草原皮都：一顆冉冉升起的皮革專業(yè)市場(chǎng)新星

　　集寧國際皮革城投資商烏蘭察布市鑫剛置業(yè)公司執(zhí)行總裁徐樹峰在不久前舉辦的中國皮革協(xié)會(huì)七屆四次理事擴(kuò)大會(huì)議上，接受了記者的專訪，向我們介紹了這個(gè)全國人民聚焦的項(xiàng)目的緣起以及它的未來宏圖。

　　草原和皮革有著天然的情緣

　　“天蒼蒼、野茫茫，風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊。”當(dāng)我們吟誦著這首先輩流傳下來的《敕勒歌》，無限豪情在胸中。說起草原和皮革有著天然的情緣，徐樹峰幾乎是脫口而出：“人們都說皮革是一個(gè)日不落的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史，從人類茹毛飲血的時(shí)候開始就有皮革，我們的祖先就是把皮革裹在身上，成為了最原始的服裝。所以提到大草原，提到皮革，都是很天然的東西，是大自然賜予人類的禮物。”

　　“服裝、皮具是與老百姓生活息息相關(guān)的，人們什么時(shí)候都離不開它們，都需要它們。現(xiàn)在隨著人們生活水平和技術(shù)水平的提高，皮革越來越時(shí)裝化，也愈加受到各個(gè)年齡段的喜愛，原來人們有一件皮衣穿3年，現(xiàn)在一天有可能穿3件皮衣，用3個(gè)包，換3雙鞋，所以從市場(chǎng)的潛力來看是非常大的。”對(duì)于皮革產(chǎn)業(yè)的信心，使得他義無反顧地扎到這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中。

　　談及這次大手筆投資的緣起，徐樹峰回憶起幾年前：“最早想做這個(gè)項(xiàng)目，我是與上海的一家公司——AC尼爾森，當(dāng)時(shí)我說我想在內(nèi)蒙再投資一個(gè)項(xiàng)目，投資什么，在哪兒做。他給我的答案很簡(jiǎn)單，就是在內(nèi)蒙做皮革，地點(diǎn)選擇在集寧。當(dāng)時(shí)經(jīng)過大量的調(diào)研和論證，最后決定了這個(gè)項(xiàng)目。”

　　選擇集寧，是因?yàn)榧瘜幇l(fā)展皮革產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史和良好的基礎(chǔ)。早在宋末(公元1192年女真人建立的金朝)元初，設(shè)春市場(chǎng)和集寧路，為內(nèi)地農(nóng)耕制品與北方游牧民族皮毛交易加工的場(chǎng)所。延續(xù)到上世紀(jì)六十年代初期，在各旗縣皮毛加工手工作坊遍地開花的同時(shí)，國家遷上海皮件廠于集寧，機(jī)械化、系列化的皮革加工由此而生，更加發(fā)展壯大。到80年代，皮毛、皮革制品逐漸多樣化、品牌化，“熊貓”牌系列皮革服裝獲諸多國家級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)，遠(yuǎn)銷世界30多個(gè)國家地區(qū)。20世紀(jì)末，隨著國際國內(nèi)皮革產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的調(diào)整，集寧皮革產(chǎn)業(yè)也因市場(chǎng)、制革技術(shù)、加工工藝等因素的制約受到?jīng)_擊有所萎縮。雖然皮革服裝加工暫時(shí)退出，但產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)使得手套、拖鞋、坎肩、護(hù)膝等小皮件加工依然頑強(qiáng)生存，并在全國皮革產(chǎn)業(yè)分工中仍然占有一席之地。

　　大浪淘沙必將淘出真金

　　近幾年，就全國專業(yè)市場(chǎng)的過剩問題，中國皮革協(xié)會(huì)多次發(fā)出預(yù)警。目前，全國皮革類專業(yè)市場(chǎng)不下千家，形成的紛繁復(fù)雜和白熱化競(jìng)爭(zhēng)的局面令業(yè)界憂心。在如此的紅海局面之下進(jìn)入市場(chǎng)，集寧國際皮革城能否實(shí)現(xiàn)突圍?

　　“大家知道，全國的專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量非常多，其實(shí)消費(fèi)品還是那么多，只是從綜合市場(chǎng)進(jìn)入了專業(yè)市場(chǎng)，給消費(fèi)者提供了一種更好的服務(wù)。品牌在不同的商場(chǎng)很分散，把原來分散的品牌集中到一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)中來，我覺得這是一種消費(fèi)模式的改進(jìn)，讓廠家和消費(fèi)者直接對(duì)接。對(duì)廠家來說，減少了中間環(huán)節(jié)，增加了消費(fèi)量，對(duì)消費(fèi)者來說，少花了錢。近幾年來專業(yè)市場(chǎng)確實(shí)開得很多，但規(guī)劃不是很合理，這是一個(gè)大浪淘沙的過程，肯定會(huì)淘汰一批。” 徐樹峰一針見血地指出了現(xiàn)存的問題。

　　一位業(yè)界的資深人士也曾指出，皮革專業(yè)市場(chǎng)開得很多，但真正做精做出高品質(zhì)的卻寥寥無幾。徐樹峰坦言：“我們相信，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，比如500公里，至少能存活一家專業(yè)市場(chǎng)。現(xiàn)在在內(nèi)蒙，做皮革市場(chǎng)的只有我們一家。而且內(nèi)蒙做皮革產(chǎn)業(yè)可以說是天時(shí)、地利、人和。特別是天時(shí)，某種角度也是思維方式，內(nèi)蒙實(shí)際是皮革的原產(chǎn)地，只是把原皮在別的地方加工了，再賣回內(nèi)蒙這個(gè)地區(qū)，因?yàn)檫@里的需求量比較大。隨著產(chǎn)業(yè)分工越來越精細(xì)化，最終還是要回到原產(chǎn)地，這樣也使得原料和銷售市場(chǎng)更好地有機(jī)結(jié)合起來。在內(nèi)蒙地區(qū)建立一個(gè)影響西部和北部，乃至全國的皮革城，我們是很有信心的，我們相信，大浪淘沙，必將淘出真金，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的體驗(yàn)做出選擇。”

