海寧中國皮革城：20年成就產(chǎn)業(yè)高地

　　和眾多專業(yè)市場相比，如今的海寧中國皮革城已經(jīng)成為效率更高的銷售(采購)平臺、時尚品牌孵化暨推廣平臺、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展平臺、研發(fā)設計創(chuàng)意平臺、購物旅游暨擴大內(nèi)需平臺。回顧20年來的發(fā)展歷程，海寧中國皮革城在沒有模式可以借鑒的情況下完成了從無到有、從小到大、從大到強的一個又一個“華麗轉(zhuǎn)身”——

　　【創(chuàng)業(yè)發(fā)展篇】

　　1994年9月，浙江皮革服裝城(海寧中國皮革城前身)建成開業(yè)。經(jīng)過20年的創(chuàng)業(yè)，海寧中國皮革城已經(jīng)成為中國規(guī)模最大、歷史最久、最具影響力的皮革連鎖專業(yè)市場，同時也成為A股市場最具競爭力的專業(yè)市場股。

　　除了海寧本部市場，海寧中國皮革城還在遼寧佟二堡、成都、哈爾濱、武漢、河南新鄉(xiāng)、江蘇沭陽等地擁有6個分市場，北京、天津、濟南、鄭州等分市場也在建設之中。2013年，海寧中國皮革城本部及各分市場客流量突破1000萬人次，成交額超過200億元。

　　建成開業(yè)以來，海寧中國皮革城被評定為“全國文明市場”、“浙江省重點市場”、“中國十強文明市場”、“浙江省五星級文明規(guī)范市場”、“國家AAAA級旅游景區(qū)”、“國家品牌促進體系”、“國家級誠信示范市場”、“中國皮革業(yè)五星級專業(yè)市場”、“省級現(xiàn)代服務業(yè)集聚示范區(qū)”、“省級特色工業(yè)設計示范基地”、“商務部重點培育的內(nèi)外貿(mào)結(jié)合商品市場”等眾多稱號和榮譽。2012、2013年，公司連續(xù)兩年榮獲“中國中小板上市公司價值五十強”。 董事長任有法榮膺2010年度風云浙商、福布斯“2013中國最佳CEO”榜單(中國專業(yè)市場唯一上榜企業(yè)家)。

　　如今，海寧中國皮革城不僅牢牢確立了全國皮革集散中心、展示中心和信息發(fā)布中心的龍頭地位，全國皮革產(chǎn)業(yè)設計中心、營銷中心、價格中心等產(chǎn)業(yè)核心地位也日臻完善。而海寧中國皮革城在“我看世界，風尚看我”的理念指引下大力倡導的“時尚化、品牌化、國際化”戰(zhàn)略也取得豐碩成果，被業(yè)界公認為“中國皮革時尚風向標”、“中國皮革國際化第一橋頭堡”、“產(chǎn)業(yè)發(fā)動機”。

　　在發(fā)展初期，海寧中國皮革城經(jīng)歷過發(fā)展初期打擊假冒偽劣產(chǎn)品、治理無序競爭的陣痛，也進行了商鋪和產(chǎn)品結(jié)構升級的嘗試。掀起了一場“皮裝革命”，率先跳出了傳統(tǒng)專業(yè)市場靠低檔次、低價格競爭的怪圈。

　　2005年，海寧中國皮革城整體易地擴建，邁上了跨越式發(fā)展的新征程。2010年，海寧皮城股票在深交所成功上市，成為國內(nèi)專業(yè)市場的第4家、皮革專業(yè)市場首家上市公司。

　　內(nèi)涵式發(fā)展和外延式擴張的新戰(zhàn)略由此拉開大幕：皮革風尚中心、裘皮廣場、品牌旗艦店、佟二堡海寧皮革城、新鄉(xiāng)海寧皮革城、成都海寧皮革城、武漢海寧皮革城、哈爾濱海寧皮革城、海皮城網(wǎng)上交易平臺……無論是本部市場還是布局全國，海寧皮革城每年都交出了令人耳目一新的答卷。韓國時尚中心、天津海寧皮革城、濟南海寧皮革城、北京海寧皮革城……一個又一個新項目也已經(jīng)在緊鑼密鼓地建設之中。可以說，“內(nèi)涵”和“外延”并舉，為海寧中國皮革城的可持續(xù)發(fā)展、迎接中國經(jīng)濟奇跡“第二季”注入了源源不絕的新動力。

