耐克斥巨資與詹姆斯簽終身合同！是出于怎樣的策略?
耐克斥巨資簽下與詹姆斯的終身合同，證明的不僅僅是詹姆斯個人的商業價值，也是目前體育用品巨頭之間NBA巨星爭奪戰之慘烈的寫照。
NBA球星很多，但是有專屬個人代言球鞋，而且賣得好的，不超過10個。1985年創立的耐克喬丹品牌，至今已經創下22.5億美元的累積銷售收入，但是耐克從未宣布與喬丹簽署終身合作協議。詹姆斯系列的球鞋，是耐克旗下除了喬丹之外代數最多、品類最多的。2003年，“一年級生”詹姆斯就和耐克簽下了7年9000萬美元的天價代言合同，而耐克的業績也坐上了火箭，2003年營收為103億美元，今年達到306億，僅僅是詹姆斯13代這一款球鞋，就貢獻了4億美元的全球銷售收入。
憑借詹姆斯，耐克幾乎做到了在NBA市場上的一家獨大。阿迪達斯在失去麥蒂之后，主打團隊牌失敗，重金打造的羅斯又屢屢受傷，部分消費者對其代言球鞋都產生了不信任感。銳步與艾弗森的終身合同，因為“答案”的過早退役而成為廢紙，已經被阿迪達斯收購。這種情況下，還囤積了科比、杜蘭特等多位一線球星的耐克本應高枕無憂，沒想到上賽季庫里和勇士隊的橫空殺出，安德瑪(UA)作為黑馬徹底攪局。
直到今年年初，安德瑪才為庫里推出第一款個人簽名鞋，今年六月，安德瑪連續21個季度有20%+增長，一躍成為美國第二大體育用品品牌。今年圣誕節，美國孩子最期待的禮物將不會是詹姆斯13，而是庫里2。
當年阿迪達斯因為身高這樣的可笑理由，放棄了喬丹，之后又為了省每年300萬美元，被耐克搶了詹姆斯，如今耐克也沒有挖庫里的機會，后者與安德瑪的合同延長到了2024年，那時他都36歲了。搶不了別人家會下蛋的金雞，至少不能丟了自家的寶貝，簽長約甚至終身合約就是各大品牌最保險的自我保護方式，耐克也忍不住對詹姆斯下了重注。
作為世界上最會打籃球的生意人，詹姆斯恐怕早就想好了怎么把他的球鞋一直賣到80歲。只是這一刻，我們又是否該感嘆，當中國的體育產業飛速發展之時，屬于中國的明星生意人，何時才能出現?
責任編輯：師小雯
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