　　敢為人先 不走尋常路

　　“去了趟集寧，深入了解了集寧國際皮革城這個(gè)項(xiàng)目，我毅然決定讓湫斯迪入駐皮革城。不僅是這個(gè)項(xiàng)目吸引我，草原人的熱情和豪爽吸引我，這里的市場(chǎng)輻射力更加吸引我。” 北京湫斯迪服飾董事長李成鐸告訴記者。享有“中國真皮名裝”盛譽(yù)的北京湫斯迪服飾作為一個(gè)頗具競(jìng)爭(zhēng)力的皮衣新品牌，近幾年在中高端市場(chǎng)受到追捧，此次借力入駐集寧國際皮革城，也是品牌向北京和東北市場(chǎng)縱深發(fā)展的戰(zhàn)略之舉。

　　肩負(fù)著眾多商戶的信任，徐樹峰稱“壓力很大”，但他難掩草原人的豪邁：“有了大家的信任，我們更不能辜負(fù)大家。要么不做，要做就要做到最好!”在項(xiàng)目起步之初，他的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)對(duì)于全國皮革專業(yè)市場(chǎng)的情況已經(jīng)了然于胸，他們深知，市場(chǎng)過剩和參差不齊的問題帶來的巨大沖擊已經(jīng)對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型提出了挑戰(zhàn)。

　　“我們并不是第一個(gè)吃螃蟹的人，這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有前輩打造了很好的市場(chǎng)。如果還沿著傳統(tǒng)的老路走，已經(jīng)很難成功，當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)感覺到，皮革行業(yè)即將進(jìn)行一次洗牌，正在一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。因?yàn)槲覀儺?dāng)時(shí)投資的時(shí)候已經(jīng)晚了，是2012年，再走常規(guī)路肯定是不行的，正好借這次大浪淘沙的機(jī)會(huì)，把集寧國際皮革城這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)品牌推向全國。所以我們從最初就計(jì)劃要做別人沒有做過的事情，要打造一個(gè)最高規(guī)格、最好體驗(yàn)、最有深度的專業(yè)市場(chǎng)。從細(xì)節(jié)的規(guī)劃、商戶的引進(jìn)、推廣的策略，都不是用很傳統(tǒng)的方式，都是很有創(chuàng)新性和前瞻性的，所以商戶十分看好我們。”談及當(dāng)初的決定，他很慶幸與一個(gè)精干的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)合作。

　　再者，用一個(gè)時(shí)髦的詞來說，政府對(duì)于集寧國際皮革城的支持可以用“給力”來形容。徐樹峰談及此感慨不已：“政府的支持使得這個(gè)項(xiàng)目有了一個(gè)非常高的高度。內(nèi)蒙是畜牧大省，它的奶、肉都做得非常好，唯一的就是皮革沒有做起來。所以從內(nèi)蒙古自治區(qū)的角度，從烏蘭察布市政府的角度，都想把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大，它不僅被定位自治區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目，也是烏蘭察布市打造三個(gè)中心的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。所以項(xiàng)目一開始政府就高度重視，也被寫進(jìn)了近幾年的政府工作報(bào)告中。政府從政策導(dǎo)向、宣傳等各個(gè)方面，全方位地支持皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。你們要是從北京開車出來，一路上都可以看到集寧國際皮革城的廣告。”

　　市場(chǎng)是殘酷的，市場(chǎng)只相信實(shí)力。為了支撐集寧國際皮革城，政府聯(lián)合投資方和經(jīng)營方進(jìn)行了嚴(yán)密的部署，徐樹峰談到：“我們對(duì)這個(gè)項(xiàng)目是高起點(diǎn)的規(guī)劃，無論從硬件軟件，都是最好的;大力度的投入，在兩年時(shí)間里，投資了十幾個(gè)億;超常規(guī)的操作，就是不按部就班，按照常規(guī)的一步一步來。”

　　市場(chǎng)的發(fā)展需要環(huán)境，需要上下游的聯(lián)動(dòng)和互相滋養(yǎng)。集寧區(qū)為此提出了“擴(kuò)大提升小皮件、引進(jìn)培育大皮革，構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)開拓大市場(chǎng)”和“以市場(chǎng)帶加工、以加工帶制革、以制革帶養(yǎng)殖，以研發(fā)促產(chǎn)業(yè)”的“五位一體，分四步走”的發(fā)展思路，著力建設(shè)“兩個(gè)基地、三個(gè)中心”，即皮件加工基地、制革基地、皮革制品銷售中心、培訓(xùn)服務(wù)中心、信息研發(fā)中心。用五年左右的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)“1115”發(fā)展目標(biāo)，即建設(shè)皮革加工銷售和配套服務(wù)場(chǎng)所100萬平方米，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值、銷售100億元，穩(wěn)定就業(yè)10萬人，穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)增加值50億元。形成中國北方最大的皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接基地。

　　有人說，在集寧，皮革是希望之火，等待燎原之勢(shì)。徐樹峰滿懷信心：“我相信，3到5年之后，集寧的皮革產(chǎn)業(yè)在中國皮革業(yè)的大版圖上，必將有它一席之地。”