　　【時尚提升篇】

　　回顧20年的發(fā)展，培育時尚、促進時尚、推廣時尚不僅成為海寧中國皮革城的重要職能，而且還可以說是其歷史使命。包括博覽會、時尚周在內(nèi)的各種時尚活動，不僅加速了海寧中國皮革城自身的發(fā)展，同時也促進了整個皮革產(chǎn)業(yè)和市場消費的轉(zhuǎn)型升級。

　　海寧中國皮革博覽會、中國皮革時尚周，這是海寧中國皮革城聞名遐邇的兩大“招牌活動”。

　　其中海寧中國皮革博覽會前身是1994年首創(chuàng)的全國皮革服裝展銷會，2000年成功升格為中國皮革博覽會。至2014年，博覽會已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了21屆，成為皮革行業(yè)、浙江全省都為數(shù)不多的會展“常青樹”之一。值得一提的是，目前浙江省90多個縣、市、區(qū)中，由浙江省政府主辦的節(jié)會僅保留了4個，皮博會是其中之一。

　　中國皮革時尚周于2008年在海寧創(chuàng)辦。經(jīng)過7年來的發(fā)展和完善，中國皮革時尚周的“專業(yè)性、權威性、新聞性、時尚性、實用性”以及超越行業(yè)及國界的影響力不斷提升。作為中國唯一專門為皮革、裘皮行業(yè)品牌成長提供展示、交流平臺的中國皮革時尚周，中國皮革時尚周在發(fā)展完善的過程中也為廣大成長型品牌企業(yè)走向全國、全球描繪了清晰的品牌成長線路圖。

　　在上述兩大展會領銜下，20年來由海寧中國皮革城策劃、舉辦的各種促進時尚、引領消費的活動持續(xù)不斷：CCTV中國服裝流行趨勢發(fā)布、“海寧皮裝時尚萬里行”、“京杭大運河、海寧時尚風”專題走秀、“飛越長城”中國時尚皮革裘皮服裝哥本哈根專場發(fā)布、赴布魯塞爾向小尿童于連雕像贈送海寧皮裝、“奧運北京、時尚海寧”主題發(fā)布、上海“海寧之夜”……

　　一系列活動的背景是海寧中國皮革城堅持了十多年的品牌化、時尚化戰(zhàn)略。皮革城的決策者深知：如果固守“御寒品”這一皮革服裝的自然屬性，皮革就很難跳出“小眾化”的窠臼。只有將其升級為“時尚品”，成為時尚人士衣柜中不可或缺的重要組成部分，皮革產(chǎn)業(yè)才能做強做大。

　　20年來皮革城的廣告語先后發(fā)生三次更改：第一階段是“買皮衣到海寧”，是純粹吆喝性質(zhì)的，針對的是長三角周邊城市;第二階段是“皮衣時尚潮起海寧”，意味著走向全國的品牌戰(zhàn)略;第三階段的廣告訴求是“我看世界風尚看我”，這是充分抓住時尚潮流，面向全球的再一次提升。

　　熙熙攘攘的客流證明了時尚的魅力。業(yè)內(nèi)權威人士由衷地贊嘆道：海寧中國皮革城是“中國皮革時尚代言人”、也是“中國皮革時尚風向標”。

　　【產(chǎn)業(yè)升級篇】

　　專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展，才能實現(xiàn)專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)、跨越式發(fā)展，形成以專業(yè)市場為龍頭的產(chǎn)業(yè)高地。原料和消費市場“兩頭在外”的海寧皮革，正是由于形成了這種以海寧中國皮革城為“旗艦”的集群優(yōu)勢，不僅成就了海寧的“中國皮都”桂冠，海寧皮革被認定為浙江省區(qū)域名牌，而且也造就了“海皮模式”的奇跡。

