國外品牌紛紛進軍女性運動市場搶位置

　　與國外大牌爭相進軍女子運動市場不同的是，本土品牌在此領域卻略顯空白。中投顧問輕工業研究員朱慶驊分析，不同時期消費群體的需求是不一樣的，近兩年女性對健康的關注日益提高，并且運動已經成為一種時尚，此時女性運動需求才真正顯現。不過目前來看本土運動品牌對開設女子專賣店更多是觀望狀態。很大的幾率是在嘗新者此舉有了相對較好的表現之后才會引發其他運動品牌的追隨。

　　中國有著龐大的體育用品市場與消費者基數，除去與競技運動有關的領域，女子的日常休閑體育用品市場與女性特色的專業運動市場仍有巨大潛力可供我們進一步挖掘。國際體育用品巨頭們都已經開始重點開發這個領域，中國本土企業也是時候該嚴肅地考慮一下這個市場的潛力了。就像Repucom的副總裁兼調查部門主管邁克·雷格說的，當下是一個女子體育快速發展的時代，越來越多的國際品牌已經看到了女子體育能夠帶來巨大的商業空間，而中國的企業也該更重視對女性運動市場的爭奪。

　　“陽盛陰衰”的體育市場正悄然發生變化。過去在這個由雄性荷爾蒙主導的行業，大多數運動品牌將80%的研發、生產、推廣等資源都投入在了以男性為主的市場上。

　　“運動和健身正在推動一個全球女性生活方式的新轉變，”耐克公司總裁兼首席執行官馬克-帕克(MarkParker)說道，“我們與數字社區里的6500萬名女性的友好關系，以及卓越的產品創新都是我們動力及信心的來源，希望到2017財年*，我們的收入可以再增加20億美元，達到70億美元。”

　　全球女性都會在健身和跑步時選用耐克產品。Nike+Training Club應用程序已被下載1600萬次，900萬的女性下載了Nike+ Running應用程序。Nike+數字社區將會是一個充滿啟發和樂觀精神、以知識和透過分享，激勵女性的全球生態系統。為了讓不同級別的女性運動員更好地了解自己，耐克將女性消費者及她們的目標直接聯系了起來。

　　而ADIDAS鐘意的女性則不同。享樂主義，是ADIDAS女神的信條。她們運動，是為了展現自己對生活的享受和熱愛。對她們來說，運動是一種生活潮流，一如十年前街頭巷尾流行的運動裝。在這個物質生活水平得到極大提升的時代，用運動來豐富自己的精神生活，是再好不過的。

　　耐克、阿迪達斯爭相布局女子專賣店不是沒有原因的，最近幾年，女子運動市場迅速崛起，越來越多的女性開始步入健身房，人魚線和馬甲線也不再是男人的專屬，女星袁姍姍更是引領了一起“炫腹”大賽。

　　有業內專家稱，品牌的舉措基本上都是為了搶占市場、獲取經濟利益為目的的。耐克和阿迪達斯當然也是如此，2014年中國體育運動市場中女子產品業務營收保持兩位數的增長，此外女性群體的品牌意識有所增強，這兩個方面是耐克和阿迪達斯涉足女性運動的兩大考慮。此外女性購物群體沖動消費特征明顯，若商家加以引導或有更好的市場表現。