跨境電商新規實施企業爭食海外直購“新蛋糕”

　　隨著政策的逐漸明朗，跨境進口很快成為了電商角逐的主要領域。

　　根據海關總署 “56號文”，即《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》，從8月1日起，電子商務企業或個人通過經海關認可并且與海關聯網的電子商務交易平臺實現跨境交易進出境貨物、物品的，必須按照“56號文”接受海關監管。

　　這表明，從事跨境電商的企業和個人都將有法可依，而正規跨境電商也將擺脫“涉嫌走私”的陰影。這對于跨境電商來說，是一個開放的信號。

　　“56號文”的信號

　　在人們生活水平不斷提高的背景下，跨境進口產品對電商的誘惑不言而喻。“正品”、“品質”、“安全”、“國內外價差小”是消費者青睞跨境進口產品的主要因素。

　　“跨境電商前景良好。一是國內的海外代購需求量巨大，一旦跨境電商合法化、規范化，將產生較大市場反響。二是海外商品的選擇豐富，而且受到海外法律的嚴格約束，質量水平相對更高，眾多國際知名品牌也在國外，這使得海外代購的市場基礎非常堅實。”中投顧問高級研究員薛勝文對中國經濟時報記者表示。

　　由于之前并未對B2C跨境電商有嚴格的監管細則，幾乎所有的B2C跨境電商都小心翼翼地打政策的擦邊球，怕被冠以“走私”之名。“56號文”的出臺被認為是通過監管為從事跨境貿易的電商正名。

　　根據“56號文”，存放電子商務進出境貨物、物品的海關監管場所的經營人，應向海關辦理開展電子商務業務的備案手續，并接受海關監管。電子商務企業或個人、支付企業、海關監管場所經營人、物流企業等，應按照規定通過電子商務通關服務平臺適時向電子商務通關管理平臺傳送交易、支付、倉儲和物流等數據。

　　薛勝文認為，從“56號文”可以看出，國家對跨境電商的態度主要是，一方面，欲促使其獲得較大發展，海外代購具有巨大發展空間，對經濟有一定促進作用，而且與國家的經濟轉型方向有較高契合度;另一方面，對跨境電商要求嚴厲，這是為了使跨境電商快速規范化。

　　多家電商搶先布局

　　除了類似順豐、京東、天貓等平臺類電商都推出了“海外購”、“全球購”等，中糧我買網、1號店、走秀網等垂直類電商的跨境進口業務也具備了相當規模。

　　1號店在食品、日用品領域積累了相當高的消費者認知度，供應鏈強大，基礎較好，其在2011年開始就已將成立獨立團隊專攻進口商品。1號店副總裁黃志雄更直言不諱，稱“進口食品是1號店的壁壘品類”。

　　中糧我買網也加緊步伐，今年8月1日宣布完成了B輪1億美元融資，海外直采將成為這筆融資的主要用途。目前我買網海外直采占比已達15%以上，下半年更將新增海外直采SKU近500個，高端牛奶、牛肉、海鮮、果汁、葡萄酒、水等將成為重點品類。

　　在服飾、鞋履、箱包領域，走秀網則先行一步，早在2012年便成為首個獲得奢侈品牌授權的國內電商，拿下了意大利頂級奢侈品牌菲拉格慕的官方授權。這幾年更在進口的道路上越走越遠，除了拿下雨果博斯、都彭等官方授權之外，海外直采的規模也越來越大。“海外直采最大的意義在于，國際品牌的海內外價格差距實在太大，只有進口電商能夠解決這個問題。海外直采的成本加上透明的行郵稅，最終的價格也低于國內專柜售價至少30%。”走秀網高級副總裁牟清表示，奢侈品電商售假的詬病不斷，只有進口才能最大程度解決國內供應商假貨的問題。

　　“在監管日益嚴格的趨勢下，資金實力較雄厚、運作規范化程度較高、重視售后服務等的跨境電商能夠獲得更大生存空間。”薛勝文對中國經濟時報記者表示，跨境電商還會面臨物流配送跟不上跨境電商發展的步伐、跨境電商在發展初期為爭搶市場份額進行 “價格戰”等問題。“此外，若跨境電商出現假貨，將使消費者喪失信心。”