中國服裝行業(yè)崛起之路：創(chuàng)新

　　近年來，國際市場萎縮、國內(nèi)市場增速放緩、生產(chǎn)成本上升導(dǎo)致中國服裝行業(yè)的發(fā)展就如當(dāng)前股市一樣，面臨大幅震蕩的風(fēng)險，前景不容樂觀。中國服裝行業(yè)如何自救，什么樣的自救才是有效的，跟小編一起看看中國服裝行業(yè)的自救之路。

　　中國服飾產(chǎn)業(yè)“關(guān)店潮”來了嗎?

　　自2012年的市場“拐點(diǎn)”后，不少企業(yè)出現(xiàn)冰火兩重天的局面。據(jù)調(diào)查，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長12.3%，相比上年全年低8.1個百分點(diǎn);各類服裝零售量同比增長2%，較上年同期放緩2.9個百分點(diǎn)，是近十年的最低增速。

　　國內(nèi)最大的羽絨服品牌波司登近日公布的財報顯示，截至今年3月31日的過去一年內(nèi)，旗下羽絨服業(yè)務(wù)的零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)比2014年3月31日凈減少5053家，幾乎關(guān)了一半門店。另外包括CCDD、艾格、希努爾、GAP等知名服飾品牌，均大規(guī)模關(guān)閉零售門店，總計關(guān)閉門店數(shù)量高達(dá)上萬家。

　　服飾市場如此大動作，不禁讓我們聯(lián)想起數(shù)年前的“李寧關(guān)店潮”，它是國內(nèi)運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)最先遭受“滑鐵盧”的企業(yè)。2012年，著名運(yùn)動品牌李寧一年就關(guān)閉門店近千家，再加上中國動向(kappa)、安踏、361度、匹克以及特步等，累計關(guān)店數(shù)量超過3000家，這就意味著運(yùn)動品牌正以每天10家的速度遞減，整個服裝市場就像得了“重感冒”，互相傳染。我們不禁要問，中國服飾市場的集體下滑，“關(guān)店潮”真的要來了嗎?

　　女裝有人救市，優(yōu)衣庫+卓多姿夠嗎?

　　從細(xì)分品類來看，時尚女裝市場近年來由于電商市場的快速發(fā)展，使其成為被“抽血”最多的服飾品類之一，幾乎整個女裝行業(yè)陷入蕭條;但在“電商風(fēng)頭”之后，以卓多姿、優(yōu)衣庫等為代表的終端渠道時尚女裝品牌扛起了“反攻”大旗，并成為當(dāng)前為中國服飾產(chǎn)業(yè)“輸血”表現(xiàn)最搶眼的品牌。

　　市場資料顯示，在關(guān)店潮病毒式蔓延之際，知名柔美時尚女裝品牌卓多姿逆勢上升，截止2015年終端門店激增至近2000家，成為業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”。今年6月21日—24日，卓多姿還在江門逸豪酒店隆重舉辦2016年營銷峰會，首創(chuàng)“柔美”時尚女裝，在產(chǎn)品設(shè)計上圍繞年輕時尚女性外柔內(nèi)剛、剛?cè)岵?jì)的新時代精神進(jìn)行創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的多樣化，力圖打造新時代女性的時尚主流。在營銷方面，卓多姿開設(shè)了由著名培訓(xùn)專家陳永安主持的“商道館-NLP思維智慧”內(nèi)訓(xùn)課程，授以“三贏、有效”的核心理念，啟發(fā)加盟商明晰正確方向，激發(fā)內(nèi)在動力，找到更多有效的方法達(dá)成銷售目標(biāo)。

　　實(shí)際上，中國女裝產(chǎn)業(yè)單一的粗獷式管理早已不能滿足市場發(fā)展的需求;因此，以卓多姿為代表的時尚女裝品牌率先提出了向標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化管理過渡的戰(zhàn)略，以調(diào)整產(chǎn)業(yè)管理模式，適應(yīng)時代發(fā)展。正如卓多姿總經(jīng)理吳肖玲所言：“卓多姿把2016確認(rèn)為‘精細(xì)管理年’，是為了進(jìn)一步應(yīng)對不斷變化的市場需求，我們希望通過對終端的精耕細(xì)作，對品牌運(yùn)營商的管理深化，以及密切配合公司‘產(chǎn)品、零售、品牌’三駕馬車戰(zhàn)略的深入實(shí)施，來保障卓多姿的穩(wěn)步增長。”

　　據(jù)了解，為應(yīng)對市場變化，幫助經(jīng)銷商、加盟商等合作伙伴，卓多姿通過開設(shè)培訓(xùn)、派遣督導(dǎo)幫扶終端零售、全面實(shí)施監(jiān)控銷售、開展店鋪競爭模式等一系列舉措，堅定加盟商信心，達(dá)到“穩(wěn)盤”效果。實(shí)際上卓多姿的成功市場表現(xiàn)，對中國時尚女裝市場的“止血”起到了榜樣作用。

　　除了卓多姿的優(yōu)秀表現(xiàn)之外，優(yōu)衣庫也成為逆市“救市”的成功代表，特別是前段時間優(yōu)衣庫的視頻門事件，讓時尚女裝賺足了眼球，大大提高了優(yōu)衣庫的關(guān)注度;當(dāng)然，純靠曝光是不足以成就今日的優(yōu)衣庫。據(jù)調(diào)查，截至2015年5月底的三個季度，優(yōu)衣庫的營業(yè)收入同比增長47.0%，經(jīng)營利潤同比增長55.0%，其中中國市場業(yè)績表現(xiàn)尤其優(yōu)秀。在行業(yè)整體低迷期的逆市下，優(yōu)衣庫順應(yīng)國內(nèi)市場變化趨勢、借勢購物中心渠道擴(kuò)張，并通過高性價比產(chǎn)品契合中國市場消費(fèi)趨勢變化等，成為女裝市場“救市”代表之一。

　　集體下滑光靠打雞血不行，更需要產(chǎn)品創(chuàng)新

　　針對卓多姿、優(yōu)衣庫的逆市上揚(yáng)，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為這是市場個例，“整體市場僅靠卓多姿、優(yōu)衣庫是不夠的，實(shí)際上產(chǎn)品同質(zhì)化才是導(dǎo)致整個服飾行業(yè)集體下滑的根本原因，所以想讓整個產(chǎn)業(yè)回暖，除了整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境基本要素之外，產(chǎn)品創(chuàng)新才是行業(yè)‘鳳凰涅槃’的王道?！痹摲治鋈耸恐赋觯骸罢f起產(chǎn)品創(chuàng)新，我們不妨看看最近凡客誠品的‘襯衫效應(yīng)’，這款襯衫最近火的不得了，它才是典型的產(chǎn)品創(chuàng)新，真正從產(chǎn)品做起，創(chuàng)造產(chǎn)品效應(yīng)，也只有這樣，我們才有出路?！?/p>

　　產(chǎn)業(yè)乍寒乍暖本是市場正常表現(xiàn)規(guī)律，唯有創(chuàng)新才能改變企業(yè)命運(yùn);當(dāng)企業(yè)寒冬危機(jī)到來，實(shí)際上也意味著轉(zhuǎn)機(jī)的存在，如果廣大服飾企業(yè)，特別是時尚女裝品牌能夠看準(zhǔn)形勢積極轉(zhuǎn)型，在國際化、專業(yè)化以及產(chǎn)品創(chuàng)新方面下足功夫，必然能率先走出低谷，并創(chuàng)造更大成就。