服裝行業進軍跨境電商就有望占領更多市場?

　　跨境電商成為近期市場熱點。國務院6月10日召開國務院常務會議時專門部署促進跨境電子商務健康快速發展的有關政策，要求用“互聯網+外貿”實現優進優出。記者了解到，目前服飾和家紡領域的企業巨頭已率先通過注資、入股等方式進軍跨境電商，在堅持原有主業的同時借助互聯網+尋找新出路，最終實現兩條腿走路。商務部曾預計，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。

　　百圓褲業連投三家跨境電商

　　山西百圓褲業連鎖經營股份有限公司可謂是服裝行業“互聯網+”的探路者。從去年7月開始，百圓褲業就斥資10億元收購環球易購100%股權并首次殺入跨境電商。今年2月，百圓褲業又斥資1224萬元，拿下跨境電商深圳前海帕拓遜7.5%股權。上個月，百圓褲業又發布公告稱出資9000萬元通過增資方式投資跨境電商大賣家—深圳市通拓科技有限公司，將持有通拓科技9%股權。

　　對于投資跨境電商，百圓褲業方面表示，主要是為了延伸公司在跨境電商領域的布局完整性和增強公司長久競爭力而做的戰略安排。

　　隨后，百圓褲業發布公告稱，公司名稱由“山西百圓褲業連鎖經營股份有限公司”變更為“跨境通寶電子商務股份有限公司”，全力發展跨境出口業務。公司的經營范圍在原有的基礎上增加網上貿易、電子產品的技術開發與銷售、進出口業務和互聯網信息服務業務等。企業相關負責人在接受媒體采訪時表示，百圓褲業在完成名字更替后，其旗下的服裝業務和跨境兩項業務還將同時運營。百圓褲業未來還將繼續開設實體門店。

　　富安娜投資執御跨境電商跨境互聯與共贏

　　作為家紡行業的領袖品牌，富安娜近日也宣布以自有資金2250萬元溢價認購浙江執御信息技術有限公司新增注冊資本91.81萬元，通過入股浙江執御來完成在跨境電商領域的布局。

　　記者獲悉，在互聯網大勢所趨下，富安娜觸網的速度保持領先，電商業務成為其連續5年增長的新驅動力，根據富安娜2015年規劃，電商將再度增長20%-30%。如今，隨著富安娜的互聯網化進一步深化，與執御的強強聯合將為其拓寬業務外延，借助互聯網創新思維，探索符合互聯網時代的新模式。

　　與大多數進入海外的廉價商品不同，執御誓言要告別草根電商，目標是占領歐美主流中檔消費市場。執御通過差異化的競爭策略，經營狀況每年都上一個臺階，在創業第二年，執御就實現了3個數量級的突破：當年千萬級銷售，2014年億級，今年預計過億美元，未來兩年有望保持30%-50%的增速。

　　相關負責人表示，此次富安娜通過與執御的合作切入跨境電商市場，一方面可以將中國品牌通過跨境電商推向國際，改變國外消費者對中國品牌的消費觀和購買態度，滿足全球消費的市場需求，將富安娜極具藝術設計特點的產品推向更廣闊的歐美及中東市場;另一方面，通過執御公司合作，提升相互的跨境電商運營能力，通過相互的交流與學習，對于目前富安娜自身正在籌建的國際電商平臺也會帶來更好的參考及借鑒，將加快富安娜國際電商的發展速度，為富安娜的后續發展不斷提供新的動力。

　　跨境電商出口額年增速超30%

　　對于眾多服飾家紡領域企業進軍跨境電商，有業內人士表示并不奇怪。傳統服飾家紡行業在國內的競爭可謂白熱化，需要尋找一個新的突破口和增長點。

　　來自中國電子商務研究中心的數據顯示，2009年的時候，我國跨境電商市場的規模是6個億，2010年是12個億，呈幾何式增長。2009年到2013年，整個電商年復合增長率是24.5%，跨境電商包含進口和出口兩方面的增長率是31.1%，純粹的進口零售電商則達到了98.7%。商務部曾預計，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。

　　事實上，國務院總理李克強6月10日主持召開國務院常務會議時專門部署促進跨境電子商務健康快速發展的有關政策。會議指出，促進跨境電子商務健康快速發展，用“互聯網+外貿”實現優進優出，有利于擴大消費、推動開放型經濟發展升級、打造新的經濟增長點。一要優化通關流程，對跨境電子商務出口商品簡化歸類，實施經營主體和商品備案管理，對進出口商品采取集中申報、查驗、放行和24小時收單等便利措施。二是落實跨境電子商務零售出口貨物退免稅政策。鼓勵開展跨境電子支付，推進跨境外匯支付試點，支持境內銀行卡清算機構拓展境外業務。三是鼓勵外貿綜合服務企業為跨境電子商務提供通關、倉儲、融資等服務。引導企業規范經營，打擊違法侵權行為。四是鼓勵跨境電子商務零售出口企業通過海外倉、體驗店等拓展營銷渠道，培育自有品牌和自建平臺。合理增加消費品進口。促進外貿提速放量增效。

　　中投顧問咨詢顧問崔瑜分析認為，未來服裝行業的經營模式將演變為電商平臺與購物中心兩種主要渠道。抓住移動互聯網機遇，并轉型成功的傳統服裝企業有望占領更多的市場。而小規模、地方性的品牌將在競爭中逐漸退出舞臺，未來服裝行業將進入集中化、個性化時代。