明星推廣潮牌 消費(fèi)者不買賬
這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是明星做潮牌 消費(fèi)者不買賬“三分鐘熱度”。
在一眾潮人明星中,綜藝節(jié)目主持人謝娜創(chuàng)立過“歡型”。她的一票明星好友在節(jié)目主持中曾試穿推廣,但無論謝娜多么賣力宣傳,“歡型”還是沒有進(jìn)入主流潮牌行列。去年,與樂蜂網(wǎng)合作后,謝娜的“歡型”被賦予新的概念變成了互聯(lián)網(wǎng)情緒潮牌,在網(wǎng)上掀起一陣熱賣。不過,熱潮過后“歡型”的經(jīng)營再次回歸寂靜。
如果沒有相對完善的經(jīng)營體系,明星潮牌想要在市場立足并不容易。明星品牌經(jīng)營需要做加法,將明星名氣與品牌商品疊加共同推向市場。“人無千日好,花無百日紅”,當(dāng)明星光環(huán)褪去后,如果品牌經(jīng)營不善將走向低谷直至消失。曾有位幫明星打理門店的人士爆料,很多明星只是掛名品牌,不參與實(shí)際經(jīng)營,獲取部分契約金等收益。還有部分明星只有三分熱度,等想法“冷卻”后,品牌也就擱置了。其實(shí),想有一本自己的“生意經(jīng)”也有省力法則可尋,為了有品牌以及可觀的收入,沒有太多商業(yè)經(jīng)驗(yàn)的明星會去找朋友幫忙,借力“外腦”幫自己打理品牌開店擴(kuò)張。
相比白手起家的波司登董事長高德康、美特斯邦威創(chuàng)始人周成建一步步做成品牌的時(shí)間積淀與經(jīng)營中的甜酸苦辣,明星潮牌的起步與運(yùn)營容易很多。在一次媒體采訪中,流行歌手周筆暢談到她做品牌“Begins”,并沒有考慮收回成本這件事,只是把它當(dāng)做興趣,不計(jì)較很多得失。但一旁的合伙人聽后很著急,畢竟做生意還是要講究能否賺到錢。周筆暢將品牌經(jīng)營放手給自己的合伙人,在她看來開店是享受的過程,要跟著感覺走,商業(yè)、盈利的部分則是合伙人要考慮的。
在明星品牌中,李晨與好友潘瑋柏創(chuàng)立的“NPC”品牌經(jīng)營更多來自自己的親力親為,做生意的賺錢速度比做藝人產(chǎn)生的效益慢多了。在接受媒體采訪時(shí),談起品牌經(jīng)營來,李晨透露了很多擔(dān)憂,服裝不是一個(gè)好征服的行業(yè),如果設(shè)計(jì)出現(xiàn)偏差、市場預(yù)估錯(cuò)誤,就會直接導(dǎo)致大量庫存的產(chǎn)生。大多獨(dú)立潮牌都會有類似的尷尬遭遇,即經(jīng)營規(guī)模有限,大型工廠無法配合小訂單生產(chǎn);小型工廠難以保質(zhì)保量地完成訂單。臺灣創(chuàng)意潮牌STAYREAL主理人之一不二良曾表示,“自己的品牌經(jīng)營第一年沒有進(jìn)行科學(xué)的庫存管控,最終盤點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)大量存貨”。這之后他才警覺到服裝經(jīng)營不僅在于設(shè)計(jì),還要面臨管理這堂課,需要優(yōu)化品牌的產(chǎn)品、內(nèi)部整合等多個(gè)方面。
擁有潮牌“AES”的臺灣藝人黃鴻升名氣不算大,他創(chuàng)立的品牌雖然經(jīng)營規(guī)模不大,但卻擁有良好的口碑。在一次訪談中,黃鴻升說,他不想將品牌做得只有粉絲來買,希望自己設(shè)計(jì)的商品風(fēng)格讓不聽自己歌、沒有看過自己主持節(jié)目的人也能覺得別致。
明星投資做潮牌并不是一筆容易成功的買賣,雖然可以自己代言,依托粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)銷量,但當(dāng)真正涉足服裝領(lǐng)域,便會發(fā)現(xiàn)市場布局、門店選址、存貨、經(jīng)營成本、管理體系、財(cái)務(wù)等諸多問題。如果僅是掛名與玩票,這條生財(cái)之路注定不會走得太遠(yuǎn)。不過,向來有龐大社交網(wǎng)絡(luò)的明星或許可以通過可信的朋友與幫手走一條捷徑。

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