難抵奢侈品電子商務市場低迷

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是寺庫融資過億美元，難抵奢侈品低迷。

　　中國奢侈品電商寺庫網7月21日對外宣布獲得新一輪融資，領投的為一直專注傳媒方向投資的知名基金China Media Capital Partners (簡稱CMC)華人文化產業投資基金，此外此前投資者IDG資本、Ventech China、森合投資、盤古創富等基金進行跟投。寺庫網方面未透露具體融資金額，但號稱超過1億元美元。

　　公開資料顯示，寺庫網分別于2011年獲得IDG資本1000萬美元投資，2012年獲得銀泰資本、IDG資本、貝塔斯曼亞洲投資基金及森合投資的3000萬美元第二輪投資，2013年獲得來自盤古創富領投、原有投資方跟頭的第三輪千萬美元融資。寺庫作為電商同時也在開拓線下渠道，通過會所、寄售等方式開有實體體驗店，目前在北京和上海均有實體項目。

　　此前據傳寺庫網有意收購一直尋求出售的Milan Station Holdings Ltd (1150:HK) 米蘭站，不過后來交易告吹。

　　奢侈品行業分析師唐小唐表示，整個中國奢侈品行業低迷，對于行業的一部分電子商務同樣不例外，但是大量的熱錢在中國電子商務領域投資，催生了一批明星、大市值公司如唯品會、聚美優品的同時其泡沫量巨大。“奢侈品電商在全球范圍內并沒有很多特別成功案例，以意大利Yoox和英國Net-a-Porter為代表，今年以來都表現低迷，前者股價迄今為止跌幅約30%，后者因為投資問題也一直處于虧損，并且有覆蓋中低端市場的策略轉變。”

　　2014年迄今為止，包括電子商務在內的科技股股價屢次集體跳水，英國電商ASOS PLC (ASC.L) 更是從其高位超過70英鎊暴跌超過50%至不足30英鎊，ASOS 的行情也引領英國電商股普遍大跌，在奢侈品領域，與寺庫網類似的米蘭站(1150:HK)也于上月底再次發布盈利預警，7月11日，米蘭站(1150:HK)創始人姚君達更是卸任公司行政總裁職務，讓集團未來蒙上陰影，Bank of America Merrill Lynch (NYSE:BAC) 美銀美林上月發布報告《Piketty and Plutonomy: The Revenge of Inequality皮凱蒂與富人經濟:貧富差距的復仇》對包括米蘭站在內香港高端零售業出現低迷進行解釋，香港零售業自2月份以來連續4個月出現同比下跌，其中奢侈品行業倍受打擊。

　　“奢侈品的排他性讓電子商務進入該領域門檻大大提高，目前中國所謂的奢侈品電商都有信任危機，貨源、售假問題都很敏感，盡管有少數國際品牌參與合作，但是不可能得到推廣，另外電子商務行業的主要大眾消費者仍然集中在淘寶、奢侈品行業主要消費者仍然集中在實體店。”師唐小唐表示，高端消費領域和整體經濟收入、家庭可支配收入有很大關系，“就像中國不可能出現instagram這樣的社交應用，中國消費者目前沒有達到集體在網絡消費奢侈品的能力，未來很長一段時間亦不會達到。”