美國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)銷量同比增長(zhǎng)19%

　　在包括德國(guó)在內(nèi)的幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)中，服裝創(chuàng)下的銷量是最高的，同時(shí)也是2014年全球跨境B2C電商模式中熱銷的產(chǎn)品，占所有跨境網(wǎng)購商品總量的三分之一。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司NPD稱，在過去一年里，美國(guó)服裝市場(chǎng)銷售總額上漲了2%，增幅主要受網(wǎng)上購物和奧蘭多、華盛頓特區(qū)等較小城市的銷售額增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)，比如奧蘭多和華盛頓特區(qū)。

　　截止至今年2月份的過去12個(gè)月里，服裝網(wǎng)絡(luò)銷售額與此前一年同期相比增長(zhǎng)19%，與此同時(shí)，實(shí)體店服裝銷售額同期相比則下降2%，服裝網(wǎng)絡(luò)銷售額現(xiàn)在占服裝總銷售額的17%。

　　《2015年全球服裝B2C電商市場(chǎng)》指出，根據(jù)網(wǎng)購者選購各類產(chǎn)品所占的比例，服裝與電子產(chǎn)品的熱銷度排名靠前。世界各地的在線商戶、實(shí)體商店以及服裝業(yè)從業(yè)者都努力地想要在這塊繁榮的市場(chǎng)中分得一杯羹。

　　紐約和洛杉磯占據(jù)美國(guó)服裝銷售市場(chǎng)的最大份額，分別為8%和5%，其他小市場(chǎng)增長(zhǎng)則較緩慢。截止今年二月，奧蘭多服裝銷售總額與此前一年同期相比增長(zhǎng)了23%，華盛頓特區(qū)則增長(zhǎng)了18%，菲尼克斯和克利夫蘭則增長(zhǎng)16%左右。芝加哥的服裝銷售額則下滑了2%，其服裝銷售額約占美國(guó)服裝市場(chǎng)的3%，和費(fèi)城、圣弗朗西斯科、亞特蘭大以及華盛頓的份額一樣。

　　較小規(guī)模的大城市實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)的原因在于商店和地區(qū)市場(chǎng)逐漸成熟，消費(fèi)者現(xiàn)在有同樣的選擇。

　　商店更多把重點(diǎn)放在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上，針對(duì)本地消費(fèi)者具體需求供應(yīng)有特色的產(chǎn)品，而不搞“一刀切”的模式，在全國(guó)各地都賣一樣的產(chǎn)品。芝加哥是主要的購物之地，很多人都在那里購物。而如此一來，產(chǎn)品缺乏獨(dú)特新穎性則對(duì)芝加哥服裝市場(chǎng)銷售產(chǎn)生更大的影響，造成銷量下滑。

　　這項(xiàng)區(qū)域調(diào)查結(jié)果讓零售業(yè)顧問尼爾?斯特恩(NeilStern)感到吃驚，因?yàn)橹ゼ痈绲娜丝谝?guī)模更大，理應(yīng)比規(guī)模較小的城市如亞特蘭大占據(jù)更高的市場(chǎng)份額，服裝零售市場(chǎng)應(yīng)該更加健全。不過，芝加哥相比美國(guó)其他地方，失業(yè)率較高，這讓芝加哥消費(fèi)者陷入更加掙扎的境地。

　　科恩(Cohen)認(rèn)為，服裝銷量額整體2%的銷售增長(zhǎng)還是非常不錯(cuò)的。不過，相比零售業(yè)整體每年3-5%的增長(zhǎng)率，服裝零售還是顯得落后。目前而言，服裝零售業(yè)的銷售增長(zhǎng)越來越困難，因?yàn)閮r(jià)格更便宜的快時(shí)尚服裝造成服裝行業(yè)的通貨緊縮。

　　其他產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)大部分都優(yōu)于服裝產(chǎn)業(yè)。整體而言，實(shí)體店的銷售增長(zhǎng)快于網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng)。因?yàn)橄M(fèi)者沖動(dòng)購買的可能性更高。服裝產(chǎn)品的沖動(dòng)消費(fèi)占了實(shí)體店服裝銷售總額的32%，而在服裝網(wǎng)絡(luò)銷售額中，沖動(dòng)消費(fèi)則只占22%。

　　服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展需要有所差異。沖動(dòng)消費(fèi)是主要的銷售增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)器，不管是區(qū)域性的市場(chǎng)規(guī)模或者是購物方式的差異所致，服裝產(chǎn)業(yè)需要為消費(fèi)者提供一些新的獨(dú)到的產(chǎn)品，而且是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有別于其他地方的，而不是全國(guó)雷同。