如何再造淘寶神話

　　在騰訊與京東牽手傳聞不斷發酵的過程中，阿里的反攻已悄然開始。作為國內最大的電商零售公司，阿里巴巴不僅在C2C領域保持95%以上的壟斷式份額，在B2C領域也依靠天貓近年來的接連發力拿下一半市場。正因如此，京東+騰訊的強強聯合才沒能對阿里的電商版圖實現顛覆式威脅。

　　不過，從阿里巴巴董事局主席馬云日前的兩封郵件中也不難看出，阿里對于移動入口的渴望有多么迫切，對阿里向移動商業轉型的需求有多么迫切。在第一封郵件中，馬云直言：“今天我們發現自己頭頂上的天也變了，我們腳下的穩健土地也在變化……我們絕對不能輕視這瞬息萬變的時代，很有可能是由于我們中的任何一個人的疏忽和不求進步，讓2013年成了我們最后一個好年。”在春節后，馬云再發郵件，確定了“ALL IN無線”戰略，并表示“變革的糾結和疼痛會波及到我們每一個同事……糾結與疼痛就是參與感”。

　　在剛剛過去的3月8日，手機淘寶開始了發力的第一步——重金包下數百家電影院和KTV，重金簽下韓國當紅男星李敏鎬——據傳后者一年代言費約為500萬元人民幣，而前者的預算阿里方面則沒有透露。顯然，在騰訊有了微信這個O2O超級入口后，阿里希望將手機淘寶打造成能與微信一較高下的生活入口。但與2011年初推出的微信相比，阿里的步子不止慢了一拍。而今天的千萬級別投入，被看做阿里喪失先發優勢后交的小小利息。

　　事實上，無論騰訊是否與京東聯手，阿里都會走向移動互聯網。只不過在這樣的背景下，阿里面前的障礙更加清晰，動作也有可能加速。

　　雖然時間不等人，但阿里賦予手機淘寶的使命要想達成卻絕非一朝一夕之事。擺在手機淘寶面前的任務，是阿里巴巴希望在移動端再造一個神話。但對傳統經營流程進行再造，對于習慣了線上交易的阿里而言并非專業。因此，阿里進行了架構調整，讓一手締造了“雙11”并在去年與銀泰探討過O2O合作的阿里巴巴集團COO“逍遙子”張勇執掌阿里無線，這相當于是把阿里巴巴的未來賦予他手。