天貓攜傳統(tǒng)服飾品牌布局全渠道運營 O2O、大數(shù)據(jù)運營引爆市場

　　9月8日，天貓服飾總經(jīng)理劉秀云在出席“網(wǎng)商之夜?服飾高峰論壇”時表示，天貓今年更強調(diào)零售本質(zhì)，更看重結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的內(nèi)涵式增長，在不斷引進國際大牌的同時，也積極攜手傳統(tǒng)品牌加速線上線下融合、建設(shè)全渠道。此外，天貓還為國內(nèi)具有原創(chuàng)設(shè)計能力的品牌提供資源和技術(shù)，進行孵化，助其發(fā)展，從而為天貓消費者帶來更豐富、更具特質(zhì)的商品。

　　據(jù)了解，就在前不久，天貓與全球110多個集團160多個服飾品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，覆蓋國際品牌、線下傳統(tǒng)品牌、設(shè)計師品牌、淘品牌等不同層次的服飾品牌，其中20多個品牌與天貓為獨家合作。在論壇上，劉秀云還透露，美國輕奢品牌COACH近期也來到天貓開設(shè)品牌旗艦店。

　　劉秀云還表示，服飾商品的生命周期包括“介紹期”“成長期”“成熟期”“衰退期”四個階段，天貓會根據(jù)各個階段的特點，為服飾商家建立一整套解決方案，同時利用全渠道的運營思路，充分融合線上線下，為消費者提供一種全新的購物體驗。

　　服飾作為消費者網(wǎng)購頻次最高的品類，在天貓上占據(jù)舉足輕重的地位。隨著消費者需求的日益增加，服飾商家對平臺的服務(wù)要求也不斷攀升。為此，天貓切入服飾供應(yīng)鏈上游，利用消費者大數(shù)據(jù)，從商品研發(fā)開始，到新品上市、次新品折扣、尾貨清倉等環(huán)節(jié)，提供淘寶、天貓、聚劃算、儷人購等平臺的綜合解決方案。

　　與此同時，天貓幫助服飾商家實現(xiàn)全渠道運營，將數(shù)字商業(yè)和實體商業(yè)充分融合，為消費者帶來PC和移動端之外的購物全新體驗，具體體現(xiàn)在：線下體驗，線上下單;線上下單，門店發(fā)貨;線上下單，門店自提;線上下單，門店自提、試穿、退貨;線上下單，門店完成銷售，退貨到需要的門店;線上線下會員打通、聯(lián)合營銷。

　　易觀智庫《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國B2C市場服裝服飾交易規(guī)模達1444.1億元人民幣，同比增長64.6%。天貓以73.4%的市場份額保持絕對領(lǐng)先地位。業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)過多年積累，天貓已經(jīng)成為服飾商家的大本營，在新品首發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新、O2O、大數(shù)據(jù)運營等方面，天貓與商家合作得越來越深入，將再次引爆市場。