　　在市委市政府直接關懷和相關部門的大力支持下，海寧中國皮革城牽頭先后成功打造了海寧皮都科技園、海寧中國皮革城出口加工區(qū)、海寧中國皮革城箱包皮具加工區(qū)海寧皮革時尚產(chǎn)業(yè)園等新型園區(qū)建設。一系列的舉措對于引導產(chǎn)業(yè)集聚、夯實海寧乃至中國皮革制造業(yè)基礎、促進行業(yè)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展都起到了積極作用：2002年海寧皮革實現(xiàn)多項“第一”并多年保持：皮革服裝產(chǎn)量全國第一、皮革交易量全國第一、皮革服裝出口及相關制品出口量全國第一、皮革業(yè)經(jīng)濟總量全國各縣(市)第一。

　　夯實了制造業(yè)基礎之后，海寧中國皮革城又快人一步，建設了集展示銷售、設計研發(fā)、品牌營銷、總部管理、商務辦公于一體的現(xiàn)代化皮革行業(yè)總部商務區(qū)——皮革風尚中心。如今，皮革風尚中心已經(jīng)被浙江省政府認定為“省級特色工業(yè)設計示范基地”，入駐設計企業(yè)及設計師104家，2013年實現(xiàn)工業(yè)設計成果轉(zhuǎn)化值21億元。

　　大獎賽等一系列“軟實力”培育手段對于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的作用也不可小覷：

　　20年來，在海寧中國皮革城的牽頭組織下，由中國皮革工業(yè)協(xié)會主辦、海寧中國皮革城承辦的“真皮標志杯”中國國際皮革、裘皮服裝設計大獎賽也已經(jīng)連續(xù)舉辦17屆，成為中國皮革、裘皮行業(yè)的一項權威賽事，被稱為中國皮革、裘皮類服裝流行趨勢的風向標。這一有“中國皮革設計全運會”之稱的國家級賽事自創(chuàng)辦以來就一直落戶海寧，不僅成為“離不開海寧的大獎賽”，同時也為中國皮革行業(yè)輸送了大量的設計人才;

　　2004年開始，“海寧軍團”連續(xù)多年抱團參加北京中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)，不僅助力CHIC開拓了專門的皮革展區(qū)，還向國內(nèi)外展示了“海寧皮革商幫”的風采和力量;

　　2007年，國家級的“浙江皮革工業(yè)研究中心”落戶海寧中國皮革城，奠定了海寧皮革產(chǎn)業(yè)在全國的科技權威性，同時中國皮革監(jiān)測中心、海寧哥本哈根皮草學院等機構的設立也為海寧皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升提供了強大的發(fā)展后勁;

　　2010年，海寧中國皮革城與中國美院、清華大學美術學院等十余所高等院校合作，由海寧中國皮革城牽頭設立了“清華大學美術學院服裝藝術設計研究所海寧實驗基地”和“中國美術學院紡織服裝研究院海寧創(chuàng)意中心”等多個創(chuàng)意基地;

　　2011年，國內(nèi)皮革行業(yè)首個設計師協(xié)會——海寧皮革設計師協(xié)會宣告成立，時尚設計領域再現(xiàn)“海寧新勢力。協(xié)會牽頭多次組織設計師赴歐洲等時尚領先的國家游學，成為促進中國皮革設計水平與國際接軌的重要紐帶;

　　2012年，中國皮革業(yè)首個行業(yè)指數(shù)的“中國?海寧皮革指數(shù)”在北京發(fā)布，引領中國皮革業(yè)進入了指數(shù)經(jīng)濟時代……

　　隨著以海寧中國皮革城為龍頭的海寧皮革產(chǎn)業(yè)高地效應不斷顯現(xiàn)，不僅國內(nèi)的皮革、裘皮企業(yè)紛紛將設計、營銷、制造中心向海寧轉(zhuǎn)移，來自意大利、土耳其、韓國等國家的時尚界也紛紛將眼光投到海寧中國皮革城：2013年開業(yè)的歐洲名品