Gap 旗下品牌 Old Navy進軍運動服裝領域

　　通過大規模地投資收購來的運動品牌 Athleta，Gap 集團要進入運動市場上的心思已經很明了了。當然，就 Gap 不太漂亮的業績而言，也確實需要除了牛仔之外的一針強心劑。另一方面，除了 Athleta 之外，Gap 旗下品牌 Old Navy 也開始在運動服裝領域發力。

　　事實上，Old Navy 在 2011 年就推出了運動系列 Old Navy Active，可是一直默默無聞。但直到最近，Old Navy 開始為這一系列展開了營銷推廣活動，并打出了“Built For Play” 這樣的口號，這其中包括了一支新廣告以及一系列的促銷活動：不到 10 美元的背心，降價到 7 美元的運動內衣和 15 美元的瑜伽褲等。

　　在旗下的 Gap，Old Navy 和 Banana Republic 這些時尚品牌中，據統計，Old Navy 去年 12 月的同店銷售增幅高于 Gap 集團旗下其他品牌，而集團其他品牌的同店銷售均出現不同程度下滑;而今年 3 月的同店銷售更是大漲 14%，給集團整體同店銷售帶來了 2% 的增幅。這個誕生于 1994 年的品牌，通過鎖定家庭購物和低價的定位，只花了 4 年時間就實現了 10 億美元的銷售額。

　　按照 Gap 集團的設想，Old Navy，Gap 和 Athleta 將幫助其打造一個從低端到高端的運動服飾組合：Old Navy Active 將繼續沿用折扣低價的那一套;Gap Fit 運動系列則針對中端市場; Athleta 將作為一個相對獨立的品牌，瞄準更高端的消費人群。

　　Old Navy 不僅挖來了在 Nike 效力 14 年的 Jill Stanton 出任產品發展設計部的執行副總裁，也從 Puma，The North Face，adidas 和 Reebok 這些專業運動品牌中請來不少資深設計師，以便將 Active 系列做得更專業，甚至細分到跑步或者籃球這樣不同類型的運動上。

　　Old Navy 創立于1994年，是蓋璞公司(Gap Inc.)旗下品牌之一，以充滿樂趣、時尚、家庭感、高貴不貴的品牌形象廣受全球消費者歡迎。

　　Old Navy服裝以超值的價格、易搭配款式與優質面料風靡全球，同時適合闔家在極富趣味的店鋪環境中充分體驗一站式全家購物樂趣。Old Navy同時是目前美國最大的服裝零售品牌，在美國、加拿大、日本等門店數量達到1,000多家。