名牌服飾面臨新的轉型壓力 建網購平臺成大趨勢

　　根據麥肯錫顧問公司(McKinsy & Company)最新完成之The Opportunity in Online Luxury Fashion報告，名牌服飾將面臨新的一波轉型壓力，單靠裝潢華麗的店面、經驗老道的店員解說服務等傳統技能，已經無法在此一發展迅速的網路世界存活。

　　麥肯錫顧問公司預估，至2018年的近4年間，網購名牌精品服飾將以平均20%的幅度快速成長，跟不上這股潮流恐將面臨淘汰。

　　該報告預測，近期網購名牌服飾在英國的成長幅度可達約18%，精品滿地的法國更高達21%，而在網購習性相對保守的德國與奧地利，估計也有12%左右的成長空間。

　　麥肯錫的前述報告結論，系針對7個國家、約3,500位高檔名牌服飾店售貨員所進行之問卷調查而得。

　　麥肯錫顧問公司服飾業專家Achim Berg表示，網絡購物的當紅項目目前雖然仍以書籍、消費性電子產品等領先，但是愈來愈多的證據顯示，紡織品乃至于高檔服飾也正急起直追中。

　　根據該公司調查，目前已有網購高檔服飾經驗之消費者，其中平均每4人即有1人是因為受到服飾業者的網路平臺廣告或促銷活動所吸引，而進行消費，且此一比例有越來越高之趨勢。

　　因此，目前已有高達八成的高級服飾品牌，均已建立自身的網購平臺，顯示業者也都注意并且投入此一虛擬卻又實際的競爭市場。

　　麥肯錫的前述報告也指出，世界知名之高級服飾品牌如Versace、Gucci、Prada、Dolce & Gabbana等，也都陸續在近年設置專屬的網購平臺即為明證。