數字化的時尚新潮 　快時尚的國際“地球村”

　　各大“快時尚”品牌紛紛推出新的數字化體驗手段，例如Gap全面推進“網訂店取”，Zara提出“大數字運營”概念。一場線上與線下互動的時尚體驗風暴即將席卷而來。

　　激活時尚體驗

　　人臉識別+私人定制

　　在移動互聯時代，“場景”和“體驗”成為非常重要的元素。傳統的實體店銷售模式正在被瓦解，以往在大的百貨商場、名牌實體店才能體驗到的時尚感，正在被一種線上的時尚場景所替代。人們出行有了嘀嘀打車，吃飯有了大眾點評，在時尚消費上，傳統的品牌也面臨一場“場景化”革命。諸多“快時尚”品牌也紛紛摩拳擦掌躍躍欲試。

　　讓我們看一下新一代快時尚體驗店的樣子：設在上海的夢芭莎數字化體驗店有3層、面積1000多平方米。店內設有掃碼區、自拍區、試衣區，還有線上線下互動的支付區。店內提供高速wifi環境和愜意的咖啡，有大量的公用平板供顧客使用。這里不再是混亂的賣場感覺，顧客們喝著咖啡登錄夢芭莎APP購買商品，也可在APP下單后選擇送貨上門。不少年輕顧客在店中的電子屏幕上自由混搭產品，然后再通過實體店內的實物對比，印證自己的時尚想象。付款更無需排隊，只要掃一掃二維碼……這一切的確極大滿足了潮人講求新鮮的熱望!

　　更加引人關注的是，夢芭莎未來將啟動“人臉識別+私人定制”的顧客進店感應技術。“人臉識別”計劃將通過人臉識別技術，記錄入店的人流量。通過技術手段，調配銷售人員跟進服務，全面解決服務盲角。還將引入“私人定制”服務，利用國內微信的便利優勢，為用戶提供個性化的時尚定制……來自美國的設計師最大限度地利用了中美兩大優勢，只有想不到、沒有做不到——一切“以人為中心”，要感受到數字化時尚的新潮，更要在實體店“發現自我”。

　　國際化設計師再定義“快時尚”

　　快時尚并非廉價快消品

　　設計師從國際最流行的時裝周、T臺捕捉到時尚的訊息，將潮流轉化為產品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好幾個月時間，高檔品牌甚至需要半年。但根據“快速時尚”的概念，往往在極短時間內將產品概念轉化成為消費品，最初這個過程需時約50天。在如今的資訊時代，一些都市人青睞的“快時尚”品牌將這一流程縮短到20天甚至更短，甚至“周周有新品”。

　　“快時尚絕對不是快消品。”設計總監苗安琪說。時尚界往往以“快、準、狠”來定位“快時尚”，其核心元素是用國際化的流行元素引導顧客的消費觀。在苗安琪看來，“快時尚絕不意味著廉價，它的核心是打造主流人群消費得起的時尚”。她希望，能夠在自己的設計中引導消費者，讓每一個人發掘自我，找到適合自己對時尚的定義，而非盲目追求高端品牌。

　　“快時尚”要求設計師不斷頭腦風暴，快速創造有新意的時尚元素，這給不少設計師帶來了許多挑戰。苗安琪有一句座右銘：“靈感來源于生活。”她說，作為一個設計師必須保持對生活的熱愛，而她跨地域和國界的身份是她靈感的一個源泉。“時尚一直在變，設計師必須有新的生活感受可以發覺。我兒時的家在維也納，青年時期生活在巴黎，現在住在上海。每年，我都會穿梭在這些地方居住和生活，每次回到這一個個不同的家，新的感受都會給我靈感。”

　　跨境電商和跨境設計師

　　快時尚的國際“地球村”

　　在中國，越來越多的人加入到海淘大軍當中。僅以2012年的數據為例，中國網購消費者從美國和日本購買商品的金額為2868億日元，美國從中國和日本購買商品的金額為757億日元，日本從中國和美國購買的金額為155億日元。業內人士預測，如果說2014年是跨境電商元年，那么2015年將會是洗牌年。

　　今年5月天貓國際宣布與全球九大超市集團達成獨家戰略合作。某著名電商的法國館、韓國館、日本館相繼開啟。2014年12月，美國衣路集團旗下網售平臺夢芭莎啟動與美國服裝協會共同協作，多家美國品牌獨家與夢芭莎合作進駐中國市場。今年2月，夢芭莎則上線了首個國際業務頻道“美國館”，與美國高端百貨NORDSTROM同步銷售6家美國品牌，與美國同步同價同質。

　　無論在上海南京路還是廣州太古匯，都市潮人渴望接受的時尚訊息，與紐約、巴黎和倫敦往往是同步的。

　　“快時尚”的一大魅力就是在設計中打破工作正裝與休閑生活的界限，都市白領可以穿著這些“快時尚”服裝，穿梭在工作以及8小時之外的休閑生活，它適應了都市人緊張快捷簡約的生活需求。在杰奧設計的男裝中，注入沖浪和滑板的運動精神，它們并非運動服裝，人們既可以穿著它們運動，也可以在日常休閑生活中穿上它們。

　　今天的“快時尚”時代，設計師究竟在多大程度上可以引領普通民眾的時尚觀念?80后設計師夏燕翔平時生活在廣州，她說，設計師必須是一個善于在生活中發現時尚元素的創造者。“我的靈感常常來自于街頭藝術、電影或者繪畫。”而在她看來，設計師設計一件衣服，猶如畫家完成一件繪畫作品一樣。當人們穿上設計師有靈感的作品，它傳遞的時尚感是三維的，“快時尚”應該成為一件件立體的藝術品。

　　在今天的全球資訊網絡，人們無論身處何地，對于時尚和生活的理念也逐漸趨同，就像著名傳媒學者麥克盧漢提出的“地球村”那樣，現代科技的迅速發展，縮小了地球上的時空距離，整個地球如同茫茫宇宙中的一個小村落。而在資訊異常發達的今天，人們也仿佛生活在一個個時尚的“地球村”。跨國界、地域的時裝設計師組成的團隊，無疑將是各類“快時尚”品牌最核心的時尚靈感實驗室，在這里，不同國籍設計師們對于生活、對于時尚的理解將被碰撞出不一樣的火花，激活普通大眾對于時尚的敏銳觸感。