運動品牌集體“回春” 運動不再獨屬老人

　　剛剛過去的這個周末，是眾多跑友最為糾結的周末，成都、敦煌等九個城市的馬拉松集中舉行;北京、大連、南京等二十多場路跑賽事扎堆，這充分說明了全民健身的狂熱。運動消費大市場下，參與的人群越來越廣，消費品類也越來越齊全，運動場成了相親場、社交場，不少企業(yè)也借著體育產(chǎn)業(yè)東風發(fā)展自身。

　　業(yè)內(nèi)人士估計，目前國內(nèi)的戶外運動產(chǎn)業(yè)市場大概相當于歐美地區(qū)上世紀七八十年代的水平，有很大的上升空間，僅國內(nèi)跑步市場的價值就在300億元人民幣左右?？紤]到中國人口的數(shù)量，未來5至10年戶外市場的增速或達10%至15%。2022年，北京即將舉辦冬奧會，這也為戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展帶來了機遇。國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》后，有30多個省市出臺了落地措施。國家體育總局稱各省在2025年的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標之和將近7萬億元，突破國務院文件中提出的5萬億元發(fā)展目標。

　　運動不再獨屬老人

　　據(jù)統(tǒng)計，今年1至6月份，全國各地累計組織各類跑步賽事302場，其中有馬拉松、越野跑等長距離的路跑賽事，也有彩色跑、熒光跑等娛樂化的跑步活動，都是出來一個爆滿一個。尤其是路跑和越野跑賽事蓬勃發(fā)展，參賽和完賽人次相比2014年上半年同期增長超過100%。上個月，北京舉辦馬拉松賽事，更是由于報名火爆，甚至出現(xiàn)了高價倒賣參賽名額現(xiàn)象。伴隨著全民健身熱潮的到來，參與運動的人群年齡層在不斷豐富，上班族越來越重視運動，不再是退休老人獨享運動“特權”。據(jù)咕咚運動發(fā)布的《2014年中國跑步白皮書》顯示，全國范圍內(nèi)越發(fā)達地區(qū)參與跑步的人越多，白領成為跑步運動的主力，企業(yè)高管、私營企業(yè)主、行政人員逐漸成為領跑者。

　　這一點也在現(xiàn)實生活中得到了驗證。苗先生是一位夜班公交車司機，由于工作時間集中在夜里到凌晨四五點鐘，車上的乘客最初主要是代駕司機和晨練的老人。但最近兩年發(fā)生了變化，苗先生說，現(xiàn)在自己車上的乘客“變年輕了”，開始有更多的中年人和年輕人的身影，不少都是早起去公園跑步的。清晨時，在奧林匹克森林公園轉一圈，這種感覺會更強烈，紅色塑膠跑道上時不時就經(jīng)過奔跑的年輕身影，還有帶著孩子一起慢跑的家長，安靜的園區(qū)里，能夠聽得見跑步者的腳步聲與喘息聲。同樣，在市中心最繁華的辦公樓里，每到中午飯時間，也多了不少繞圈快步走的白領。上下班高峰期，擁擠的車流中，出現(xiàn)了越來越多的騎行身影，他們?yōu)t灑地甩過紅綠燈，消失在私家車的洪流里。

　　當運動成為一種大眾參與的時尚，人們會自覺向不同的領域探索，尤其是年輕氣盛的90后新生代，更是把運動場地拓展到了國門之外。就讀于人大附中朝陽分校的杜隆正今年只有17歲，在剛剛過去的這個夏天，這個大男孩與耶魯大學畢業(yè)的陳爾東相伴，攀登上了非洲屋脊乞力馬扎羅山頂峰。

　　運動品牌集體“回春”

　　據(jù)報告顯示，過去一年間美國市場的牛仔褲銷量下降了6個百分點，與此同時“休閑運動褲”的銷量卻上升了7%。隨著人們對跑步、騎行、爬山等各類運動的熱愛，運動裝備逐漸成為熱銷品。

