“鞋都”晉江的休閑皮鞋"小分隊"

　　休閑皮鞋“小分隊”“異軍突起”

　　說起晉江休閑皮鞋這支“小分隊”，“歐倫堡”這一品牌可以說是一個代表。早在2003年運動鞋正當風靡的時候，福建華泰鞋塑有限公司就做出了一個轉變，從運動鞋生產轉向皮鞋生產，并擁有了自主品牌——歐倫堡。歐倫堡副總經理朱崇耀表示，現在看來，當初基于運動鞋市場未來發展趨勢考慮做出的選擇是正確的，“晉江生產運動鞋的廠商一旦多了，競爭大市場終會趨于飽和，利潤空間壓縮。”

　　經過十幾年的發展，從原材料的獲得到生產環節再到銷售，歐倫堡在皮鞋生產中不斷摸索，整合廣東、晉江、石獅各地的資源，形成了自己的生產體系，“借助廣東的供應鏈形成了自己大批量生產流水線。”朱崇耀表示，隨著市場散單量不斷增加，歐倫堡在去年年底新增了一條專做散單的生產線，立足于晉江的歐倫堡開辟了自己的一片皮鞋天地。

　　像歐倫堡一樣在晉江打造自己的休閑鞋品牌、定位在中高端的企業并不少，晉江市陳埭利達鞋業有限公司在二十幾年前便開始生產皮鞋，如今也打造出自主品牌——巴那斯。晉江市順超(福建)鞋業有限公司在2013年“五一”時也全面啟動了新的網絡休閑鞋品牌——百尼路。

　　而再過不久，晉江市鳳祥貿易有限公司旗下“藍馳”品牌將與大家見面，該品牌主要出售中高端的皮包、皮帶等皮具產品。作為該品牌設計師兼掌門人，施愛鳳已經在皮制品行業浸淫了十幾年，并于多年前將法國知名皮具品牌DANIEL HECHTER(丹尼愛特)引入晉江。

　　“運動鞋”的熱土緣何掀起皮制品熱潮

　　經過十幾年的探索，一個以休閑皮鞋為主體的生態圈在晉江悄然形成。在晉江這片“運動鞋”熱土上，緣何掀起了皮制品熱潮?

　　“泰萊士”休閑皮鞋創始人陳琳在晉江制鞋業打拼將近20年，現在泰萊士的運營中心在廈門，設計及部分生產環節仍在晉江。陳琳分析道，晉江運動鞋行業經過數十年的發展，少數龍頭形成的寡頭效應已經讓不少中小微運動品牌難以生存，再加上近年來外貿出口不景氣，無不倒逼運動鞋企業尋求轉型，更為主要的是，相比運動鞋的制造流程和工藝，皮鞋等皮制品的制作工藝相對簡單，單個利潤也更大。

　　除了上述因素外，陳琳還認為，全球皮制品行業還處于亂象期，行業不成熟，行業領導品牌沒有形成，這就為新進入者提供了市場空白，同時，廣東由于人工成本過高等因素，大量訂單往福建轉移，也在無形中為晉江發展皮制品行業提供了機會。

　　“上世紀八九十年代的晉江，皮鞋和運動鞋的工藝不成熟，在工藝上沒有形成很明顯區分，進入皮鞋行業相對容易。”利達鞋業經理蔡建鑫說道，“運動鞋皮鞋都是鞋，本身有著共同點，而晉江是運動鞋產業基地，本身具有豐富的鞋文化，在這樣的基礎上去做皮鞋是有一定優勢的。”蔡建鑫告訴記者，借助晉江運動鞋產業的優勢，生產皮鞋有著一定的資源，“得益于晉江鞋材市場，生產皮鞋需要用到的布料、五金扣、鞋帶等等輔料，有較為直接的獲取渠道。”

　　對此，施愛鳳有著自己獨到的見解。“廣東雖然一直是全國最大的皮制品生產基地，但其大部分皮料均來自晉江，在原材料供給上，晉江有著得天獨厚的優勢。此外，早在幾年前，晉江的一些制皮企業便開始涉足皮制品行業并造牌，只是近年來隨著全網時代的到來，更多原先的運動鞋廠商轉型做皮制品加工，也為更多企業造牌熱提供了可能。”

　　如何從“小分隊”到“集團軍”

　　雖然現在晉江休閑皮鞋已經形成一定規模，但相比浙江溫州、重慶、廣東東莞和四川成都等已形成從原料、加工到銷售、服務的完整生產體系的皮鞋產業集群而言，仍面臨著許多挑戰。

　　“本地皮鞋類企業在價格上拼不過溫州，質量上又遜于廣東，生產不占優勢，在晉江石獅等地很難形成完整產業鏈。”朱崇耀說，雖然石獅有較多的皮鞋生產廠，也不乏富貴鳥、木林森等知名品牌，但一個明顯的現象便是自主開發能力弱，知名品牌少。“可以說，這幾年皮鞋行業的利潤空間縮小了，這與整體市場經濟疲軟有關，也受電商發展的影響。”蔡建鑫說，在新型業態下，電商興起，傳統銷售渠道改變，出現了壓價的情況。

　　晉江皮制品所面臨的問題，也讓施愛鳳不得不將自己的品牌生產線轉向廣東一帶。“雖然晉江一帶的皮制品產業鏈在慢慢形成，但與廣東幾十年的產業基礎相比還甚為薄弱。簡單中低端的產品在晉江一帶生產不會有太大的問題，但如果定位中高端，選擇去廣東加工還是諸多企業的不二選擇。”施愛鳳認為，做出一雙好的皮鞋，不單要有好的皮料、工藝，還要有完整的皮料配件和輔料的配合。

　　“今年，晉江原先做運動休閑鞋轉型做皮鞋的還不少，預計明年將會有不少定位個性化的新品牌出現。”陳琳大膽預測。對于未來晉江是否可以形成一個皮制品行業，陳琳表示，晉江相比其他地區機會更大，“一方面，晉江是全國主要的皮制品供應基地，有諸如興業皮革、峰安皮革等大型的皮制品供應商;另外一方面，晉江的加工產業鏈基礎雄厚，可為發展皮制品行業提供強有力的供應鏈基礎。”

　　因此，施愛鳳認為，無論是廣東訂單轉移，還是本土企業轉型做皮制品加工業，抑或是扎實的原材料供應，晉江發展皮制品行業還需要很長的一段時間。在這個過程中，如何將粗放的加工供應鏈向中高端的造牌發力，除了借鑒廣東的發展模式之外，晉江更應該結合自身在運動鞋行業所積累的產業鏈經驗，進行轉型升級。