末位淘汰Opening Soon　商場里的優勝劣汰

 　　逛商場時你是否注意過商場內隔一段時間就會有某個專柜區域被圍擋并伴隨“Opening Soon”的提示，在換季時期尤其多。其實這是商場在優化賣場品牌，引進更有競爭力的新店，替換業績欠佳的品牌，提升賣場的整體檔次。迎新去舊，這些門店外墻上印有“NEW SHOP Opening Soon”的角落，昭示著商場里也有優勝劣汰。經濟飛速發展的浪潮下，每一個領域都充滿了競爭。

　　記者采訪了目前就職于天津某大型購物中心企劃部的王小姐，在百貨業界已有近十年從業經歷的她介紹到，商場調整品牌的理由主要有兩方面可能，一方面是按銷售額去淘汰老品牌。基本上商場每年都會有一次正常的調整，因為商場有末位淘汰制，銷售成績倒數的一些品牌會被清退，再新引進一些好的品牌。不過，這種調整幅度比較小，一般不會超過10%。商場如果對品牌進行大幅度調整，那可能就是定位發生了變化，也就是另一方面的可能——定位調整。商場為了不斷滿足市場新的需要，需要引進有競爭力的商品和品牌，做定位上的調整。

　　的確，購物中心經過一段時間的經營后，所面臨的市場環境會發生變化，所配置的業態、租戶也處在變化中，而消費者的偏好需求與時尚潮流也在變化，這些因素都驅動購物中心或被動或主動地進行調整。而這些調整恰恰是新鮮感的由來，是競爭中求新求變的招法。

　　身為購物達人的網友小Q告訴記者，她覺得任何商場品牌調整都是必須的，如果商場一成不變，那逛的人很快就會厭倦了，哪怕平時不調整品牌也可以改裝店面，變化美陳布景，就是要給顧客帶來新鮮感，才能有持久的吸引力。

　　對于購物中心的經營者來說，一個客流很少的品牌，不僅會影響到自身的持久經營，而且還會影響到其他租戶的經營，影響到購物中心的整體氛圍。即將于今年開業的天津恒隆廣場，負責商場運營的副總經理朱天博先生此前在接受記者專訪時曾表示恒隆進駐天津絕對會因地制宜的結合當地的消費習慣，力邀高端高品位品牌入駐，并且這些知名品牌必須要與購物中心的目標客群相符，不能只求名氣響亮更應考慮顧客的需求。

　　關于品牌調整的時間，業內人士分析主要是按季度來調整。一年會有一次，一、四季度是銷售旺季，不會有太大的舉動。調整多集中在銷售淡季，一般是六七八月份，結合氣候、消費者的需求喜好來進行調整，以此來促進品牌在九十月份黃金期的銷售。

　　最近，正是6.7.8月，小伙伴們你們發現身邊商場里那些Opening Soon了嗎?歡迎你隨手拍下，圖文配合發帖到北方論壇【敗家購物】版塊(標題請以#拍拍商場里的Opening Soon專柜#注明)，贏取“美粒加分”，還有機會得到時尚頻道送出的驚喜小禮物!