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　　以跑鞋為例，以前，大部分消費者都是一雙運動鞋“走天下”，不管是跑步、爬山還是打球，都是穿一雙普通運動鞋。現(xiàn)在，需求越來越細化，跑步有跑鞋，徒步有徒步鞋，登山有登山鞋，打羽毛球有專用的球鞋。運動服飾也是五花八門，騎行有透氣的騎行服，跑步有束縛肌肉、提供支撐的壓縮衣，夜跑有臂帶和LED燈，還有防止靜脈曲張的壓力襪、腰包、護踝、止汗帶等商品。

　　在事業(yè)單位工作的蔣先生就是典型的裝備黨，還沒開始健身呢，先把裝備配齊。夏天的時候，蔣先生與好友相約騎行去了趟天津，出發(fā)之前專門去迪卡儂購置了騎行服、鎖鞋、頭盔、手套、護踝、騎行燈等裝備，全部買下來花了六七百元，而這還只是購買的初級裝備。

　　迪卡儂自從2003年進入中國市場，目前已遍布全國46座城市。2014年迪卡儂中國地區(qū)銷量增長39%，至2015年8月再增長47%，并未受到經(jīng)濟增速放緩的影響，反而逆勢上升。據(jù)安踏公布的上半年業(yè)績報告顯示，公司收入增加24%至51.1億人民幣;李寧上半年收入同比上升16.1%;特步國際上半年純利3.435億元;匹克上半年凈利同比增長45.39%。

　　運動社交魅力大

　　全民運動背景下，運動群組如雨后春筍般涌現(xiàn)，大家因為共同的興趣愛好走到一起，呈現(xiàn)出運動社交的新特點。

　　咕咚運動目前是國內(nèi)比較大型的運動社交軟件，其2月份公布的數(shù)據(jù)顯示有大約2500萬注冊用戶，其中58%的人選擇跑步，走路、騎行的比例分別是22%和13%。打開這款應用后，宣傳語里有一句是“玩運動更要曬運動”。在咕咚應用“動態(tài)”欄目下，大家秀運動美照、曬運動軌跡、分享跑步心得、拍下沿途風景，因為同是跑友，陌生人之間也會互相鼓勵，彼此加油?，F(xiàn)在正是北京最美的秋天，不少跑步愛好者拍下路邊漸漸變色的樹葉、夜色里的燈光，分享運動中的點點滴滴。

　　而在騎友們自發(fā)組織的騎行群里，大家討論的話題也是五花八門，除了討論自行車裝備好壞、性價比之類較為專業(yè)的話題，也有人在群里推薦美食，介紹裝修公司、找工作，儼然是一個豐富的社交場、大家庭。現(xiàn)在的年輕人普遍存在生活圈子小、不好找對象的問題，運動群組有時又是一個特別的“紅娘”，提供了一個讓大家彼此相識的平臺，每年都有在騎行隊伍里認識結婚的。

　　打造“運動”形象

　　在經(jīng)濟下行背景下，運動品牌在消費市場中走出一條上升的“紅線”，有觀點認為跑步等已經(jīng)成為中產(chǎn)階級的新“宗教”。各大商場也不放過這一商機，紛紛引入運動服飾、運動器械品牌店，熱播美劇《紙牌屋》里的劃船機就出現(xiàn)在新開業(yè)的長楹天街購物中心，賣場里的跑步機、啞鈴等家庭健身器械開始熱銷。

　　事實上，不但體育用品借著運動潮流打開銷路，其他領域也開始搭運動的便車，打造自己的動感形象。腹肌和胸肌等健身成果成了一干明星樹立形象的標志，袁姍姍標志性的“馬甲線”，芙蓉姐姐的減肥瘦身成功后變身“勵志偶像”，都是經(jīng)典案例。

　　因為馬拉松賽事的火爆，連化妝品、餐館等跟運動沒多少關系的產(chǎn)品，也都來湊熱鬧促銷產(chǎn)品，西貝莜面村在地鐵里投放的廣告重點標注自家是北京馬拉松官方指定餐廳;曼秀雷敦給一款深層保濕霜做廣告，也要打著招募極地探索男的名義來進行。一時間，向運動看齊成為一種新時尚。